Tarif Yapılandırılmış Verileri SEO İçin Önemlidir


Tarif yapılandırılmış verileri, Google’ın yemek tarifi sayfasının içeriğini ve amacını anlamasını kolaylaştırarak, kullanıcıların yemek tarifi içeriğini bulmasına yardımcı olmanın bir yolunu sunar. SEO’lar ve web yöneticileri arasında yaygın bir tartışma, yapılandırılmış verilerin (SD) tıklamalar, gösterimler ve ortalama konum gibi SEO metrikleri üzerindeki etkisi hakkındadır.

Aslında, Google bunu belirten kayıtlara bile girdi. reçete yapılandırılmış verileri sıralamayı etkilemez:

Peki, reçete yapılandırılmış verileri neden önemlidir? Uygulamaya değer mi? Bu makalede, reçete yapılandırılmış verilerinin yanlışlıkla kaldırılmasının sonuçlarını inceliyor ve bunun tıklamalar, gösterimler ve yemekle ilgili bir web sitesinin ortalama konumu gibi genel metrikler üzerindeki etkisini analiz ediyoruz. Bulduğumuz şey sizi şaşırtabilir.

Tarif Yapılandırılmış Verileri ve Zengin Sonuçlar

Düzgün bir şekilde uygulandığında, Schema.org tarifi yapılandırılmış veri işaretlemeleri, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) genellikle tıklamalara yol açan çeşitli görsel iyileştirmeleri tetikleyebilir. Bu görsel iyileştirmeler genellikle derecelendirme yıldızlarını, pişirme ve hazırlama süresini ve beslenme bilgilerini içerir. Tarif yapılandırılmış verileri, tariflerin bir tarif galerisinde (diğer adıyla tarif karuseli) öne çıkarılmasını da sağlayabilir; bu, bazen tarifi doğrudan kullanıcıların Google Ana Sayfasına gönderen Google Home entegrasyonu “Yemek” düğmelerini bile içerebilir.

Tarif karuselindeki pişirme düğmesi, tarifleri doğrudan Google Home cihazlarına gönderir

Tarif açısından zengin sonuçların SERP’de görünmesi için geçerli Schema.org işaretlemelerinin gerekli olduğuna dikkat etmek önemlidir. Google’ın URL yolundan deşifre edebildiği Breadcrumbs’tan farklı olarak, yapılandırılmış veriler aracılığıyla daha karmaşık bilgilerin sağlanması gerekir.

Bu nedenle, yanlışlıkla kaldırma veya reçete işaretlemeleri, (eksik) zengin sonuçların performansını şaşırtıcı olmayan bir şekilde etkiledi.

Ancak, Google’ın “bunun gibi yapılandırılmış verilerin web aramasındaki sıralama üzerinde hiçbir etkisi yoktur” ifadesi, belirli sorgu türleri için zengin sonuçların önemini kapsamaz.

Bir mobil SERP’de ekranın üst kısmında görünen tek şey tarif galerisi olduğunda, bir yemek tarifi web sitesinde “sıralama” yapmamak felaket olabilir. Aynı senaryo haber yayıncıları, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) ve En Çok Okunan Haberler özelliği için de geçerliydi. AMP bir sıralama faktörü değildir, ancak temel olarak (gelecek yıla kadar) haber döngüsünde yer alması gerekir; bu, mobil cihazlarda klasik mavi bağlantılardan daha fazla tıklamaya yol açma eğilimindedir.

Ek olarak, sıralama yeteneğini etkilemese de, eksik zengin sonuçlar, görsel olarak daha az çekici snippet’lere ve dolayısıyla daha düşük tıklama oranına (TO) yol açar.

Sonuç olarak, tarif şeması kaldırıldıktan sonra mobil cihazlarda yapılan tıklamalarda genel olarak %51’lik bir düşüş gördük ve bu, siteye mobil trafik çekmede tarif karusellerinin oynadığı önemli rolü gösteriyor. Genel görünürlükteki bu kayıp, binlerce organik ziyareti kaçırmakla eşdeğerdi.

Masaüstündeki tıklamalar bu kadar etkilenmedi (%18 azalma), ancak bu web sitesi için masaüstü, organik trafiğin üçte birinden daha azını temsil ediyor. Bu farkı, masaüstü SERP’lerinde ekranın üst kısmında görünen sonuçların sayısına bağlıyoruz.


Not: Google, yakın zamanda Google Arama Konsolu’nun performans raporuna yeni tarif arama görünümü filtreleri ekledi. Bu yeni filtreler, bu analiz için kapsamlı bilgiler sağlayacaktır (tarif bakımından zengin sonuçları ve yemek tarifi galerilerini yalıtma), ancak 31 Mayıs’tan önceki veriler mevcut değildir.Aziz, 2020.


Zengin Sonuçlar ve Özellikler Uygunluk ve Sıralamalar

Bir atlıkarınca veya galeride yer almamak, bu üst sıralamalar basitçe eksik olduğundan ortalama konumu da etkiler.

Tek başına mavi bağlantıların nasıl etkilendiğini anlamak için sıralama verilerini yeterince filtreleyemesek de, reçete yapılandırılmış verilerinin kaldırılmasından önce ve sonra sıralanan sayfaların sayısına baktık ve yapılandırılmış verilerin kaldırılmasının doğru olduğunu gördük. SERP’de daha az sayfanın sıralanmasına neden olmadı. Bu, Google’ın daha önce belirttiği gibi, reçete yapılandırılmış verilerinin normal mavi bağlantı listelerinde sıralamayı etkilemediğini doğrular.

Sarmak

Yapılandırılmış veriler SERP’de sıralama yeteneğini etkilemese de, zengin sonuçlar ve karusel gibi özel özellikler, özellikle mobilde görünürlük için kritik olduğunda bir sitenin genel organik performansını önemli ölçüde etkiler.

Site sahipleri, reçete yapılandırılmış verilerinin doğru bir şekilde uygulanmasını sağladığında, sitelerinin SERP’deki görsel iyileştirmelerden daha fazla fayda elde etmesini sağlar. Tarif yapılandırılmış verileri, gösterimleri ve tıklamaları artıran tarif açısından zengin sonuçları ve döngü özelliklerini tetikler.

Tarif yapılandırılmış verileri, tarifle ilgili aramalarda iyi performans göstermek için gerekli bir bileşendir ve bazı siteler için tarif karuselleri, organik trafiğin ve genel performansın büyük bir bölümünü oluşturabilir.

Ek kaynaklar



Yorum bırakın

Scroll to Top