Uzun Oyunu Oynamak: Teknik ve İçerik Stratejileri ile Güncel Otorite Oluşturmak | Kreatifart


Dijital pazarlamanın daha teknik nişlerinden birine dahil olan SEO’lar, ölçebileceğimiz şeylere çekilir – trafik, yatırım getirisi ve anahtar kelime sıralamaları sadece birkaç örnektir. Açık ve özlü bir stratejiyi severiz ve hipotezlerimizi kanıtlamak veya çürütmek için sonuçları sürekli olarak test ederiz. En önemlisi, bir web sitesinin güncel otoritesi olan maddi olmayanı ölçmek için kendimize meydan okuyoruz.

Güncel Otorite ve Sıralamalar

Otoriteden bahsedildiğinde, çoğu kişi otomatik olarak bir web sitesinin backlink profilini düşünür. Bir web sitesinin farklı bir web sitesinden aldığı linkler olan backlinklerin elbette SEO’da ve bir bütün olarak dijital pazarlamada yeri vardır. Doğal olarak, bir geri bağlantı, marka ve web sitesi görünürlüğünü destekler. Bununla birlikte, arama motorları uzun süredir kaliteli içeriğe sahip bir web sitesi oluşturmanın bir web yöneticisinin hedefi olması gerektiğini – bir web sitesinin topikal otoritesini kanıtlamak için geri bağlantılar oluşturmak değil. SEO’ların bir diğer ortak özelliği de, folyo şapkalarımızı patlatma ve arama motorlarının bize sağladığı rehberlik hakkında hipotez kurma eğilimimizdir. Yine, kendimiz için test edip kanıtlayabileceğimizi veya kanıtlayabileceğimizi seviyoruz. Peki ya arama motorları bize yalan söylemiyorsa? Sıralamaların belirlenmesinde geri bağlantılar daha az rol oynuyorsa ne olur? Arama motorları, bir web sitesinin topikal otoritesini belirlemek için SEO’ların yaygın olarak güvendiği metrikleri kullanmak yerine, bir web sitesindeki içeriğin kalitesini ölçmenin ve ölçmenin bir yolunu bulursa ne olur? Durumun bu olduğuna inanıyorum. Ne de olsa, birçok arama motoru bir süredir bu yeteneğe sahipti ve bunu ücretli aramanın kalite puanlarına uyguladı. Bazı varyasyonların SEO için de geçerli olacağı mantıklıdır. İşte nedeni:

Senaryo

Ekibim, birkaç yıl boyunca Meksika’dan Avokado ile çalıştı ve ürün markasının web sitesinde en iyi teknik uygulamaları tavsiye etti ve uyguladı. Avocados From Mexico ekibi, endüstrisinde oldukça sosyaldir ve tamamlayıcı ürünlerle ilişkiler geliştirmek, markayı oluşturmak için büyük promosyon etkinliklerine katılmak ve tüketicilerle birçok kapasitede etkileşim kurmak için yorulmadan çalışır. Geri bağlantılar, çevrimdışı markalaşma çabalarının doğal bir yan ürünüdür.

SEO Stratejisi ve Önermesi

Avokado’yu Meksika’nın marka temalarını bize rehberlik etmesi için kullanarak, markanın nerede sıralandığını, içeriğinde rakiplerine kıyasla ne gibi boşluklar olduğunu ve başlıca fırsatlarının neler olduğunu değerlendirerek içerik stratejisi oluşturmaya başladık. Bu terimler için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) saygı duyulan içeriğin türünü araştırdıktan ve anladıktan sonra, içeriği optimize etmeye ve oluşturmaya başladık.

Trafik ve Diğer Sonuçlar

Meksika’dan Avokadolar, bu stratejiyi Ekim 2017’de uygulamaya başladı. Arama motorlarının yanıt vermesi ve yeni içeriğe her türlü ilgiyi göstermesi yaklaşık bir ay sürdü. Bu süre zarfında, içeriği yalnızca birkaç sayfada güncellemenin SERP’de kazanmak için ihtiyacımız olan topikal otoriteyi kazanmayacağı öncülünden yola çıkarak diğer alanlarda site için içerik geliştirmeye devam ettik. Ocak 2018 itibariyle, doğru yolda olduğumuzu gösteren erken çekiş görmeye başladık. Takip eden dönemde, bir sayfanın önemini arama motorlarına iletmek ve hedeflenen bağlantı metni kullanarak ilgili sorgulara bağlanmak için başka bir strateji olarak içeriği iki katına çıkardık ve dahili bağlantıları optimize ettik. Aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi, trafik artışının başlaması biraz yavaştı, ancak daha sonra 2018’in geri kalanında ve 2019’da önemli ölçüde artmaya başladı.

Merkle ekibi, içerik stratejisini uygulamaya yönelik çabalarımıza odaklanırken, Meksika’dan Avokado ekibi markasını tanıtmak ve pazarlama planının diğer unsurlarını uygulamakla meşguldü. Bu, bu süre zarfında sitenin geri bağlantı profili için ne anlama geliyordu? Büyük ölçüde tutarlı kalmıştır. Kuruluşun doğal faaliyetlerinin bir parçası olarak kazanılan yeni geri bağlantılar oldu, ancak Güven Akışı ve Alıntı Akışı gibi ölçütler büyük ölçüde değişmedi.

Kaynak: Majestic SEO
Kaynak: Majestic SEO

Geri bağlantı metriklerindeki sürekli iyileştirmeler bir rol oynasa da, sitenin geçen yıl yaşadığı %137 trafik artışını tek başına hesaba katmadı. Bunun yerine, iyi teknik SEO uygulamalarını takip ederek ve kaliteli içerik oluşturarak, site sürekli olarak algoritma güncellemelerinden yararlandı ve SERP’de zemin kazanmaya devam ediyor. Hatta bazı en iyi sayfalar yıllık %200-300 büyüme gösteriyor!

Daha önce belirtildiği gibi, geri bağlantıların yeri vardır ve değerlidir, ancak bunları oluşturmak normal pazarlama faaliyetleri kapsamında değilse, o zaman yatırım getirisi mevcut arama ortamında çabayı garanti etmez. Yüksek kaliteli içerik geliştirmek, topikal otoriteyi ve nihayetinde trafiğe yol açan marka görünürlüğünü yönlendirir. Bu hızlı bir kazanç değil, ancak sabırlıysanız ve uzun oyunu oynayabilirseniz, temettü ödeyen bir kazançtır.

Yorum bırakın

Scroll to Top