Anahtar Kelime Arama Hacmi: SEO Hatalarından Kaçınmak İçin Bilmeniz Gereken 5 Şey


Arama hacmi, muhtemelen SEO’da en sık kullanılan metriktir. Çeşitli anahtar kelimelerin popülerliğini ölçmemize ve onlar için sıralamadan elde edebileceğimiz arama trafiğini tahmin etmemize yardımcı olur.

Ancak çoğu zaman, deneyimsiz SEO’lar, anahtar kelime arama hacmi metriğini yüz değerinde alır, bu da zayıf pazarlama kararlarına ve değerli işletme kaynaklarının israfına yol açar.

Bu gönderide, arama hacmi metriğine daha yakından bakacağız, ne olduğunu, nereden geldiğini ve bazen sizi nasıl yanlış yönlendirebileceğini açıklayacağız.

Anahtar kelime arama hacmi nedir?

Anahtar kelime arama hacmi, belirli bir anahtar kelimenin belirli bir yerde ayda ortalama kaç kez arandığını söyleyen bir SEO ölçümüdür. Çoğu zaman, arama hacmi, Google’daki aramaların sayısını ifade eder, ancak bu metrik, diğer arama motorlarına da atıfta bulunabilir.

Belirtilmesi gereken önemli bir ayrım, arama hacminin, onu arayan benzersiz kişilerin sayısından ziyade bir anahtar kelimenin gerçek arama sayısını yansıtmasıdır.

Bu nedenle, bir anahtar kelimenin aylık arama hacmi 100 ise, bu aramalar 100 farklı kişi tarafından yapılmış olabilir veya her biri 10 arama yapan sadece 10 kişi olabilir.

Bu küçük açıklama, insanların bir anahtar kelimenin arama hacmini analiz ederken sıklıkla yanlış yaptığı her şeyin buzdağının sadece görünen kısmıdır.

Öyleyse, bu metriği daha iyi kullanmak için bilmeniz gereken beş şeyi daha tartışalım.

1. Arama hacmi sayıları yıllık ortalamalardır

Çoğu SEO aracı, arama hacmini yıllık ortalama olarak bildirir.

Yıl boyunca nispeten tutarlı bir arama talebi olan arama sorguları için bu çok önemli değil. Ancak mevsimsel arama sorguları veya sıcak trendler için oldukça yanıltıcı olabilir.

Şu iki anahtar kelimenin arama hacmi eğilimlerini karşılaştıralım: “içerik pazarlaması” ve “NFT”.

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini aracılığıyla 'İçerik pazarlaması' arama hacmi

“İçerik pazarlaması” anahtar kelimesi, yıl boyunca ayda 12 bin ila 17 bin arama arasında gidip geliyor. Bu nedenle, yıllık ortalama 16k, önümüzdeki aylarda elde etmesi muhtemel arama hacminin makul bir tahminidir.

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini aracılığıyla 'NFT' arama hacmi

Yine de, “NFT” anahtar kelimesi için tamamen farklı bir hikaye. Bir yıl içinde, Mart ayında neredeyse hiç yoktan 2,3 milyon arama sayısına ulaştı. Daha sonra Haziran’da 374 bin’e düştü ve Ağustos’ta 952 bin’e çıktı.

Başka bir deyişle, arama hacminin önümüzdeki aylarda nasıl dalgalanacağını ve NFT çılgınlığı geçtikten sonra sonunda nereye yerleşeceğini tahmin etmek oldukça zor.

Bu iki örnekle anlatmak istediğim şey, arama hacimleri oldukça değişken olabilir. Ve SEO araçlarının bildirdiği 12 aylık ortalama sayı, o anahtar kelimenin sıralamasına göre o anahtar kelimenin aylık arama hacmiyle tam olarak eşleşmeyebilir.

2. Tüm aramalar tıklamalarla sonuçlanmaz

İnsanların bir şey araması, mutlaka arama sonuçlarından herhangi birine tıklayacakları anlamına gelmez.

Aslında, Google’ın amacı, kullanıcılarını hemen orada memnun etmektir ve ardından arama sonuçlarından herhangi birine tıklayarak “zaman kaybetmeden”. Yakın tarihli bir araştırmaya göre, 2020’deki Google aramalarının üçte ikisi bir tıklama olmadan sona erdi.

2020’deki Google aramalarının üçte ikisi bir tıklama olmadan sona erdi.

Örneğin, “elon musk age” anahtar kelimesi ayda 37 bin arama alıyor (ortalama olarak). Ancak arama sonuçlarına yapılan tıklama sayısı (Ahrefs’e göre) sadece 6.3k.

Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini aracılığıyla 'Elon Musk yaşı' arama hacmi

Bunun nedeni, Google’ın bu soruya anında yanıt vermesi ve kullanıcıları arama sonuçlarından herhangi birine tıklamaktan caydırmasıdır:

Google aramada 'Elon misk yaşı' anında cevap

Bu nedenle, bir arama sorgusunun büyük bir arama hacmi varsa, bu mutlaka size çok sayıda arama trafiği getireceği anlamına gelmez. Google, cevabı doğrudan arama sonuçlarında görüntüleyebilir.

3. Reklamverenler tıklamalarınızı çalabilir

Bu değerli tıklamaları sizden çalabilecek başka bir şey daha var: Google Ads.

Bugün itibariyle Google, organik arama sonuçlarının üzerinde dört adede kadar ücretli arama listesi görüntüler. Ve bu ücretli yerleşimlerin görsel geçmişini izlerseniz, Google’ın bu reklamları organik arama sonuçlarından neredeyse ayırt edilemez hale getirmeye çalıştığı çok açık hale gelir.

Ayrıca, işgal ettikleri gayrimenkulü en üst düzeye çıkarmak ve organik arama sonuçlarını daha aşağıya çekmek için bu reklamları resimler ve site bağlantılarıyla süsleme eğilimindedir.

Başka bir deyişle, bazı popüler anahtar kelimeler için en üst sıralarda yer almak artık o anahtar kelimeden çok sayıda tıklama alacağınızı garanti etmez.

Sıralamak istediğiniz anahtar kelime için arama sonuçlarını kontrol etseniz ve orada hiç reklam olmasa bile, gelecekte reklamların görünmeyeceğinin garantisi yoktur. Aslında, bir anahtar kelime için en üst sıralarda yer alarak, rakiplerinizin sayfalarını aşağılara itiyor ve onları arama trafiğinden mahrum bırakıyorsunuz; bu onları reklam yayınlamaya çok iyi teşvik edebilir.

4. Arama hacimleri çok doğru değil

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, doğrudan Google’ın kendisinden geldiği için, anahtar kelime arama hacmi verilerinin en iyi kaynağı olarak kabul edilir. SEO araçlarının büyük çoğunluğunun anahtar kelime arama hacimlerini GKP’den aldığı bir sır değil.

Ancak GKP’deki arama hacmi rakamları ne kadar doğru?

Arama hacimleri söz konusu olduğunda evrensel olarak “tek doğru kaynağı” olarak kabul edilen bir veri kaynağı var: Google Arama Konsolu.

Web siteniz belirli bir anahtar kelime için sürekli olarak Google’ın en üstünde yer alıyorsa, sayfanızın o anahtar kelime için aldığı “gösterim” sayısı, gerçek arama hacmi olacaktır.

Bu, arama hacimlerini aynı anahtar kelimelerin GSC’deki gerçek gösterimleriyle karşılaştırırsak, GKP’deki arama hacimlerinin doğruluğunu kolayca inceleyebileceğimiz anlamına gelir.

Ve son deneyimizde yaptığımız da tam olarak buydu.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın çoğu durumda arama hacimlerini büyük ölçüde abarttığını gösteren çalışma sonuçları

GKP’deki arama hacimlerinin vakaların sadece %45’inde “kabaca doğru” olduğu ortaya çıktı. Geri kalan durumlarda, GKP arama hacimleri, GSC gösterimlerinden oldukça büyük bir farkla saptı.

Başka bir deyişle, GKP’deki arama hacimlerini “doğru” olarak adlandırmak oldukça zor. Ve bunun için GKP’yi eleştiremiyoruz bile, çünkü o SEO’lar için değil, reklamcılar için bir araç.

GKP, benzer anlama sahip arama sorgularını, bu sorguların her biri için ayrı bir arama hacmi görme seçeneği olmaksızın tek bir grupta birleştirme eğilimindedir. Bu, reklamverenler için oldukça kullanışlıdır ancak SEO’lar için gerçek bir baş ağrısı olabilir.

Örneğin, aşağıdaki altı anahtar kelimenin tümü bir araya getirilecektir:

  • bilgisayar oyunları ücretsiz indir
  • ücretsiz bilgisayar oyunları indir
  • pc için ücretsiz oyun indir
  • pc için bedava oyun indir
  • ücretsiz bilgisayar oyunu indirmeleri
  • bilgisayar oyunları ücretsiz indir
  • PC’ye indirmek için ücretsiz oyunlar
Anahtar Kelime Planlayıcı'da anahtar kelime gruplandırma

Ve çoğu SEO aracı bu davranışı taklit edecek çünkü (iddiaya göre) arama hacimlerini GKP’den alıyorlar. Böylece, bu anahtar kelime varyasyonlarının her biri için aynı arama hacmini gösterecekler.

Ancak burada Ahrefs’te, arama hacmi tahminlerimize (birkaç yıllık geçmiş tıklama akışı verileri dahil) birkaç veri kaynağı daha karıştırıyoruz; bu, bu tür anahtar kelime kümelerinin çoğunu “gruptan ayırmamıza” ve her biri için ayrı bir arama hacmi görüntülememize olanak tanıyor. bireysel anahtar kelime:

Ahrefs ve Semrush'ta anahtar kelime gruplamaları

Bu gruplandırma, Ahrefs’in arama hacimlerini GKP’ninkinden biraz daha doğru hale getirir. Yine de arama hacimlerimiz, birçok kullanıcımızın görmek isteyeceği kesin değerlerden ziyade yalnızca tahminlerdir.

5. Daha yüksek anahtar kelime arama hacmi ≠ daha fazla trafik

SEO’daki anahtar kelime arama hacmi metriğinin birincil kullanım durumu, anahtar kelime için sıralanırsa sayfanızın alabileceği potansiyel organik arama trafiğini tahmin etmektir, değil mi?

Pekala, aşağıdaki iki anahtar kelimeye bakalım:

Global (yani dünya çapındaki) arama hacmini karşılaştırırsak, “yerel SEO” anahtar kelimesi, “web sitesini arama motorlarına gönder” anahtar kelimesinden 27 kat daha popüler görünüyor.

Yani bu, “yerel SEO” için 1 numaralı sıralama sayfasının, “web sitesini arama motorlarına gönderme” için 1 numaralı sıralama sayfasından çok daha fazla arama trafiği alması gerektiği anlamına mı geliyor?

Bunu Ahrefs’in Site Gezgini’nde kontrol edelim:

'Yerel seo' için en üst sıradaki sayfaya tahmini aylık arama trafiği
'Web sitesini arama motorlarına gönder' için en üst sıradaki sayfaya tahmini aylık arama trafiği

Görünüşe göre varsayımımız tamamen yanlış. 27 kat daha az popüler olan bir anahtar kelime için en üst sıradaki sayfa, iki kat daha fazla arama trafiği alıyor gibi görünüyor.

Nasıl olur?

Bunun nedeni, sayfaların yalnızca tek bir anahtar kelime için sıralama yapmamasıdır. Yukarıdaki iki ekran görüntüsüne dikkatlice bakarsanız, en üst sıradaki sayfanın “yerel SEO” Google’da 311 anahtar kelime (“Organik anahtar kelimeler” kutucuğuna bakın) için sıralanıyor, bunlardan sekizi ilk 3 sırada yer alıyor.

“Web sitesini arama motorlarına gönder” için 1 numaralı sayfaya gelince, Google’da 201’i ilk 3 konumda olmak üzere toplam 1.400 anahtar kelime için sıralanıyor.

İşte bu anahtar kelimelerden bazıları:

'Web sitesini arama motorlarına gönder' için en üst sıradaki sayfa için anahtar kelime sıralaması

Aklınızdaki arama sorgusu ne olursa olsun, farklı insanlar onu farklı şekilde ifade edecektir. Ancak Google, tüm bu insanların temelde aynı şeyi aradıklarını anlayacak kadar akıllı. Bu nedenle, tüm bu arama sorgusu varyasyonları için aynı sayfayı sıralar.

Bu “olgu”yu o günlerde inceledik ve en üst sıradaki ortalama sayfanın da yaklaşık bin benzer anahtar kelime için sıralanacağı ortaya çıktı.

Bu, arama trafiği potansiyelini tahmin ederken tek tek anahtar kelimelerin arama hacmine körü körüne güvenemeyeceğiniz anlamına gelir. Bunun yerine yapmanız gereken, en üst sıradaki sayfaları incelemek ve sıraladıkları tüm anahtar kelimelerden toplamda ne kadar arama trafiği aldıklarını görmek.

Ahrefs’te bu konsepte o kadar hayran kaldık ki, Trafik potansiyeli:

'Web sitesini arama motorlarına gönder' anahtar kelimesi için arama hacmi ve trafik potansiyeli

Anahtar Kelime Gezgini’nde gördüğünüz herhangi bir anahtar kelime için, en üst sıradaki sayfayı çeker ve Google’da sıralandığı tüm anahtar kelime varyasyonlarından toplam ne kadar arama trafiği aldığını ararız. Bu değer olur Trafik potansiyeli bu anahtar kelimenin.

Ahrefs’in içerik pazarlama ekibinde bunu birkaç yıldır manuel olarak yapıyoruz ve hedeflenecek doğru konuları seçmemizde bize çok yardımcı oldu. Ancak şimdi bu ölçüm, sonunda herkesin kullanması için Anahtar Kelime Gezgini’ne eklendi.

Son düşünceler

Yani bunlar, acemi SEO’ların anahtar kelime arama hacmi metriğiyle uğraşırken genellikle gözden kaçırdığı beş ana şeydir.

Artık bu bilgiyle donandığınıza göre, arama hacmi metriğini artık SEO kararlarınızın kalitesini büyük ölçüde artıracak olan yüz değerinde ele almayacaksınız.

Ve bahsetmek istediğim son bir şey var. Bu yazının gövdesine koymak biraz fazla açık görünüyor, ancak onsuz biraz eksik olacak:

Anahtar kelimeleri asla yalnızca arama hacmine göre seçmeyin.

Anahtar kelime araştırmasında en büyük arama hacmine sahip anahtar kelimeleri aramaktan çok daha fazlası vardır.

İşte dikkate alınması gereken bazı diğer sorular:

  • Bu anahtar kelime işletmeme değer katar mı?
  • Bu anahtar kelime herhangi bir satışla sonuçlanır mı?
  • Bu anahtar kelime için en üst sıradaki sayfaları geçebilir miyim?
  • Bu anahtar kelime için sıralamak için ne gerekir?

Hangi anahtar kelimeleri seçeceğinizi seçerken bu soruları daima aklınızda bulundurun.

Yorum bırakın

Scroll to Top