Gömülü YouTube Videoları Organik Trafiği Nasıl Artırabilir


Video içeriği, çoğu web sitesi için genellikle gözden kaçan bir SEO fırsatı olabilir. Kaliteli video içeriğinin üretilmesi pahalı olsa da, SERP’deki varlıklarını geliştirmeyi umanlar için bu, görünüşe göre henüz kullanılmayan bir alandır. YouTube videolarının önemini daha da desteklemek için, Google’daki Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller, kısa süre önce YouTube hakkında bazı tavsiyelerde bulundu ve belirli konuları hedefleyen daha kısa videolar önerdi.

Bu makalede, YouTube videolarının SERP’de nerede görünebileceğini, organik aramada site görünürlüğünü iyileştirme stratejilerini ve daha fazlasını tartışıyoruz.

YouTube Videoları SERP’de Nerede Görünebilir?

YouTube videoları SERP’in daha fazla alanında görünmeye başlıyor. YouTube videoları, zengin sonuç listelerinin (Şekil 2) yanı sıra video karusellerinde (Şekil 1) ve hatta öne çıkan snippet’lerde (Şekil 3) görünebilir. Ek olarak, son zamanlarda SERP’nin sağ tarafındaki bilgi panellerinde YouTube videoları tespit edildi (Şekil 4). Tabii ki, video sekmesinde (Şekil 5) ve aynı zamanda görüntü sonuçları sekmesinde (Şekil 6) görünürler.

Şekil 1 – Video karuselinde görünen YouTube videoları
Şekil 2 – Google ‘Nasıl Yapılır’ zengin sonucu içinde görünen gömülü YouTube videosu
Şekil 3 – Öne çıkan snippet konumunda YouTube video sıralaması
Şekil 4 – Bilgi paneli konumunda YouTube video sıralaması
Şekil 5 – Google arama sonuçlarında Videolar sekmesinde görünen YouTube videoları
Şekil 6 – Görüntü sonuçlarında görünen YouTube videoları

Yukarıdaki örneklerin yalnızca YouTube videolarının göründüğü en yaygın alanlar olduğunu unutmamak önemlidir. Mobil SERP’de İlgili Aramalar sonuçlarında görünen YouTube videolarını bile fark ettik (Şekil 7).

Şekil 7 – İlgili aramalarda görünen YouTube videoları

Buna ek olarak, birçok SEO uzmanı, SEMrush organik arama raporunun, Google’da öne çıkan snippet’lerde görünen YouTube videolarında bir artış bildirdiğini fark etti (şekil 8).

Şekil 8 – YouTube etki alanı, SEMrush’a göre öne çıkan snippet konumunda daha sık görünüyor

Temmuz 2019 ile Temmuz 2020’yi karşılaştırma – bu Öne çıkan snippet konumunda YouTube videoları sıralamasında %654 artış. Trend son birkaç ayda düzleşmiş olsa da, bize video içeriğinin ortadan kalkma ihtimalinin düşük olduğunu söylüyor.

SERP’de daha fazla YouTube videosu sonucu görmek, SEO’lar olarak, bu konumlardaki videoların görünümünü neyin tetikleyebileceğini veya teşvik edebileceğini doğal olarak sorgularız. YouTube videoları genellikle doğal olarak SERP’e girerken, bir YouTube videosunu arama sonuçlarında sıralama şansınızı artırmak için sitenizde yapabileceğiniz bazı optimizasyonlar olabilir.

Organik Trafiği İyileştirmek için Yapılandırılmış Verilerden ve YouTube Videolarından Yararlanma

Bazı video SERP özellikleri, organik trafiğe diğerlerinden daha fazla fayda sağlayabilir. Bu sonucu yukarıdakilerin çoğundan ayıran şey, video seçildiğinde kullanıcıları YouTube’un kendisine değil, YouTube videosunun gömülü olduğu siteye götürmesidir (Şekil 8). Bu işlev önemlidir, çünkü yukarıda listelenen diğer YouTube SERP örnekleri kullanıcıları YouTube’a yönlendirir.

Şekil 9 – YouTube video zengin sonucu, YouTube’a değil, gömülü olduğu siteye yönlendirir

YouTube videolarınıza ve kanalınıza trafik çekmek harika olsa da, bu kullanım durumu sitenize gelen trafiği artırmanıza olanak tanır ve YouTube videosu aynı zamanda video zengini sonucu kullanıcıları organik sonucu tıklamaya ikna edebilir. Ayrıca, Google’ın video içeriğini ve ne zaman sunulacağını anlamasında önemli bir rol oynuyor gibi görünse de, yapılandırılmış veri eklemenin bu tür sonuçları hiçbir şekilde garanti edemeyeceğini belirtmek önemlidir. YouTube videosunu gömmek de burada anahtar gibi görünüyor.

Standart video yapılandırılmış verileri, videoların video arama sonuçlarında, Google Görseller’de ve Google belgelerine göre Google Keşfet özet akışında görünmesine de yardımcı olabilir.

Google’a göre, video yapılandırılmış verileri SERP’de CANLI rozetler, klipler ve video barındırma karuselleri (video amacına ve işaretlemeye bağlı olarak) gibi çeşitli diğer zengin sonuçları tetikleyebilir. Tüm örnekler, video yapılandırılmış verilerle ilgili Google belgelerinde bulunabilir.

Ama tüm bunlar neden önemli? YouTube videoları gerçekten organik arama avantajları sağlıyor mu?

Google Arama’da Geliştirilmiş Video Sonuçları Varlığı

Daha önce de belirtildiği gibi, video içeriğinin üretilmesi genellikle pahalı olsa da, YouTube videolarınızı sitenizin içeriğiyle birleştirmenin faydalarının gelişmiş görünürlük sağlayabileceği açıktır.

Ancak YouTube videoları ne kadar ekstra görünürlük sağlayacak? Söylemesi zor ve her site benzersiz bir durumda. Aşağıda, son aylarda video sonucu görünürlüğünde istikrarlı bir artış gören ve göreceğiniz gibi, genel bir organik performans artışı eğilimini izleyen bir Merkle istemcisi örneği verilmiştir (Şekil 10):

Temmuz 2019 ile Temmuz 2020 ayını karşılaştırırken, video sonucu gösterimleri %436 arttı ve video sonucu tıklamaları +%353 arttı

Şekil 11 – GSC’de görülen yıllık video sonucu iyileştirmeleri

Bu site, yalnızca SERP’deki yeni özelliklerden değil, aynı zamanda videolarının doğru sayfalara yerleştirilmesinden ve sayfada doğru yapılandırılmış veri ve içerikle birlikte daha fazla görünürlük elde etti.

Ayrıca, Google’ın tüm sonuçlar sekmesinde videolar içeren sayfaların tıklama ve gösterimlerinin Ocak 2020’nin başından bu yana önemli ölçüde arttığını görüyoruz:

Videolar arama görünümü sonuçları
Şekil 12 – Tüm sonuçlar sekmesinde son 12 ayda video görünümü iyileştirmeleri

Bu iyileştirmeler, siteye yeni video içeriği eklendiğinden değildi.değil, Google’ın onu daha iyi tanıyabilmesi ve daha fazla kullanıcıya sunabilmesi nedeniyle. Videoları içeren sonuçlara daha fazla değer veren son algoritma güncellemeleri de olabilir.

Bu veriler ayrıca, SERP’deki YouTube videolarının ve videolarının yakın zamanda ortadan kalkmayacağını gösteriyor. Aslında, 28 Nisan 2020’de Google, aşağıdaki YouTube özellik testi bilgilerini yayınladı:

“ ‘Bu Videodaki Ürünler’ denemesi: İzleyicilerin ürünleri keşfetmesine yardımcı olmak için, bazı izleyicilere yeni görsel öğelerle (videonun üzerinde ve videonun altında yer alan) videoda hangi ürünlerden bahsedildiğini gösterecek küçük bir deney yapıyoruz. Örneğin, ‘2020’deki en iyi 10 akıllı telefon’ videosunda, bazı izleyiciler videoda bir simge görecek ve aşağıda daha fazla bilgi videoda yer alan telefon modellerini listeleyecek.

Bu şu anda yalnızca bir test olsa da, YouTube ‘Bu Videodaki Ürünler’ özelliğini kullanıma sunsaydı, e-Ticaret video alanını önemli ölçüde değiştirebilirdi. Bu test, video içeriğini SEO stratejinize entegre etmenin neden giderek daha önemli hale geldiğinin bir başka örneğidir. Videolar, organik aramada her yerde görünüyor.

Sonuç

Google, bu videoları kullanıcılara sunan özellikler eklemeye devam ettikçe, YouTube videoları SERP’de daha yaygın hale geliyor. Kaliteli video içeriğinin üretilmesi pahalı olsa da, SERP’deki varlıklarını ve organik trafiği iyileştirmeyi umanlar için video içeriği daha önemli hale geliyor. Sitenizin doğru sayfalarına video içeriği eklemek çabaya değer olabilir.

Yorum bırakın

Scroll to Top