SEO Analitiği: Adım Adım Basit Kılavuz


Web siteniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmeden SEO çabalarınızı önceliklendirmek ve onay almak imkansızdır.

Bunun nedeni, SEO çabalarınızın hangilerinin SEO hedeflerinize katkıda bulunduğunu (ve etmediğini) bilmeden rasyonel kararlar veremezsiniz.

Bu kılavuzda, SEO analitiğini kullanarak bu sorunu nasıl çözeceğinizi öğreneceksiniz.

SEO analizi, arama motoru optimizasyonu çabalarınızı daha iyi bilgilendirmek için ham verileri toplama ve analiz etme sürecidir. Görevleri önceliklendirmenize, SEO kampanyaları için onay almanıza ve SEO’yu geliştirmek için daha iyi kararlar almanıza yardımcı olur.

SEO analitiği neden önemlidir?

İpleri öğrenirken veya kurumsal bir SaaS’de danışmanlık yaparken kişisel bir blogu optimize ediyor olmanız fark etmez. Veriler, hedefler ve stratejiler geliştirmek için tahminlerin çoğunu ortadan kaldırdığı için, tüm pazarlamacılar SEO analizinde elde edilen bilgilerden yararlanacaktır.

İşte SEO analitiğinin cevaplayabileceği birkaç soru:

  • Hangi pazarlama çabaları en değerli trafiği getiriyor?
  • Kullanıcılar en çok hangi içerikle etkileşime giriyor?
  • En iyi müşterilerim nereden geliyor?
  • Rekabet ne yapıyor?
  • Nasıl daha fazla geri bağlantı alabilirim?
  • Nerede para kaybediyoruz?
  • Satışları nasıl artırırız?

SEO analizine nasıl başlanır?

Her şirket farklı veri noktalarında değer bulacaktır. Bu nedenle, tam olarak hangi verilere odaklanmanız gerektiğini söyleyemesem de, hemen hemen her şirket için geçerli olan SEO analitiğine genel bir yaklaşım önerebilirim.

Adım 1. Çalışmanızı planlayın

Analizin tavşan deliğinde kolayca kaybolabilir ve nihai hedefi gözden kaçırabilirsiniz. Dolayısıyla ilk adım, “Ne bilmek istiyorum?” Sorusunu sormaktır.

Buradan, hangi araçlara ihtiyaç duyacağınızı ve hangi raporları alacağınızı belirleyebilirsiniz.

Bu adımı atlamak için cazip olmayın. İyi planlama, veri analizi projelerini sorunsuz hale getirmenin anahtarıdır. İlerlerseniz, yalnızca kendiniz için daha fazla iş yaratacak ve önemli içgörüleri kaçıracaksınız.

Adım 2. Doğru ölçüm araçlarını kurun

Artık ne için verilere ihtiyacınız olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki adım, verileri toplayacak ölçüm araçlarını kurmaktır.

Google’da sıralamaya girmeye çalıştığımız için, Google arama varlığımız ve anahtar kelime sıralamamız hakkında bilgi sağlayan araçlar kurmamız gerekiyor. Hem ücretsiz hem de ücretli birçok araç var, ancak başlangıç ​​noktası olarak kurmanızı önerdiğimiz üç araç var.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu (GSC), Google’ın arama sonuçlarında neler olduğunu anlamanıza yardımcı olacak veriler sağlar.

GSC’yi arama motoru sonuç sayfasına (SERP) açılan pencereniz olarak düşünün. İçeriğinizin nasıl çalıştığı, dizin kapsamı sorunları ve sayfa deneyimi hakkında bilgi edineceksiniz.

Bunu nasıl kuracağınız aşağıda açıklanmıştır:

  1. Google Arama Konsolu’na gidin
  2. Tıklamak Şimdi başla
  3. Seçme Mülk ekle açılır menüde
  4. Etki alanı veya URL önekini girin
  5. Bir doğrulama yöntemi seçin

Google Analytics

Google Analytics (GA), site içi kullanıcı davranışına açılan pencerenizdir. Organik kullanıcıların web sitenize geldiklerinde ne yaptıklarını, ne kadar etkileşimde olduklarını, neye tıkladıklarını ve kaç potansiyel müşteri (veya satış) oluşturduklarını size söyler.

Google Analytics’i kurmak için adım adım hızlı bir süreç:

  1. analytics.google.com’a gidin
  2. Tıklamak Ölçüme başla
  3. Bir hesap adı girin ve ardından Sonraki
  4. Bir mülk adı girin ve ardından Sonraki
  5. Tıklamak Gelişmiş ayarları göster
  6. Seçeneği şu şekilde değiştirin: Bir Üniversite Analitiği mülkü oluşturun
  7. Web Sitesi URL’sini girin ve ardından Sonraki
  8. Tıklamak Oluşturmak
  9. GA etiketini web sitenize ekleyin

Google Analytics ürünlerinin geriye dönük olmadığını unutmamak önemlidir. Yani, size ne olduğunu söyleyemez, yalnızca izleme etiketi yerleştirildiğinde ne olduğunu söyler.

Dönüştürme sürenize ve ürün mevsimselliğine bağlı olarak, anlamlı bir analiz yapılmadan önce beklemeniz gerekebilir. Bu nedenle, bu araçları ne kadar erken yerine yerleştirirseniz o kadar iyi.

Ahrefler

Google’ın ücretsiz araçlarının SEO’lar için inanılmaz bir ücretsiz kaynak olduğu yadsınamaz, ancak hiçbir zaman her şeyi yapmaları amaçlanmamıştır. Ahrefs gibi veri toplamaya yardımcı olacak güvenilir yazılımlara yatırım yapmanız gereken birkaç durum vardır.

Yeni bir projenin nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

  1. App.Ahrefs.com’a gidin
  2. Tıklamak + Yeni Proje
  3. Seçmek İçe aktarmak GSC’den veya Manuel olarak ekle
  4. Kapsam girin
  5. Sahipliği doğrulayın
  6. Site denetimlerini planlayın
  7. İzlenecek anahtar kelimeler ekleyin
  8. Analiz etmek için rakipler ekleyin

3. Adım. Panoları ve raporları ayarlayın

Artık ölçüm araçlarınızı kurduğunuza göre, bilgileri anlaşılması ve üzerinde hareket edilmesi kolay bir şekilde görselleştirmeniz gerekecek.

Yukarıda bahsedilen SEO araçlarının çoğu zaten bir dizi önceden hazırlanmış rapora sahiptir.

Örneğin, geri bağlantılar Site Gezgini’ndeki rapor, web sitenize kimlerin bağlantı verdiğini, nereden bağlantı verdiklerini ve kullandıkları bağlantı metnini gösterir:

ahrefs.com için geri bağlantı raporu sonuçları

NS Bağlantı Fırsatları Site Denetimindeki rapor, kaçırılan dahili bağlantı fırsatları hakkında size bilgi verir:

Bağlantı fırsatları Ahrefs blogu için sonuçları rapor eder

Ve Kapsam Google Arama Konsolu’ndaki rapor, sitenizin Google aramadaki varlığını etkileyen sorunlar hakkında size bilgi verir:

Ahrefs blogu için GSC Kapsamı raporu sonuçları

Bunun gibi raporlar son derece yararlı ve anlayışlıdır ve SEO analitiği için harika bir başlangıç ​​noktası sunar. Ancak verileri daha net görebilmeniz için özel raporlar ve panolar oluşturmanız gereken birçok örnek vardır.

Bunu Search Console’da gerçekten yapamazsınız, ancak Google Analytics’te birçok şeyi özelleştirebilirsiniz. İstediğiniz hemen hemen her sorunu tam olarak belirlemek için Site Denetimindeki gelişmiş filtreleri de kullanabilirsiniz.

Örneğin, bu aşırı özel filtre seti, blogumuzdaki bozuk veya yeniden yönlendirilen biyo bağlantılara göz atmamızı sağlayan etkili bir rapor oluşturur:

Gelişmiş filtrede seçenekleri gösteren bağlantı gezgini raporu

Ancak yine de, birden fazla kaynaktan gelen verilerle çalışıyorsanız, ideal olarak istediğiniz, ihtiyacınız olan verileri alan ve istediğiniz şekilde sunan bir gösterge panosudur. Google Data Studio’nun tam olarak bunu yapmanıza izin verdiği yer burasıdır.

Genel galeride kullanılabilir pano şablonları vardır veya sıfırdan kendinizinkini oluşturabilirsiniz.

Bir Google Data Studio Raporunun nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

  1. Data Studio’ya git
  2. Tıkla Şablon Galerisi
  3. Şuradan veri kaynaklarını seçin: Kategori yıkılmak
  4. Galeriden bir rapor şablonu seçin
  5. Örnek raporu gezin ve ihtiyacınız olan tüm özelliklere sahip olduğundan emin olun
  6. Tıklamak Şablon kullan
  7. Ekle Yeni Veri Kaynağı
  8. Tıklamak Raporu Kopyala

SEO gösterge tabloları ve raporlarıyla hatırlamanız gereken en önemli şey, tüm gerekliliklere ihtiyacınız olmamasıdır. Sadece strateji geliştirmeye bilgi verecek içgörülere ihtiyacınız var.

Neyin işe yaradığı hakkında bir hikaye anlatan metriklere bağlı kalın ve iyileştirme alanlarını belirleyin.

Adım 4. Verileri gözden geçirin ve harekete geçin

Son adım, verileri gözden geçirmek ve üzerinde hareket etmektir. Eylem olmadan veriler işe yaramaz. Önemli olan müşteriye yönelik bozulmamış raporlar değil, daha iyi performanstır.

Veri analizine yöneldiğimiz bazı sorulara bir göz atalım ve cevaplamak için araçlarımızı kullanalım.

Google Analytics: En ilgi çekici içerik hangisidir?

Google, kendi SEO Başlangıç ​​kılavuzunda bize “herhangi bir optimizasyonun kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirmeye yönelik olması gerektiğini” söylüyor.

Ancak, kullanıcılarınızın hangi içerikle ilgilendiğini (ve hangi içerikle ilgilenmediğini) nasıl bilebilirsiniz?

Bu, yanıtlanması zor bir soru olabilir, ancak Google Analytics 4’teki “Ortalama etkileşim süresi” metriği yardımcı olabilir. Kullanıcı başına ortalama etkileşim süresini gösterir.

Organik ziyaretleriniz için bunu nasıl göreceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

  1. Google Analytics 4’e gidin
  2. Tıklamak Etkileşim > Sayfalar ve Ekranlar
  3. Tıklamak Tüm kullanıcılar zirvede
  4. Boyutu şu şekilde değiştirin: İlk Kullanıcı Ortamı
  5. Boyut değerini şu şekilde değiştirin: organik
  6. Tabloyu yüksekten düşüğe “Ortalama etkileşim süresi”ne göre sıralayın

Artık web sitenizde en çok veya en az ilgi çekici sayfaları görüyorsunuz.

GA Sayfaları ve ekranları rapor sonuçları

Yine de bu verileri bir tutam tuzla almalısınız çünkü bazı sayfalar diğerlerinden daha uzun olacaktır. 300 kelimelik bir blog gönderisinde ortalama katılım süresinin düşük olması, muhtemelen ilgi çekici olmadığının bir işareti değildir; sadece okunacak pek bir şey yok.

Benzer şekilde, kararlarınızı küçük örnek boyutlarına dayandırmak akıllıca olmayacağından, az kullanıcılı sayfaların verilerini çok fazla okumamalısınız.

Search Console: Geri bağlantıları nasıl artırabilirim?

Bir milyardan fazla sayfa üzerinde yaptığımız çalışma, organik arama trafiği ile geri bağlantılar arasında açık bir ilişki buldu. Bu nedenle, trafiği artırmak istiyorsanız, geri bağlantılar kesinlikle dikkat etmeniz gereken bir şeydir.

Daha fazla geri bağlantı elde etmek için şu soruyu yanıtlamanız gerekir: Hangi içerik geri bağlantıları çeker?

Cevap, Google Arama Konsolunda bulunabilir:

  1. Google Arama Konsolu’na gidin
  2. Bağlantılar raporunu aç
  3. Tıklamak Daha “Dış bağlantılar” alt başlığı altındaki “En İyi Bağlantı Sayfaları” raporunda
  4. Raporu “Siteleri bağlama”ya göre azalan düzende sıralayın

İçerik üreten geri bağlantıların türündeki kalıpları arayın.

Bizim için açıkça çalışmalar:

Ahrefs blogu için en iyi hedef sayfa sonuçları

Search Console’un size kalitelerini değil, yalnızca geri bağlantıların ve bağlantı veren sitelerin sayısını göstereceğini unutmayın. Daha derine inmek ve kalitelerini analiz etmek için Site Gezgini gibi bir üçüncü taraf geri bağlantı aracına ihtiyacınız olacak. Ahrefs Web Yöneticisi Araçları’na kaydolarak kendi web sitenizin geri bağlantılarını ücretsiz olarak görüntülemek için kullanabilirsiniz.

Bağlantı veren sayfanın tahmini aylık organik trafiğine göre sıralanmış arama trafiği çalışmamızın tüm geri bağlantıları (bu, geri bağlantı kalitesi için iyi bir vekildir):

Ahrefs'in arama trafiği çalışması için geri bağlantılar raporu sonuçları

PROFESYONEL İPUCU

kullanabilirsiniz Bağlantılara göre en iyisi Rakiplerinizin içeriğinden hangisinin en çok geri bağlantı çektiğini görmek için Site Gezgini’nde rapor verin. Bu, kaçırmış olabileceğiniz popüler “bağlantıya değer” içerik fikirlerini bulmak için çok yararlı olabilir.

Bağlantılara göre en iyi rapor sonuçları

Ahrefs: Rakiplerim benim olmadığım bir sıralamada ne durumda?

Tüm pazarlama stratejinizi rakiplerinizin ne yaptığına dayandırmanızı tavsiye etmesem de, iki ila üç rakip belirli bir anahtar kelime için (sizin sıralamada yer almadığınız) sıralama yapıyorsa, bu sizin pazarınız için önemlidir.

Bu anahtar kelimeleri Ahrefs’in İçerik Boşluğu aracıyla bulabilirsiniz:

  1. Site Gezgini’ne gidin
  2. Alanınızı girin
  3. Tıklamak İçerik Boşluğu sol menüde
  4. İki ila üç rakip alan girin
  5. Tıklamak Anahtar kelimeleri göster
İçerik Boşluğu aracını kullanan Ahrefs blogu için anahtar kelimelerin listesi

Bu, çok fazla anahtar kelimeyi ortaya çıkarırsa veya çok sayıda alakasız anahtar kelime görürseniz, kesişme sayısını iki veya üç olarak değiştirin.

Kavşaklar için açılır seçenek

Önerilen Kaynaklar: SEO İçin Etkili Bir İçerik Boşluğu Analizi Nasıl Yapılır?

Son düşünceler

Bu yazıda SEO analitiğinin ne anlama geldiğini, dijital pazarlama için neden önemli olduğunu ve nasıl başlayacağınızı tanımladık.

İster kişisel bir blogu, ister milyonlarca eCom sitesini optimize ediyor olun, analitikten elde edeceğiniz içgörüler, performansı tanımlama ve iyileştirme yaklaşımınızın merkezinde olmalıdır.

Bu makaleden başka bir şey çıkarmazsanız, SEO analitiğinin sadece bir sona ulaşmak için bir araç olduğunu unutmayın. Tanımlamak için bir süreçtir ve daha sonra uygulamak değer yaratan bir cevap.

Sorularınız mı var? bana ping at Twitter’dan.



Scroll to Top