3 Örnekle Doğru SEO Hedefleri Nasıl Belirlenir?


SEO’lar olarak, kontrolümüz dışında çok fazla şey olduğu için hedefleri genelleştirme eğilimindeyiz. “Sonuç vaat edemeyiz.”

Sorun şu ki, kazanmanın ne olduğuna dair net bir vizyon olmadan sonuç almamız pek mümkün değil.

Aynı şey, belirsiz ve keyfi hedefler koyarsak da geçerlidir.

Bu kılavuzda, doğru ayarı nasıl yapacağınızı öğreneceksiniz. SEO kullanarak hedefler NS SEO hedef piramidi.

SEO hedefler, belirli bir süre boyunca ulaşmayı hedeflediğiniz belirli ve ölçülebilir hedeflerdir. Her hedef, amaca katkıda bulunmalıdır. SEO: organik arama yoluyla daha fazla potansiyel kullanıcıya ulaşın ve onları müşteriye dönüştürün.

Neden SEO hedefler önemli mi?

SEO hedefler önemlidir çünkü net bir hedef sağlayarak stratejinize odak ve netlik getirirler. sahip değilsen SEO gol, karanlıkta ateş ediyorsun. Bu asla iyi bir fikir değildir çünkü bir şeyi amaçlamadığınız sürece başarmanız pek olası değildir.

Pazarlamacılar genellikle keyfi ayarlar yapma hatasına düşerler. SEO “Daha fazla trafik elde etme” gibi hedefler.

Bu tür bir hedefle ilgili temel sorun, neyin ve nasıl olduğunu tamamen göz ardı etmesidir. Bunun gerçekleşmesi için ne yapacaksın? Oraya nasıl gideceksin?

Bu sorunu çözmeye yardımcı olmak için oluşturduk SEO hedef piramidi:

Nasıl kullanılacağı aşağıda açıklanmıştır:

  1. Bir sonuç hedefi oluşturun. Bu, elde etmek istediğiniz şey ve bunu elde etmek istediğiniz zaman dilimidir. Bunu, kazanmaya çalıştığınız turnuva olarak düşünün.
  2. Sonuç hedefini performans hedeflerine bölün. Bunlar, her biri sonuca katkıda bulunan daha küçük hedeflerdir. Bunları turnuvadaki bireysel maçlar olarak düşünün.
  3. Performans hedeflerini süreç hedeflerine ayırın. Bunlar, %100 kontrolünüz altında olan daha da küçük hedeflerdir. Futbol benzetmesine devam edersek, kiminle ve nerede oynayacağınız budur.

Buradaki fikir, genel hedefinizi daha ulaşılabilir kılmak için işleri basamaklara ayırmaktır. sen tamamlarken işlem hedeflerinize ulaşmak için iyi bir konumdasınız verim hedefler. tamamladığınızda verim hedeflerinize ulaşmanız muhtemel sonuç amaç.

Her adımın ne anlama geldiğine daha yakından bakalım ve ilk çerçevemizi oluşturalım.

1. Bir sonuç hedefi oluşturun

Sonuç hedefiniz, hedefinizi doğrudan SEO şirket hedeflerine yönelik çabalar için kendinize sorun:

Ne SEO sonuç, şirketin daha geniş hedeflerine katkıda bulunuyor mu?

Misyon ifadelerine, toplantılarda sık sorulan sorulara vb. bakmak, bunu yanıtlamaya yardımcı olabilir. Sıkışırsanız patronunuza veya müşterinize sorun.

Ne yaparsanız yapın, “daha ​​fazla trafik alın” deme tuzağına düşmeyin. Daha fazla trafik elde etmek şirketin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilir, ancak çok geniştir. Sonuç hedefiniz şu olmalıdır: AKILLI: spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamana dayalı.

Bu nedenle, “daha fazla trafik elde etmek”ten daha iyi bir hedef, “ilk 3’te yer almak” olacaktır. [high-value keyword] 6 ayda.”

Bu hedef özel ve ilgili çünkü sıralama [high value keyword] geliri artıracak. Onun ölçülebilir çünkü Ahrefs’ Rank Tracker gibi herhangi bir iyi sıralama izleme aracıyla anahtar kelime sıralamalarını izleyebilirsiniz. Onun başarılabilir çünkü zaten anahtar kelime zorluğunu değerlendirdiniz. Ve Onun zamana dayalı çünkü süreyi siz belirlediniz.

İşte bizim bir görselleştirme SEO hedef piramidi şimdiye kadar:

2. Performans hedef(ler)i belirleyin

Performans hedefleri, kendiniz için belirlediğiniz hedeflerdir, bu nedenle şu soruyu yanıtlayarak başlayın:

Hangi kısa vadeli kazanımlar bizi büyük olasılıkla sonuç hedefimize ulaştıracak?

Bir veya birden fazla performans hedefiniz olabilir. Ne oldukları, sonuç hedefinize ve bant genişliğinize bağlı olacaktır. Sadece “geri bağlantıları artırmak” gibi keyfi hedefler belirleme tuzağına düşmemeye dikkat edin. Bu, sonucunuzu elde etmenize yardımcı olabilir, ancak değil AKILLI. Hedefe ne zaman veya ne zaman ulaştığınızı bilmenin bir yolu yok.

Örnek sonuç hedefimiz olan “ilk 3’te yer alma” ile devam ediyoruz. [high-value keyword] 6 ay içinde” AKILLI performans hedefi, “altı ay içinde sayfaya 40 yüksek kaliteli geri bağlantı almak” olabilir.

Onun özel çünkü belirli sayıda geri bağlantı hedefliyoruz.

Onun ölçülebilir Ahrefs’in Site Gezgini’ndeki yönlendiren etki alanları grafiğini kullanarak:

Ahrefs’in Site Gezgini aracılığıyla kümülatif yönlendiren alan adları

Onun başarılabilir çünkü gerçekçi. Hedefe ulaşmamıza bizi bir adım daha yaklaştıracak, kontrolümüzde olan görevler var.

Onun ilgili çünkü geri bağlantıların bir sıralama faktörü olduğunu biliyoruz ve hedef sayfamızın geri bağlantılar açısından düşük performans gösterdiğine dair kanıtlar var.

Gönderimizin, en üst sıradaki gönderiye kıyasla, kendisine bağlanan ~40 daha az web sitesi var.

Onun zamana dayalı çünkü altı aylık bir bitiş noktası var.

En önemlisi, bu performans hedefine ulaşmak, sonuç hedefimize ulaşmak için bizi iyi konumlandırmaya yardımcı olacaktır.

İşte bir görselleştirme SEO hedef piramidi şimdiye kadar:

Kenar notu.

İstediğiniz sonuç için 4+ performans hedefi belirlemeniz gerekiyorsa, bu, sonuç hedefinizin çok geniş ve gerçekçi olmadığının bir işaretidir. Birinci adımı tekrar gözden geçirin ve daha gerçekçi bir hedef belirleyin.

3. Süreç hedef(ler)ini belirleyin

Süreç hedefleri, %100 kontrolünüz altında olan ölçülebilir eylemlerdir. Soruyu cevapladığınız yer:

Performans hedef(ler)imize ulaşmak için ne yapmam gerekecek?

Örneğimize devam edersek, altı ay içinde “x” anahtar kelimesi için ilk 3’te yer alma hedefimiz var. Ve sayfaya 40 yüksek kaliteli geri bağlantı almak için bir performans hedefimiz var.

Altı ay içinde sayfaya 40 yüksek kaliteli geri bağlantı almak için ne yapmamız gerekecek?

Diyelim ki bir ‘gökdelen’ kampanyası yürütmeyi planlıyoruz. Sosyal yardım e-postalarımızdan ortalama %5’lik bir dönüşüm oranı elde edersek, performans hedefimize ulaşmak için bizi mükemmel bir konuma getirecek bir süreç hedefi oluşturmak için geriye doğru çalışabiliriz.

Matematik yapalım:

40 geri bağlantı / %5 ortalama dönüşüm oranı = 800 e-posta

800 e-posta / 6 ay = ~133 e-posta/ay

Dolayısıyla süreç hedefimiz, altı ay boyunca ayda 133 ‘gökdelen’ sosyal yardım e-postası göndermektir.>

İşte bizim bir görselleştirme SEO hedef piramidi şimdiye kadar:

Kenar notu.

Performans hedeflerinde olduğu gibi, birden çok süreç hedefi oluşturabilirsiniz. Örneğin, 800 e-posta göndermek için yeterli gökdelen beklentisi bulmakta zorlanabilirsiniz. Bu durumda, karışıma kaynak sayfası bağlantı oluşturma gibi başka bir bağlantı kurma taktiği ekleyebilir ve bunu başka bir süreç hedefi olarak ayarlayabilirsiniz.

Çünkü senin SEO hedefler şirket hedefleriyle uyumlu olmalı, tam olarak ne olduğunu söyleyemem SEO belirlemek için hedefler. Sektörünüz, markanızın ne kadar yerleşik olduğu ve nişinizin rekabet gücü, diğer şeylerin yanı sıra, denklemde etkili olan faktörlerdir.

Ama yapabileceğim şey, sizi daha rahat kullanabilmeniz için birkaç örnek daha gözden geçirmek. SEO hedef çerçevesi.

  1. Sesin organik payını 12 ayda %20 artırmak
  2. 6 ayda organik katılım oranını %10 artırın
  3. 6. ayda organik trafikten 10.000 ABD doları satış elde edin

Örnek SEO Hedef 1: 12 ayda organik ses payını %20 artırmak

Arama motoru optimizasyonu, oldukça rekabetçi bir pazarlama şeklidir. Esasen hepimiz sınırlı bir alan içinde bir yer (ve dikkat) için yarışıyoruz.

Patronunuzun veya müşterilerinizin “sadece rekabeti ezin” dediğini duyabilirsiniz.

Ne anlama geliyor? Bu nasıl sağlanacak? Başarılı olup olmadığımızı belirleyen nedir?

Rekabeti ezin” ifadesi çok geniş.

Kullanmak SEO hedef çerçevesinde, “rekabeti ezmeyi” belirli, ölçülebilir bir hedefe dönüştürebilirsiniz.

İlk adım hizalamak SEO şirket hedeflerine yönelik çabalar. Ne sonuç şirketin daha geniş amacı olan “rekabeti ezmek mi? Bu durumda, “12 ayda organik ses payını %20 artırmak” gibi bir şey, AKILLI sonuç hedefi.

Onun özel çünkü açık uçlu bir hedef değil, bir zaman diliminde bir yüzde belirliyoruz.

Onun ölçülebilir kullanmak Rakiplere Genel Bakış Ahrefs’ Rank Tracker’da rapor edin.

Onun başarılabilir çünkü 12 ayda %20 bir ‘gökteki pasta’ önerisinden çok uzak.

Onun ilgili şirket hedeflerine, çünkü esasen sitemizin rakiplere kıyasla organik arama görünürlüğü.

Ve Onun zamana dayalı çünkü bir zaman dilimi belirledik.

Şimdi ikinci adım için: ayar Performans hedefleri.

Unutmayın, bu aynı zamanda bir AKILLI amaç. İşleri basit tutmak için sadece bir tane belirleyeceğiz: “12 ayda yüksek hacimli izlenen anahtar kelimeler için 50 öne çıkan snippet kazanın.”

Öne çıkan snippet’ler, genellikle bir arama sorgusu için arama sonuçlarının en üstünde görüntülenen bilgi parçalarıdır. Daha fazla öne çıkan snippet almak, daha fazlasını elde etmenin basit bir yoludur SERP görünürlük ve tıklamalar.

En iyi öne çıkan snippet fırsatlarını nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:

  1. Ahrefs’in Rank Tracker’ına git
  2. Projenizi seçin
  3. Seç genel bakış bildiri
  4. Sıralamadığınız, öne çıkan snippet’lere sahip anahtar kelimeleri filtreleyin
  5. 2-5 arası konumlarda sıraladığınız anahtar kelimeleri filtreleyin
  6. Anahtar kelimeleri trafik hacmine göre en yüksekten en düşüğe sıralayın

Artık ev sınırındasın. Üçüncü ve son adım, performans hedef(ler)ini bölümlere ayırmaktır. işlem ana hatlarıyla belirtilen hedefler nasıl.

Öne çıkan snippet’leri sayfadaki basit bir değişiklikle kazanmak çoğu zaman mümkün olduğundan, süreç hedefi “snippet’i kazanma şansımızı artırmak için 50 sayfada sayfa içi değişiklikler yapmak” olacaktır. Ahrefs’ Rank Tracker’da sahip olunan öne çıkan snippet’lerin sayısını izleyerek ilerlemeyi ölçebiliriz:

İşte bizim tamamlandı SEO hedef piramidi:

Örnek SEO 2. hedef: Organik etkileşim oranını 6 ayda %10 artırmak

Kullanıcı katılımının bir CRO metrik. Ancak unutmayın, Google’ın kendi SEO Başlangıç ​​kılavuzu, “herhangi bir optimizasyon, kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirmeye yönelik olmalıdır” diyor.

Tarihsel olarak, SEO’lar, hemen çıkma oranını ve sayfada geçirilen süreyi kullanarak etkileşimi ölçmüştür. Bunlar, genellikle kullanıcı davranışıyla uyumlu olmadıklarından, kullanımı zayıf metriklerdir.

Örneğin, bir ~ okumak için oturduğunuzu varsayalım.2K kelime blog yazısı. Bu web sitesi, yavaş bir okuyucunun bile 20 dakika içinde bunu anladığını söylüyor. Tarayıcıyı işiniz biter bitmez kapatırsanız, bu oturum teknik olarak hemen çıkma olarak sayılır.

Neyse ki Google Analytics 4, ölçmek için kullanabileceğimiz daha sağlam bir metriğe sahip kullanıcı deneyimi: Nişan oranı.

Katılım oranı, bir kullanıcının web sitenizle etkileşime girip girmediğini veya web sitenizden ayrılıp ayrılmadığını daha doğru bir şekilde ölçer, bu nedenle iyi bir sonuç hedefi “6 ayda organik katılım oranını %10 artırmak” olacaktır.

Onun özel çünkü bir yüzde ve zaman çerçevesi belirtir.

Onun ölçülebilir içinde Kullanıcı Edinme raporunu kullanarak GA4:

Onun başarılabilir çünkü bu metriği etkilemek için değiştirebileceğimiz kontrolümüz dahilinde olan şeyler var.

Onun ilgili çünkü geliştirmek istiyoruz kullanıcı deneyimi, ve etkileşim oranı bunu hemen çıkma oranından veya sayfada geçirilen zamandan daha doğru ölçer.

Onun zamana dayalı çünkü bir zaman dilimi (6 ay) belirledik.

Şimdi için verim hedefler).

İşleri tekrar basit tutalım ve sadece bir tane belirleyelim: “Şirketimiz için yüksek değere sahip düşük kaydırmalı sayfalarda benzersiz kullanıcı kaydırma sayısını %30 artırın.”

Geliştirmemiz gereken sayfaları bulmak için kullanıcı deneyimi, Katılım Sayfaları ve ekranları raporunu şuradan kontrol edebiliriz: GA4, organik kullanıcılara göre filtreleyin ve tabloyu benzersiz kullanıcı kaydırmalarına göre görüntüleyin.

Performans hedefimiz göz önüne alındığında, işlem Amaç, makaleyi daha fazla insanın satması ve okumak için etrafta dolaşması için düşük kaydırmalı sayfalara giriş paragraflarını yeniden yazmak olabilir. Yine, bu manuel olarak ölçülebilir.

Örnek SEO 3. hedef: 6. ayda organik trafikten 10.000 ABD doları satış elde edin

Daha fazla para kazanmak nihai hedeftir SEO. Bunun gerçekleşmesi için en iyi şansa sahip olmak için, belirsiz “daha ​​fazla para kazanmak” hedefini bir hedefe dönüştürmemiz gerekiyor. AKILLI sonuç “6. ayda organik trafikten 10.000 ABD doları satış elde edin” gibi bir hedef.

Bu hedef özel çünkü miktarı ve zaman dilimini belirledik.

kolayca ölçülebilir Google Analytics ile.

Onun başarılabilir çünkü varsayımsal sitemiz özellikle mevsimlik değil ve zaten ~$ yapıyor9K/ay organik satışlarda – yani bu sadece ~%11’lik bir artış.

Kenar notu.

İyi bir sonuç hedefi hem motive edici hem de gerçekçi olmalıdır. Satışa dayalı bir hedef belirlerken organik kanalın önceki…

Yorum bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Scroll to Top