[ad_1]
SEO’nun kalbinde içerik, faydalı kullanıcı deneyimleri oluşturabileceğimiz bir platform oluşturmak vardır. Optimize edilmiş içerik, kullanıcıları sitenize getirir ve orada tutar, onlarla arama amaçları doğrultusunda buluşur ve dönüşüm hunisinde onlara rehberlik eder. Ancak, içeriğin kullanıcıları etkileşime girdikten sonra nereye yönlendirdiğini analiz etmeyi çoğu zaman unutuyoruz. Optimizasyon sürecindeki bu boşluk, sayfa yolunun devreye girdiği yerdir.
Sayfa Yolu Nedir?
Sayfa yolu, bir kullanıcının siteye girişten çıkışa kadar izlediği yolu izleyen bir analizdir. Markaların içeriği daha iyi optimize etmesini sağlayan, kullanıcıları en yakın ve en faydalı dönüşüm noktalarına yönlendiren kullanıcı davranışına ilişkin içgörüleri ortaya çıkarır. Daha spesifik olarak, sayfa yolu aşağıdakileri keşfetmeye yardımcı olur:
- Ortak kullanıcı davranışları
- Satın almadan sık ürün tarama
- Dahili site aramaları
- Sepeti terk etme
- İçerik optimizasyonu fırsatları
- İnce içerik
- net olmayan mesajlaşma
- İçerik keşfedilebilirliği ve erişilebilirliği
- İçerik boşlukları
- Hiyerarşi iyileştirmelerini bağlama
- Artık içerik
- Hiyerarşideki boşluklar
- Kullanıcı yolculuğu barikatları
- Bozuk gezinme öğeleri
- Sitede beklenmeyen teknik sorunlar
- Anahtar kelime stratejisi iyileştirmeleri
- İçerik yamyamlaştırma
- Bağlantı metni optimizasyonları
Kullanıcı Yollarını Nasıl İzlersiniz?
Kullanıcı yollarını izlemek için farklı araçlar kullanılabilir, ancak bir sayfa yol analizi yürütmenin en etkili yolu, analitik platformlarınızdan yararlanmaktır. Çoğu platform, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiğini gösteren yerleşik raporlara sahiptir; SEO yöneticileri olarak işimiz bu raporları nasıl kullanacağımızı ve yorumlayacağımızı anlamaktır. Aşağıda, yaygın analiz platformlarındaki birkaç sayfa yolu raporu örneği verilmiştir:
Adobe Analytics
- Yol Bulucu
- Önceki Sayfa Akış Raporu
- Sonraki Sayfa Akış Raporu
- Giriş Sayfası Raporu
Google Analytics
- Açılış Sayfaları ve İkinci Açılış Sayfaları Raporu
- Çıkış Sayfaları Raporu
- Giriş Sayfaları Raporu
Not: Google Analytics’in Sonraki Sayfa Yolu boyutu vardır, ancak 2015’te kullanımdan kaldırılmıştır. Önceki sayfa ve sonraki sayfa akışlarını görüntülemek için, boyut olarak Sayfa ve Önceki Sayfa Yolu’nu ve metrik olarak Sayfa Görüntülemelerini kullanarak özel bir rapor oluşturmayı tercih ederim.
Sayfa Yolu Neyi Gösterebilir?
Yol izleme raporlarını aldıktan sonra, verileri bir kullanıcının bakış açısından filtreleyin; bunu yaparak, kullanıcı deneyimini iyileştirebilecek içerik fırsatlarını keşfetmek için kendinizi tüketicinin yerine koyarsınız. Yolları analiz ederken aşağıdaki vurguları referans kılavuzu olarak kullanın:
Ortak kullanıcı davranışları
Kullanıcı davranışlarını anlamak, faydalı içerik fikirleri oluşturmaya ve site hiyerarşisini düzenlemeye yardımcı olur. Kullanıcıların sitenizde nasıl gezindiğine dair bir fikir edindikçe, faydalı kullanıcı deneyimleri sağlamak için yeni bilgiler edinmeye devam etmek için yeni uygulamalar yapıldıkça meydana gelen yol değişikliklerini izleyebilirsiniz.
İçerik optimizasyonu fırsatları
Kullanıcı yollarını incelemek, site genelinde içeriği iyileştirme fırsatlarını ortaya çıkarabilir. Örneğin, bir sayfadan sık sık geri dönenler, zayıf içerikten kaynaklanıyor olabilir. Genellikle çıkışlara yol açan sayfaları daha fazla incelemek ve içeriğin kullanıcı için kullanışlılığını ve alaka düzeyini yeniden değerlendirmek, daha düşük hemen çıkma oranlarını teşvik eden ve dönüşüm hunisindeki yolculuğu kolaylaştıran içerik iyileştirmelerine yol açabilir.
Ek olarak, yeni bir sayfaya sık sık geçişle birlikte kısa oturum süreleri, zayıf içerik erişilebilirliğinden veya tamamen içerik eksikliğinden kaynaklanabilir. Kullanıcıların ihtiyaç duydukları içeriği bulamamaları, yerinde dönüşümlerini engeller. Aşağıdaki örnekte görüldüğü gibi, kullanıcıların kullanıcı yolculuğu aşamalarına en uygun içeriği sağlama ihtiyaçlarını değerlendirdiğinizden emin olun.
Hiyerarşi iyileştirmelerini bağlama
Kullanıcı yollarını değerlendirmek, genellikle kullanıcıların web yöneticileri ve pazarlama ekipleri tarafından belirlenen amaçlanan yolu izlemediğini ortaya çıkarır. Kullanıcıların amaçlanan yol yerine hangi yolları izlediğini anladıktan sonra, kullanıcıları dönüşüm noktalarından uzağa değil, dönüşüm noktalarına daha yakın hale getirmek için dahili bağlantı çabalarını ayarlayabilirsiniz. Biz genellikle bir dönüşüm hunisinden bahsederken, kullanıcılar nadiren doğrusal bir yaklaşım izlerler. Etkili bir dahili bağlantı yapısına sahip olmak, kullanıcılarınızın girdikleri sayfadan bağımsız olarak dönüşüm noktalarına ulaşmalarına yardımcı olabilir.
Kullanıcı yolculuğu barikatları
Kullanıcı yollarını düzenli olarak izlerseniz, genellikle iyi performans gösteren sayfalardan çıkışlardaki ani artışlara hızla tepki verebilirsiniz. Bazı durumlarda, çıkışlardaki ani artış, sitede sayfaların veya düğmelerin arızalanmasına neden olan ve çıkışlara yol açan sinir bozucu bir kullanıcı deneyimi yaratan teknik sorunları gösterir.
Anahtar kelime stratejisi iyileştirmeleri
Organik giriş sayfası raporları, arama motoru sonuç sayfasında (SERP) birbiriyle rekabet eden sayfaları gösterebilir. Örneğin, hem Jeans kategori sayfası hem de Tüm Jeans Alışverişi kategori sayfası olan bir kadın giyim sitesi, her iki sayfanın da en organik olarak girilen ilk on sayfada göründüğünü görebilir. Yamyamlıktan kaçınmak için daha stratejik anahtar kelime optimizasyonları kullanılmalıdır.
Sayfa yönlendirme raporlarını analiz ederek, kullanıcı davranışı, arama amaçları ve içerik boşlukları hakkında bir dizi içgörü ortaya çıkaran kullanıcı yolculuğu kalıplarını bulabiliriz. Bu kalıpları belirledikten sonra, yollarındaki uygun aşamalarda kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için içeriği daha iyi karşılayabiliriz.
Arama motorları, kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sunmak ister. İçeriğiniz kullanıcıların beklentilerini karşılamıyorsa, onu kullanıcıların ihtiyaçlarını daha iyi karşılayacak şekilde ayarlamak, müşterinizin içerik eğrisinin önünde kalmasına yardımcı olurken performansı iyileştirebilir.
[ad_2]
