Wise.com SEO Örnek Olay İncelemesi: SEO’larının Başarısız Olmasının 5 Nedeni


Birkaç ana marka, SEO açısından büyüleyicidir. Bilge.

Eskiden TransferWise olarak bilinen, çok para birimli hesaplar ve adil ücretlerle hızlı uluslararası para transferleri sunan bu fintech şirketi şu anda ayda tahmini 6,4 milyon organik ziyaret alıyor:

Alan adlarını 2021’in başlarında taşıdıkları düşünülürse bu özellikle etkileyici. SEO toplum. Buna bir gelenekleri olduğunu ekleyin İYS ölçeklendirmek için SEO çabalar ve bir markanız var SEO strateji araştırmayı hak ediyor.

Bu türünün tek örneği vaka incelemesinde, Wise’ın SEO strateji kayalar:

  1. Büyütülebilen açılış sayfası şablonları
  2. Bir gelenek İYS onların etrafında inşa edilmiş SEO ihtiyaçlar
  3. Öne çıkan snippet’ler için optimize edilmiş içerik
  4. Bağlantıları çekmenin ve edinmenin birden fazla yolu
  5. Milyonlarca sayfayı çok fazla riskle kusursuz bir şekilde taşımak

1. Büyütülebilen açılış sayfası şablonları

Anahtar kelime araştırması yapmak genellikle bir içerik stratejisi oluşturmanın daha kolay kısmıdır, bu nedenle Bilge (potansiyel) müşterilerinin ürettikleri içerikle aradıklarını yansıtır.

Zorluk, anahtar kelime araştırmanız size on binlerce açılış sayfası yapmanızı söylediğinde ortaya çıkar. Google’da üst sıralarda yer almak için bu kadar çok içeriği nasıl oluşturur ve optimize edersiniz?

Wise, tüm müşteri yolculuğu boyunca arama sonuçlarında yer almaya çalışır ve özellikle dönüşüm hunisinin üst kısmında ele alınacak çok fazla içerik vardır.

Örneğin, hızlı kod kombinasyonlarını hedefleme hakkında yaklaşık 12.000 açılış sayfası var. Biz yalnız ziyaretçiler:

Ve bu kadar çok açılış sayfasına sahip olan sadece Swift kodları alt klasörü değil. Para birimi dönüştürücüler ve yönlendirme numaraları gibi şeyler hakkında binlerce sayfa içeren başka alt klasörler de vardır:

Ahrefs’in Site Gezgini’ndeki En İyi Alt Klasörler raporu aracılığıyla veriler. wise.com’daki alt klasörleri organik trafiğe göre yüksekten düşüğe doğru sıralayarak gösterir.

Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan bu sayfalar, birden fazla ülke ve dilde organik trafiklerinin büyük bir çoğunluğuna katkıda bulunur. İşte Alman trafiğinden bir örnek:

Bunun gibi çok sayıda optimize edilmiş açılış sayfası oluşturmanın püf noktası şablon kullanmaktır ve Wise’ın yaptığı da budur. İnsanların belirli bir şey aradığının farkına vardılar. SÜRATLİ/BIC kodlar veya yönlendirme numaraları çok benzer bilgiler istedi. Ana değişken sadece kodun kendisiydi.

İçerik açısından bakıldığında, ihtiyaçları olan tek şey, belirli bir banka için mükemmel hazırlanmış bir açılış sayfasıydı. Oradan, şablonu farklı bankalar için tekrar tekrar kullanabilirler.

Böyle mükemmel hazırlanmış bir açılış sayfası oluşturmak, harika bir kopya, tasarım, kullanıcı deneyimive arama amacı ile uyum—ziyaretçinin ihtiyaç duyabileceği tüm bilgileri sağlar. Arama yapanların aradıklarının bir örneği, aramalarında bulunabilir. SSS bölümler (ayrıca maksimize eder) SEO aracılığıyla fırsatlar SSS Zengin snippet’ler):

Sonuç olarak, Wise, içerik oluşturma sürecini şu konulara odaklanarak büyütmeyi başardı: SEO. Organik trafikleri, dizine eklenen sayfaların sayısıyla birlikte artar:

2. Bir adet İYS onların etrafında inşa edilmiş SEO ihtiyaçlar

İçerik oluşturmayı bu kadar büyütmek için geliştirici kaynakları gerekir. Standardınızı kullanarak birden çok dilde bu kadar çok içeriği başarıyla üretemezsiniz. İYS seçenekler.

Bu sunumda, Wise’ın organik büyümesinden sorumlu kişi olan Fabrizio Ballarini, en önemli konulardan bazılarını özetliyor. SEO onların geleneklerinin özellikleri İYS, Lienzo:

  • Hızlı bir şekilde binlerce yeni açılış sayfası oluşturmak için şablonları ve ortak bilgileri kullanma
  • Uygun dahili bağlantı yönetimi
  • Büyük ölçekte meta etiketler ve yapılandırılmış veriler oluşturma ve güncelleme
  • hreflang özniteliklerini ve kurallı etiket oluşturma ve güncellemelerini işleme
  • Mevcut sayfaları uygun ölçekte klonlama, güncelleme veya silme
  • Değişiklikleri üretime göndermeden önce yerel bir ortamda test etme
  • Sorunları tespit etmek ve düzeltmek için yerleşik platform izleme en kısa sürede
  • için yerleşik bölünmüş test yetenekleri SEO deneyler
  • Veritabanları ve API’ler ile sorunsuz entegrasyon
  • Ekip üyelerinin ihtiyaç duydukları tüm araçlara erişebilmeleri için kullanıcı rolleri atama

Bu yutmak için çok fazla olabilir, işte onun bir örneği kullanıcı arayüzü:

Teknik açıdan bu kadar çok içeriği zorlamak riskli gibi görünse de, Wise zaman içinde Googlebot’tan giderek daha fazla ilgi toplamayı başardı:

Burada Google’ı yanlarına almak biraz zor olabilir. İlk olarak, her bir sayfa benzersiz, değerli ve arama amacına uygun olmalıdır. Ardından, iyi bir taranabilirlik ve zamanında dizine ekleme sağlamak için dahili bağlantıları ve site haritalarını güncellemeleri gerekiyordu.

Lienzo, görünüşe göre tüm bunları kullanıma hazır herhangi birinden çok daha iyi yapıyor İYS.

3. Öne çıkan snippet’ler için optimize edilmiş içerik

Wise hakkında beni şaşırtan bir şey SEO performans, sahip oldukları öne çıkan snippet’lerin sayısıdır. Ancak bunun rakiplerinden çok daha iyi bir iş çıkardıkları için mi yoksa sadece finans SERP’lerinin doğası mı olduğu açık değildi.

Bu yüzden, rekabet ettikleri alanlara baktım:

Ahrefs’in Site Gezgini’ndeki Rakip Etki Alanları raporu, araştırdığınız web sitesiyle aynı anahtar kelimeler için ilk 10’da yer alan web sitelerini gösterir.

Ardından, genellikle yüksek organik trafik ve çok sayıda örtüşen anahtar kelime içeren birkaçını seçtim. İlk 10’da kaç tane “özellikli snippet tetikleyici” anahtar kelime sıraladığını ve bunlardan kaç tanesine sahip olduklarını bilmek istedim.

Araştırmak istediğim her web sitesi için Ahrefs’in Site Gezgini’nde bunu şu şekilde yaptım:

  1. etki alanına girdi
  2. Şuraya gidildi: Organik Anahtar Kelimeler 2.0 bildiri
  3. 1-10 arasındaki konumlardaki anahtar kelimeler için filtrelendi
  4. Öne çıkan snippet’leri tetikleyen anahtar kelimeler için filtrelendi, sonuçların sayısını yazdı
  5. Alanın sahip olduğu öne çıkan snippet’leri tetikleyen anahtar kelimeler için filtrelendi, sonuçların sayısını yazdı (bu adım aşağıda resmedilmiştir)

Ve işte sonuçlar. Bilge hem mutlak hem de göreli sayılarda hakimdir:

Wise’ın snippet optimizasyonunu gerçekten iyi yaptığı ve onlara oldukça fazla trafik çektiği açıktır. Organik rakiplerinin bunun gibi basit fırsatlarla daha iyi bir iş çıkarmamasına oldukça şaşırdım, örneğin:

Bir masayı nasıl öne çıkarabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. Google’ın öne çıkan snippet için seçtiği tablo bir piyango olmalı, değil mi? Pekala, Chase’in web sitesinde tablo şu şekilde görünüyor:

Varsayılan olarak daraltılmış bir daraltılabilir bloğun içine yerleştirdiler. Sayfadaki ana içerik değil. Ayrıca, tablo daha iyi sütun adlarına sahip olabilir ve bunların gerçekten de tablo bağlamında bir yerde Chase yönlendirme numaraları olduğunu belirtmekten zarar gelmez.

Wise tüm bunları daha iyi yapar, tabloya net bir başlık ekler ve her satırı ilgili açılış sayfasıyla birbirine bağlar:

Böyle bir optimizasyonun öne çıkan bir snippet almayı garantileyeceğini söylemiyorum, ancak Wise bunu burada hak ediyor.

Önerilen Kaynaklar: Google’ın Öne Çıkan Snippet’leri için Nasıl Optimize Edilir?

4. Bağlantıları çekmenin ve edinmenin birden çok yolu

Hatta en iyi sayfa içi ve teknik SEO İçeriğinizde sağlam bir geri bağlantı profili yoksa kurulum, işlemler ve yürütme SERP’lerde başarıyı garanti etmez. Bağlantı kurma bir parçasıdır SEO en azını kontrol edebileceğiniz için, birden fazla bağlantı kurma yaklaşımı ve taktiği kullanmak her zaman iyi bir fikirdir. Wise da bu konuda mükemmel bir iş çıkarıyor.

Ürün liderliğindeki şirketler doğal olarak bağlantıları çeker

En iyi bağlantı kurma varlığınız, tartışmasız, çok fazla etkilemediğiniz bir şeydir. SEO: gerçekten değerli ve popüler bir ürün. Bu genellikle güçlü bir marka ile birlikte gelir. Ben kendim memnun bir Wise müşterisiyim ve onları dönüştürmeden çok önce biliyordum.

Sektördeki en iyi ürüne sahip olmak, sosyal yardım yoluyla aktif olarak bağlantılar oluşturmadan doğal olarak güçlü bir geri bağlantı profili oluşturmanıza olanak tanır. Aslında, Wise’ın bir SEO 2015 yılına kadar takımda kaldılar ve sadece bazılarıyla harika bağlantılar elde etmeyi başardılar. halkla ilişkiler etkinlikler ve reklam.

Alan Sıralamasına Ulaşmak (doktor) ile 75 SEO takımda gerçekten etkileyici:

yaratıcı kullanımı halkla ilişkiler kampanyalar

Wise’ın bugün nasıl bir şirket haline geldiğini araştırırken, harika halkla ilişkiler büyük kapsam ve bağlantılar elde etmek için kampanyalar.

Bilge halkla ilişkiler kampanyalar, temsil ettiklerini oldukça standart bir şekilde savunmaktan farklıdır:

saf halkla ilişkiler konumlarını da güçlendiren stuntlar:

https://www.youtube.com/watch?v=ZufqOLl6ajE

https://www.youtube.com/watch?v=mKOAZkuP6_E

Bunlar halkla ilişkiler stunts, onlara erkenden bazı mükemmel bağlantılar sağladı:

açık ki halkla ilişkiler ve reklamlar, güçlü bir marka oluşturmalarına ve almaya başlamadan önce bağlantı profili oluşturmalarına yardımcı oldu. SEO Cidden:

Fabrizio Ballarini’nin güvertesinden alınan slayt.

Referans & ana satın alma kanalları olarak bağlı kuruluş programları

Wise’s, kullanıcılarını parasal bir bonusla arkadaşlarını davet etmeye teşvik ediyor ve bu, erken dönemde ana edinme kanallarından biri haline geldi:

Wise ayrıca, web sitesi sahiplerini bağlı kuruluş bağlantılarını hedef kitleleriyle paylaşarak komisyon kazanmaya teşvik eden bir ortaklık programına da sahiptir.

Tabii, SEO Yönlendirme veya bağlı kuruluş bağlantılarının değeri en iyi ihtimalle sorgulanabilir. Wise şu anda, teknik olarak PageRank’i geçmesi gereken, bağlantı özniteliği olmayan, bağlı kuruluşla ilgili 9.000’e yakın geri bağlantıya sahiptir:

kullanarak wise.com’a “takip edilen” geri bağlantıları filtreleme Geri Bağlantılar 2.0 Ahrefs’in Site Gezgini’nde rapor.

Biz (Ahrefs) bu tür bağlantıları kolayca tespit edebiliyorsak, eminim Google da bulabilir. Bu bağlantıların PageRank açısından muhtemelen değerini düşürür veya tamamen diskalifiye ederler.

Ama buradaki nokta farklı. Yönlendirme ve bağlı kuruluş bağlantılarını paylaşan kişilerin bir yan ürünü, daha standart bağlantılar ve kapsamdır. Yönlendirme ve bağlı kuruluş programlarınız ne kadar büyükse, avantajlardan o kadar fazla yararlanırsınız. Kar topu etkisi var.

5. Milyonlarca sayfayı çok fazla riskle kusursuz bir şekilde taşımak

Büyük bir web sitesini yeni bir alana taşımak başlı başına göz korkutucu bir iştir. Buna, paralarını idare etmek için 7/24 hizmetinize güvenen geniş bir müşteri tabanını da eklediğinizde, herhangi bir sorunu strese sokacak bir zorlukla karşılaşırsınız. SEO.

Wise şu anda Google’da dört milyondan fazla dizine eklenmiş URL’ye sahip ve transferwise.com’dan çok uzun zaman önce (Mart 2021) taşındıkları için sayı muhtemelen artmaya devam edecek:

Geçişten sonraki dört ay içinde organik trafiklerini gözle görülür bir kayıp olmadan yeni alan adlarına başarıyla aktarmayı başardılar. Web sitesi geçişlerinde yeniyseniz, bu mükemmel bir sonuçtur çünkü birçok taşıma işlemi sonunda sağlam bir organik trafik yığını kaybeder.

İşte transferwise.com için organik trafik grafiği:

Ve işte bunun wise.com’a nasıl çevrildiği:

Kenar notu.

Yukarıda görebileceğiniz en son trafik düşüşünü Haziran ve Temmuz 2021 çekirdek algoritma güncellemelerine bağlardım. Etki alanı geçişiyle ilgili bir şey olduğundan şüpheliyim.

Milyonlarca sayfayı taşımak, süreç boyunca hizmetinizi sürdürmek ve bu nedenle trafik kaybetmemek sadece bir başarıdır. Ancak her şeyi doğru yapsanız bile, açıklaması ve düzeltmesi zor sorunlarla karşılaşabilirsiniz:

Fabrizio, geçiş hazırlıkları hakkında daha fazla bilgi verdi. bu Twitter dizisi:

Yorum bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Scroll to Top