Doğru Uyumu Aramak: SEM’den SEO’ya Geçerken Neler Beklenir

SEM’den SEO’ya Geçiş

Şirketinizde, hatta başka bir şirkette yeni bir role geçmek göz korkutucudur. Bunu ilk elden biliyoruz çünkü ikimiz de Merkle’de SEO rollerine geçme kararını vermeden önce 4 yıldan fazla ücretli arama deneyimimiz oldu.

Geçiş her zaman kolay olmadı. İkimiz de deneyimlerimizden çok şey öğrendik ve size iç kepçe veriyoruz, bu nedenle SEM’den SEO’ya geçiyorsanız, sorunsuz bir geçiş yapabilirsiniz (veya belki sadece diğeri hakkında bir veya iki şey öğrenebilirsiniz) arama pazarlamasının tarafı).

Çoğu zaman, arama alanının dışındaki insanlar SEO ve SEM’in aynı şey olduğunu varsayar. İkisi de arama motoru pazarlamacılığı, değil mi? Ama bu gerçeklerden uzak. SEO (arama motoru optimizasyonu), SEM (arama motoru pazarlaması, diğer adıyla PPC (tıklama başına ödeme) veya ücretli arama) dünyasından tamamen farklı bir oyundur.

SEM ve SEO Arasındaki En Önemli İki Fark

Google’ın İlişkideki Rolü:

SEM’ler, muhtemelen ücretli bir kanal olduğu için Google ile daha samimi ve daha doğrudan bir ilişkiye sahiptir. Genellikle, sorunları çözmeye yardımcı olacak, reklamverenlerin katılması için alfalar ve betalar gibi yeni özellikler önerecek ve çok daha fazlasını yapacak bir Google temsilcisine sahiptirler.

Öte yandan SEO’ların Google ile çok dolaylı bir ilişkisi vardır ve düşünce liderlerinden ve SEO topluluğuyla etkileşime giren birkaç yetkili Google çalışanından öğrenmeler alır.

Değişime Hazırlanmak:

Aramanın her iki tarafında yapılan değişiklikler de farklıdır. SEO’lar için, gelişen arama motorlarını anlamak için büyük miktarda yorumlamaya ihtiyaç vardır. Öte yandan, SEM’ler ekosistemlerinde nelerin değiştiğini daha iyi anlıyor. SEO’lar doğrudan Google ile çalışmadığından ve finansal bir ilişkiye sahip olmadığından, Google’dan ve diğer arama motorlarından toplanan verilerden elde edilen çok sayıda “test et ve öğren” ve içgörü var. Öte yandan, SEM’lerin, Google Ads’de meydana gelen değişikliklere ayrılmış kendi Google Ads blogları vardır.

SEO Kariyerine Taşınabilecek SEM Becerileri

İki kanal arasındaki benzerlikler nedeniyle, SEM’den SEO’ya güzel bir şekilde aktarılan birkaç beceri vardır. En iyi beceriler arasında anahtar kelime araştırması, raporlama, telif hakkı, pazarlama bilgisi ve ajans operasyonları yer alır.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması büyük bir araştırmadır (ve belki de en bariz olanı). Arama hacmi, anahtar kelime alaka düzeyi, uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler ve markalı ve markasız anahtar kelimeler gibi anahtar kelime öğelerini anlamak, kanallar arasında geçiş yaparken destek sağlayacaktır. Ayrıca, mevcut anahtar kelime araştırma araçlarının çoğu (SEMrush gibi) aslında her iki kanal tarafından da kullanılmaktadır. Sonuçta, hem SEM’in hem de SEO’nun temel amacı, alakalı anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almaktır.

Anahtar kelimelerin nasıl çalıştığını anlamanın yanı sıra, son derece yardımcı olan bir diğer unsur da ücretli aramanın nasıl çalıştığına dair farkındalığımızdı. Bu bilgi, Google Ads’ün organizasyonunu, açık artırma sistemini ve gezinmesini anlamamızı sağladı. Bu güne kadar bile, SEM’in anahtar kelimelerinin organizasyonu, SEO içerik stratejilerimizi oluştururken ikimizin de anahtar kelimelerimizi nasıl düzenlediğimize serpiştirildi.

Raporlama ve Araçlar

Raporlama, SEM’den SEO’ya geçen başka bir beceridir. Çoğu müşteri, her iki kanaldan da haftalık veya aylık raporlar görmek isteyecektir. SEM’de, rapor edilecek daha fazla metrik ve veri noktası olma eğilimindedir (dönüşüm başına maliyet (TBM) ve toplam harcama gibi maliyete dayalı metrikler gibi).

Aramada, elektronik tablolardan bahsetmeden raporlama hakkında konuşamazsınız. Excel ve Google E-Tablolar’daki temel elektronik tablo becerileriyle, SEM’deki raporlama deneyiminizi kullanabilir ve bunu SEO raporlarına uygulayabilirsiniz. Anahtar kelime araştırmasının ayrılmaz bir parçası olan veri analizi ve manipülasyonu ile Excel yardımcılarının nasıl kullanılacağını bilmek. Son olarak, Google Analytics, Google Ads ve Google Data Studio gibi diğer Google platformlarının nasıl kullanılacağını bilmek öğrenme eğrisini kolaylaştırır.

metin yazarlığı

SEM’den SEO’ya kolayca aktarılabilen bir diğer beceri seti de metin yazarlığıdır. SEM tarafında, katı karakter sınırlamaları olduğundan, reklam metni yazarken kısa ve öz olmanız gerekir. Ayrıca A/B test kopyasının avantajına da sahipsiniz. Bu, SEO’nun meta verilerinde benzer şekilde aranan bir şey olan noktaya hızlı bir şekilde ulaşmanız gerektiği anlamına gelir.

Pazarlama Bilgisi

Genel pazarlama deneyimi ve bilgisi temeline sahip olmak önemlidir. Her iki kanalda da performansı en üst düzeye çıkarmak için kullanıcı yolculuklarını, kitle segmentasyonunu, anahtar kelime amacını ve genel olarak tüketicilerin arama motorlarını neden ve nasıl kullandığını anlamalısınız.

Acente Operasyonları

Geçişi kolaylaştırmak için, reklamcılık ve dijital pazarlama ajanslarının nasıl çalıştığını sağlam bir şekilde kavramanız gerekir. Bu, müşteri ve acente ilişkileri, proje yönetimi, durum çağrıları yürütme, genel hesap yönetimi, iş zekası ve müşterinin ihtiyaçlarını ilk sıraya koyma konusunda deneyim sahibi olmayı içerir.

Sıfırdan Ne Öğrendik?

Teknik Engeller

Bize göre SEM’den SEO’ya geçişin temel engeli gerekli teknik bilgidir. Bu, SEO jargonunu içerir:

• Arama motorları nasıl tarar > render > index > sıralama siteleri
• Arama motorlarının sayfaları tararken ve sıralarken dikkate aldığı faktörler (robots.txt, robots meta etiketleri, XML Site Haritaları ve diğer meta veriler gibi)
• Web siteleri nasıl çalışır ve kendilerini organize eder?

Esasen, kullanıcıların genellikle farkında olmadığı tüm bileşenleri anlamak, başlangıçta bir yangın hortumundan su içmek gibi olabilir. Tüm bunları kavramak, teknik saha denetimleri gerçekleştirilmeden önce öğrenilmesi gereken bir öğrenme eğrisidir.

[ad_2]