2022 için 66 İçerik Pazarlama İstatistikleri

Bu yazıda aşağıdakileri vurgulayacağız:

İşte bilmeniz gerektiğini düşündüğümüz en ilginç içerik pazarlama istatistikleri.

1. Pazarlamacıların %82’si içerik pazarlamasına aktif olarak yatırım yapıyor, %10’u içerik pazarlamasını kullanmadığını bildiriyor ve %8’i şirketlerinin içerik pazarlamasını (HubSpot) kullanıp kullanmadığından emin değil.
2. B2B pazarlamacılarının %43’ünün belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi vardır ve en başarılı B2B pazarlamacılarının %60’ının belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi vardır (İçerik Pazarlama Enstitüsü).
3. Pazarlamacıların %69’u aktif olarak SEO’ya (HubSpot) yatırım yapıyor.
4. Pazarlamacıların %60’ı içerik pazarlamanın talep/potansiyel oluşturduğunu bildiriyor. Ayrıca, pazarlamacıların %70’i içerik pazarlamanın hedef kitleyi eğitmeye yardımcı olduğunu ve %60’ı mevcut müşteriler/müşteriler (CMI) ile sadakat oluşturmaya yardımcı olduğunu söylüyor.
5. Video, 2021’de oluşturulan birincil pazarlama medyası biçimidir, ardından bloglar (pazarlama ekiplerinin yarısından fazlası tarafından kullanılır), ardından bilgi grafikleri (HubSpot) gelir.
6. İnsanların %73’ü blog gönderilerine göz attığını kabul ederken, %27’si bunları tamamen tüketiyor (HubSpot).
7. Pazarlamacıların %71’i, stratejik anahtar kelimeleri hedeflemenin en iyi SEO taktiği (HubSpot) olduğunu söylüyor.
8. İçerik pazarlamasına yatırım yapan işletmelerin %51’i her gün içerik yayınlıyor (The Manifest).
9. Ankete katılanların %32’si mevcut içerik miktarının altında ezildiklerini söylese de, çoğunluk (%44) bir satıcıyla (DemandGen) iletişime geçmeden önce genellikle üç ila beş parça içerik tükettiklerini söylüyor.
10. Ankete katılanların %69’u kısa bir videodan bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmeyi tercih ediyor. %18’i metin tabanlı bir makaleyi, web sitesini veya gönderiyi okumayı tercih ediyor. %4’ü bir infografik görüntülemeyi tercih ediyor. %3’ü bir e-kitap veya kılavuz indirmeyi tercih ediyor. %3’ü bir web seminerine veya sunuma katılmayı tercih ediyor. %2’si bir satış çağrısı veya demo (Wyzowl) almayı tercih ediyor.
11. Pazarlamacıların %81’i içeriği temel bir iş stratejisi (CMI) olarak görüyor.

Önceki bölümde görebileceğiniz gibi, çoğu başarılı içerik pazarlamacısının belgelenmiş bir içerik stratejisi vardır. İşte stratejinize ilham verecek bazı istatistikler.

1. İçerik oluşturmanın ilk 3 ana hedefi, satışları artırmak, müşterilerle ilişkiler kurmak ve marka bilinirliğini artırmaktır (eMarketer).
2. İçerik pazarlaması, giden pazarlamaya göre 3 kat daha fazla potansiyel müşteri üretir ve %62 daha az maliyetlidir (Talep Metriği).
3. Kuzey Amerika’daki en başarılı pazarlamacıların %72’si içerik pazarlamasının (eMarketer) yatırım getirisini ölçüyor.

İşte B2B pazarlamacılarının içerik pazarlama çabaları hakkında söyledikleri.

1. B2B pazarlamacılarının yalnızca %4’ü bir içerik pazarlama stratejisi (CMI) geliştirmeyi planlamamaktadır.
2. B2B pazarlamacılarının %87’si, organizasyonun satış/promosyon mesajlarına (CMI) göre hedef kitlenin bilgi ihtiyaçlarına öncelik veriyor.
3. İçerik oluşturma, B2B pazarlamacılar (CMI) arasında en fazla dış kaynaklı içerik pazarlama faaliyetidir.
4. B2B pazarlamacılar tarafından kullanılan ilk 3 organik içerik dağıtım kanalı sosyal medya, e-posta ve kuruluşlarının blog/web sitesidir (CMI).
5. LinkedIn, B2B içerik pazarlamacılarının (CMI) %96’sı tarafından kullanılıyor.
6. B2B pazarlamacılarının yalnızca %28’i ücretli içerik dağıtım kanalları (CMI) kullanmıyor.
7. B2B pazarlamacılarının %78’i içerik oluştururken (CMI) SEO için anahtar kelime araştırması kullanır.

B2C içerik pazarlamacıları tarafından verilen cevapların B2B muadillerine göre nasıl olduğunu görelim.

1. B2C pazarlamacılarının yalnızca %6’sı bir içerik pazarlama stratejisi (CMI) geliştirmeyi planlamamaktadır.
2. İçerik oluşturma, B2C pazarlamacıları (CMI) arasında en fazla dış kaynaklı içerik pazarlama faaliyetidir.
3. B2C pazarlamacıları tarafından kullanılan ilk 3 organik içerik dağıtım kanalı sosyal medya, e-posta ve kuruluşlarının blog/web sitesidir (CMI).
4. B2C pazarlamacıları tarafından en sık kullanılan 3 içerik formatı blog gönderileri/kısa makaleler, e-posta haber bültenleri ve videolar (CMI).
5. En az iki organik sosyal medya platformu kullanan B2C pazarlamacıları, Facebook’un (%59) ve Instagram’ın (%21) en iyi genel içerik pazarlama sonuçlarını (CMI) ürettiğini bildiriyor.
6. B2C pazarlamacılarının yalnızca %28’i ücretli içerik dağıtım kanalları (CMI) kullanmıyor.
7. B2C pazarlamacılarının %73’ü içerik (CMI) oluştururken SEO için anahtar kelime araştırması kullanır.

Topladığımız istatistiklerin zaten kanıtladığı gibi, çoğu içerik pazarlamacısı anahtar kelime araştırması yapar ve SEO’ya yatırım yapar. Başka bir deyişle, organik aramaya yatırım yaparlar. Bakalım bu pazarlama kanalı hakkında başka neler bulabiliriz.

1. Sayfaların %90,63’ü Google’dan (Ahrefs) organik arama trafiği almıyor.
   
2. Çevrimiçi deneyimlerin %68’i bir arama motoruyla (Brightedge) başlar.
3. B2B araştırmacılarının %71’i araştırmalarına markalı arama (Google) yerine genel arama ile başlıyor.
4. Alışveriş yapanların %53’ü, mümkün olan en iyi seçimi yaptıklarından emin olmak için her zaman bir satın alma işleminden önce araştırma yaptıklarını söylüyor (Google).
5. Sayfaların yalnızca %5,7’si yayınlandıkları bir yıl içinde ilk 10 arama sonucunda yer alacaktır (Ahrefs).
6. Küresel çevrimiçi aramanın neredeyse üçte ikisi mobil cihazlardan geliyor (Perficient).
7. Pazarlamacıların %69’u aktif olarak SEO’ya (HubSpot) yatırım yapıyor.
8. SEO için en sık kullanılan ilk 3 metrik, anahtar kelime sıralaması, organik trafik ve sayfada geçirilen süredir (HubSpot).
9. Genel olarak konuşursak, bir sayfa ne kadar çok geri bağlantıya sahipse, Google’dan (Ahrefs) o kadar fazla organik trafik alır.
10. Ortalama 1 numaralı sıralama sayfası, yaklaşık 1000 diğer alakalı anahtar kelime (Ahrefs) için de ilk 10’da yer alacaktır.
    
11. Flesch Reading Ease puanları ile sıralama pozisyonları (Ahrefs) arasında bir ilişki yoktur.
    

Birçok içerik stratejisinin bu köşe taşı için özenle seçilmiş istatistikler.

1. İnsanlar nadiren çevrimiçi okurlar. Kelimesi kelimesine okumaktan çok tarama yapma olasılıkları daha yüksektir. Sadece mevcut ihtiyaçlarına en uygun bilgiyi seçmek isterler (Nielsen).
2. İnsanların %70’i geleneksel reklamlardan (Talep Metriği) ziyade bloglardan bilgi almayı tercih ediyor.
3. Bugüne kadar dünyadaki 1,9 milyar web sitesinden 600 milyondan fazla blog var. Yazarları, günlük 6 milyondan fazla veya yıllık 2,5 milyardan fazla blog gönderisinden sorumludur (ev sahipliği mahkemesi).
4. Nasıl yapılır makaleleri en popüler içerik biçimleridir (%77), ardından haberler ve trendler (%49), kılavuzlar ve e-kitaplar (%47) (Statista) gelmektedir.
5. Blog yazarlarının yalnızca üçte biri bloglarının trafik analizlerini düzenli olarak kontrol ediyor (Statista).
6. Okuma süresi yedi dakikadan uzun olan gönderilerde etkileşim azalmaya başlar (Orta).
   

Hubspot tarafından bildirildiği üzere video, 2021’de oluşturulan birincil pazarlama medyası biçimidir. Görünüşe göre video pazarlaması artık bir seçenek değil.

1. İzleyicilerin %70’i bir markayı YouTube’da (Google) gördükten sonra satın aldı.
2. İnsanların %79’u bir video izleyerek bir yazılım veya uygulama satın almaya veya indirmeye ikna olduklarını söylüyor (Wyzowl).
3. B2B karar vericilerinin %50,9’u satın alma işlemlerini araştırmak için YouTube’u kullanıyor (Hootsuite).
4. YouTube, organik trafik (Ahrefs) tarafından ABD’de en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir.
5. YouTube, ortalama bir haftada 18 ila 49 yaşındaki tüm kablolu TV ağlarının toplamından (Google) daha fazla kişiye ulaşıyor.
6. Video izleyicileri, tutkularının, ünlü aktörlerin (Google) yer aldığı içerikten 3 kat daha önemli olduğunu söylüyor.
7. Video izleyicileri, tutkularının yüksek prodüksiyon kalitesine sahip içerikten (Google) 1,6 kat daha önemli olduğunu söylüyor.
8. İşletmelerin %86’sı videoyu pazarlama aracı olarak kullanıyor (Wyzowl).
9. Pazarlamacıların %91’i pandeminin videoyu markalar için daha önemli hale getirdiğini düşünüyor (Wyzowl).
10. İnsanların %96’sı bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı bir video izledi (Wyzowl).
11. İnsanların %85’i 2021’de markalardan daha fazla video görmek istiyor (Wyzowl).

Slack, Shopify ve Basecamp gibi markalar, markalı bir podcast oluşturmaya şimdiden yatırım yaptı. Bu istatistikler, pazarlamacıların en azından podcast’lerde reklam vermeyi düşünmesi gerektiğini gösteriyor.

1. ABD’deki podcast reklam harcamalarının 2021’den (Statista) %23 artışla 2022’de 1,74 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
2. Amerikalıların %57’si podcast dinliyor (Edison Research).
3. Podcast dinleyicilerinin %80’i her bölümün tamamını veya çoğunu dinliyor (Podcast Insights).
4. Haftalık podcast dinleyicileri, haftada ortalama 8 podcast dinler (Edison Research).
5. Amerika’da her hafta Netflix hesap sahiplerinden daha fazla podcast dinleyicisi var (Edison Research).

Görsel içerik önemli mi? Yayınlamak için en iyi gün gibi bir şey var mı? İnsanlar hangi bağlantıya tıklayacaklarına nasıl karar veriyor? Aşağıda öğrenin.

1. Metin ve resimli yönergeleri takip eden kişiler, resimsiz yönergeleri takip eden kişilere göre %323 daha başarılıdır (WH Levie, H.Lentz).
2. Ankete katılan pazarlamacıların çoğu, görsel içeriğin pazarlama stratejilerinin önemli bir bileşeni olduğunu söylüyor. %64’ü görsellerin ya gerekli ya da çok önemli olduğunu söylüyor. Yalnızca %9,6’sı içerik pazarlaması (Venngage) için görsel gerektirmiyor.
3. Yeni bir içerik parçası yayınlamak için “en iyi gün” yoktur. Sosyal paylaşımlar haftanın farklı günlerinde yayınlanan gönderiler arasında eşit olarak dağıtılır (Backlinko).
4. Bir okuyucunun bir bülteni açtıktan sonra tahsis ettiği ortalama süre sadece 51 saniyedir. Araştırmaya katılanlar, haber bültenlerinin sadece %19’unu tamamen okudular (Nielsen).
5. Kullanıcılar, web’de hangi bağlantılara tıklanacaklarına karar verirken, bağlantı etiketinden aldıkları ipuçlarının, bağlantının gösterildiği bağlamın ve önceki deneyimlerinin bir karışımı olan en yüksek bilgi kokusuna sahip olanları seçerler (Nielsen).

Son düşünceler

Umarım yukarıdaki istatistik koleksiyonunda değerli bilgiler bulmuşsunuzdur. Sonuçta, pazarlama hipotezlerinize veriye dayalı yanıtlar aramak her zaman iyi bir fikirdir.

Ancak, herhangi bir istatistiği bir tuz tanesi ile almanın akıllıca olduğunu hatırlayalım. İstatistikler, etrafımızdaki gerçekliğin yalnızca bir bölümünün genellemeleridir. Ayrıca, metodolojik olarak her zaman sağlam değildirler: küçük örnek boyutları, p-hackleme ve sahte korelasyonlar oldukça yaygındır.

Bu nedenle, profesyonel pazarlama deneyiminizle çelişen bir veri parçası okuduysanız, içerik stratejinizi henüz bir kenara atmayın. Bunun yerine daha derine inin.

Son olarak, içerik pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, sizin için hazır birkaç kılavuzumuz var:

Sorunuz var mı? bana ping at Twitter’dan.