Google Merchant ve Google Arama için Ürün Şeması | Kreatifart


Bu beklenmedik bir savaş alanı. Schema.org, bir web sayfası hakkında temel bilgileri mümkün olan en kısa ve doğrudan şekilde sunmak için bir kod oluşturmak için arama motorları arasında karşılıklı bir çabadır. Google Arama için çalışan yapılandırılmış verilerin Google Merchant’taki Ürün Listeleme Reklamları (PLA) için de işe yaramasını beklemek mantıklıdır, değil mi?

Google Arama Ürünü yapılandırılmış verileri ile Google Satıcı Ürünü yapılandırılmış verileri arasında uyumsuzluk keşfettik.


Teklif ve Toplu Teklif

Bir ürün sayfasının işaretlemesi ilk başta basit görünüyor. Bir widget satıyorsunuz ve bu widget’ın bir fiyatı, adı, bulunabilirliği, görüntüsü vb. var. Yapılandırılmış verilerin gözünde bir widget, bir fiyat ve bir teklif. Bu, “teklifler” özelliğiyle “Teklif” türünü kullandığınız zamandır. Google tarafından sağlanan örnek kodu kullanarak, bunu Zengin Sonuçlar Testi ile test edebilir ve bunun nasıl göründüğünü SERP’de (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) görebiliriz.

Google’ın örnek kodu için Zengin Sonuçlar Testi

Genellikle bir tüccar, boyut ve fiyat olarak değişen widget’lar satar. Bu, yapılandırılmış verilerin gözünde bir widget, birkaç fiyat ve birkaç teklif olan “AggregateOffer”ı kullandığınız zamandır. Şema, boyuta değil, bir özellik olarak renge dayalı fiyat farklılıklarına izin verir. Boyutlarına göre fiyatları değişen ürün sayısı göz önüne alındığında, bu büyük bir eksiklik gibi görünüyor.

Bir dizi fiyatı temsil edin (ürün çeşitleri)

Ürün çeşitleri, “teklifler” özelliği ile “AggregateOffer” türü ile işaretlenir. En yaygın örnek, birden fazla satıcının aynı ürünü tek bir sayfada sunmasıdır, ancak tek kullanım durumu bu değildir. Her ürün çeşidi bir tekliftir. Küçük, orta ve büyük widget’lar aslında sunulan üç ayrı üründür. Yine Google’ın örnek kodunu kullanarak bunu Zengin Sonuçlar Testi ile test edebilir ve bunun SERP’de nasıl göründüğüne dair bir örnek görebiliriz.

Google’ın örnek kodu için Zengin Sonuçlar Testi

“Teklif” türünden farklı olarak “AgregaTeklif”, zengin sonuçlarda bir dizi fiyat görüntüler. Google Arama için yapılması gereken budur, ancak Google Merchant ile yapılamaz.

Google Merchant, ÜLR listeleme fiyatını sayfada ve kodda bir fiyatla eşleştirmek istiyor. “AggregateOffer”, “lowPrice” ve “highPrice” içerir. “AgregaTeklifi” tüm olası fiyatları listelemez; bu nedenle, Google Merchant, liste fiyatını koddaki bir fiyatla doğru şekilde eşleştiremez.

Google Merchant, koddaki ve ekrandaki liste fiyatını bir fiyatla doğru şekilde eşleştiremediğinde ne olur? PLA’lar, eşleşmeyen fiyat nedeniyle reddedildi.

Bu bir müşterinin başına geldiğinde, Merkle Feeds ve SEO ekipleri birkaç sorunu araştırdı ve keşfetti:

  • Sayfa, ürün çeşitlerini içeriyordu, ancak yapılandırılmış veriler yalnızca bir ürünü ve fiyatı listeledi.
  • Bir açılır menü, ekrandaki doğru fiyatı gizledi.
  • Önceden seçilmiş ürün çeşidi, PLA tarafından hedeflenen ürün çeşidiyle eşleşmedi.

Tipik olarak, ilk yanıt otomatik fiyat eşleştirmeyi açmaktır. Google Merchant bu düzeltmeyi kabul etti, ancak ürün çeşidi ön seçimi ve hatalı yapılandırılmış veriler nedeniyle yanlış fiyatı gösterdi. Kullanıcılar tek fiyat gösteren bir reklamı tıklar ve açılış sayfasında farklı bir fiyatla karşılaşırlar. Reklamlar herhangi bir süre boyunca yayınlansaydı, bu, dönüşüm oranına zarar verir ve korkunç bir kullanıcı deneyimi sunardı.

Çeşitli sektörlerdeki diğer markaları kontrol ettikten sonra, bunun yaygın bir sorun olduğu hemen ortaya çıktı.

Yapılandırılmış verileri düzeltmek, sorunu (umarım) çözmek için en doğrudan çözüm olarak ortaya çıktı.

Google Merchant için ürün çeşitleri için yapılandırılmış veriler

Kıvrımlı parantezler Excel’de bir dizi formülünü ifade ettiği gibi, parantezler de JSON-LD’de bir diziyi veya gruplamayı belirtir. JSON-LD’de iki farklı türde parantez vardır; küme parantezleri ve köşeli parantezler.

Google’ın Yapılandırılmış Veri Testi aracındaki ürün çeşitleri için örnek kodunu kullanarak, iki Ürün şeması kümesi algıladığını görüyoruz.

Google Merchant’ın örnek kodu için Yapılandırılmış Veri Test Aracı.

Açılış komut dosyası etiketinden hemen sonra açılış köşeli parantezine dikkat edin. Kapanış komut dosyası etiketinden hemen önce karşılık gelen bir kapanış köşeli parantez var. Köşeli parantezleri kaldırırsak, test aracı yalnızca bir dizi Ürün şeması algılar.

SGoogle Merchant’ın örnek kodu köşeli parantez için yapılandırılmış Veri Test Aracı

Google Merchant için ürün çeşitleri için JSON-LD yapılandırılmış verileri nasıl işaretlenir:

  1. Kodu köşeli parantez içine alın
  2. Her varyant için Ürün şeması yazın
  3. “Teklifler” özelliği için “Teklif” tipi şemasını kullanın.
  4. Yapılandırılmış Veri Test Aracı’nın her çeşit için Ürün şemasını algıladığından emin olun.

Google Arama için ürün çeşitleri için yapılandırılmış veriler

Google Arama’nın zengin sonuçlarda fiyat aralığını düzgün bir şekilde gösterebilmesi için Teklif türü olarak “AggregateOffer”a ihtiyacı vardır. Kodun bu sürümünde köşeli parantez kullanmayın. Google’ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı’ndaki örnek kodunu kullanarak, AggregateOffer kullanıldığında bir Ürün Şeması seti algıladığını görüyoruz.

Google’ın AggregateOffer Şeması örneği için Yapılandırılmış Veri Test Aracı

Google Arama için ürün çeşitleri için JSON-LD yapılandırılmış verileri nasıl işaretlenir:

  1. Kodu köşeli parantez içine almayın
  2. Bir Ürün Şeması yazın veya bir şema oluşturucu kullanın
  3. “Teklifler” özelliği için “AggregateOffer” tür şemasını kullanın
  4. Yapılandırılmış Veri Test Aracının bir dizi Ürün şemasını algıladığından emin olun

Bir web sayfası “Teklif” kullanabilir mi ve
“Agrega Teklifi” aynı anda mı?

İzleme amacıyla, ÜLR’lerin hedef URL’leri genellikle bir noindex veya standart etiket içerir ve reklam kampanyalarında parametreli bir URL ile sunulur. Bu genellikle “vahşi doğada” bir sorun değildir. Gerçek dünya ayarlarında tek bir sayfada her iki işaretleme stilini kullanarak test etmedik. Google’ın belgeleri, bir sayfada her iki kod türünün de çalıştırılmasını desteklemez, ancak Yapılandırılmış Veri Test Aracı, her iki işaretlemeyle de doğrular. Zengin Sonuçlar Testi, kodun zengin sonuçlar için uygun olduğunu söylüyor, ancak önizleme uygun zengin sonuçları göstermiyor. Zengin Sonuçlar Testinde bir önizleme olmaması ve Google’dan ne kullanılacağını belirten belgelerin bulunması nedeniyle, her iki işaretleme türünü de tek sayfada çalıştırmanızı önermiyoruz.

Güncellenen işaretlemenin sonuçları nelerdi?

Müşteri, kodun Google Merchant sürümünü noindex’e uyguladı, özellikle PLA’lar ile kullanılan parametreli URL’ler ve kodun Google Arama sürümünü zaten Google Arama sonuçlarında görünen dizine eklenebilir sayfalara yerleştirdi. Doğru zengin sonuçlar SERP’de 24 saatten kısa bir süre sonra gösterildi. Google Merchant’ın fiyat uyuşmazlığı reddi devam etti.

Google Merchant Center’daki destek ekibi, yanlış varyantın önceden seçilmesi nedeniyle PLA’ları reddettiklerini bildirdi.

Geliştiriciler, önceden seçilen varyantın PLA ile eşleşmesi ve Google Merchant’ın reklamları onaylaması için kodu güncelledi. Reklamlar şu şekilde onaylandı:

  • Ürün Şemasının doğru fiyatlarla Google Satıcı sürümü
  • Açılış sayfasında önceden seçilmiş ürün çeşidini düzeltin
  • Ekrandaki fiyatı düzeltin

Önceden seçilmiş ürün çeşidini düzeltmek sorunu kendi kendine çözer miydi? Yapılandırılmış veriler bunda nasıl bir rol oynadı?

Birkaç hafta sonra fiyatlar değişti. Yine, Google Merchant, fiyat uyuşmazlığı nedeniyle PLA’ları reddetti. Reklamlar şu şekilde reddedildi:

  • Ürün Şemasının Google Satıcı sürümü yanlış Fiyat:% s
  • Açılış sayfasında önceden seçilmiş ürün çeşidini düzeltin
  • Ekrandaki fiyatı düzeltin

Bu, belgelerin dediği gibi, Google’ın fiyat için yapılandırılmış verilere baktığını ve bunu ekrandakilerle karşılaştırdığını gösterir. Fiyat uyuşmazlığı sorununu çözmek için üç öğenin tümü (yapılandırılmış veriler, ekrandaki fiyat ve önceden seçilmiş değişken) birlikte çalışır. İleriye dönük olarak, yapılandırılmış verilerdeki fiyat, bu sorunun önlenmesine ve PLA’lar için çalışma süresinin en üst düzeye çıkarılmasına yardımcı olmak için programlı olarak güncellenecektir.

Yorum bırakın

Scroll to Top