İçerik Pazarlamasının Çoğu “Türü” Saçmadır. İşte Aslında Mantıklı Olan 5


İşte bazı popüler içerik pazarlama “türleri”:

  • Bloglar
  • Videolar
  • Podcast’ler
  • e-postalar
  • bilgi grafikleri
  • Web seminerleri
  • Durum çalışmaları
  • sunumlar
  • e-Kitaplar
  • Beyaz kağıtlar
  • referanslar
  • Slayt güverteleri
  • sınavlar
  • Araçlar

Bunları, Google’da açılan hemen hemen tüm içerik pazarlama türleri listesinde bulacaksınız. Ama gerçek şu ki Yok bunlardan içerik pazarlaması türleri. Bunlar içerik türleri… ki bu aynı şey değil!

Bu kılavuzda, bunun nedenini açıklayacağım ve kullanabileceğiniz bazı gerçek içerik pazarlama türlerini paylaşacağım.

Ama tanımlarımızı doğru yaparak başlayalım.

İçerik pazarlaması nedir?

İçerik pazarlaması, müşterileri çekmek ve elde tutmak için içerik oluşturma ve dağıtma sürecidir.

Bunun için her türlü içeriği kullanabilirsiniz. Ancak içerik işinizi gerçekten tanıtmadığı ve bir dağıtım stratejisiyle eşleştirilmediği sürece içerik pazarlaması değildir.

İçerik pazarlaması türleri

Gerçek hayatta nasıl çalıştıklarını görmek için birkaç içerik pazarlama türünü inceleyelim.

SEO için Bloglama

Blog gönderileri popüler bir içerik türüdür. Birçok işletme bunları düzenli olarak yayınlar. Ancak, çoğu gönderi hiç trafik almaz. Sosyal medya aracılığıyla terfi ettirilseler bile, genellikle başlangıçta ani bir yükseliş yaşarlar, ancak daha sonra hiçbir şeye dönüşmezler.

Makale trafiğinin keskin bir şekilde arttığını ve ardından zaman geçtikçe düzleşmediğini gösteren çizgi grafiği

Bunun nedeni, çoğu işletmenin bir dağıtım stratejisinden yoksun olmasıdır. Sadece yayınlıyorlar ve dua ediyorlar. Aynı hatayı önlemek için, blog gönderilerinize tutarlı trafik çekmenin bir yoluna ihtiyacınız var. Ve tüm web trafiğinin %57,8’inin Google’dan geldiği göz önüne alındığında, SEO için yazmaktan daha iyi bir yol olmadığını savunuyoruz.

Bunu nasıl yapıyorsun?

En basit yol, insanların aradığı konuları ve işletmenizi tanıtan blog yazıları yazma fırsatlarının olduğu yerleri aramaktır. Örneğin, işimizle ilgili birkaç konuyu Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’ne girersek ve Eşleşen terimler raporda, binlerce anahtar kelime fikri görüyoruz.

Anahtar kelime fikirleri ve KD gibi metriklerin listesi

Bu anahtar kelimelerden birinin sonuçlarına bakarsak, 3. sırada yer alan ücretsiz anahtar kelime araştırma araçları listemizi görürsünüz. Birkaç bin anahtar kelime için iyi sıralandığından, ayda tahmini 6.700 organik ziyaret alıyor.

SERP'e genel bakış "anahtar kelime araştırma araçları"

Blog gönderisine bakarsanız, önerilen araçlardan birinin ücretsiz anahtar kelime oluşturucumuz olduğunu görürsünüz. Başka bir deyişle, blog yazımız, binlerce aylık okuyucusunun her birine işimizi tanıtıyor.

Ahrefs'in anahtar kelime oluşturma aracını tanıtan blog gönderisinden alıntı

YouTube için video pazarlama

Aylık 2 milyardan fazla oturum açan kullanıcıyla YouTube, video oluştururken yararlanabileceğiniz mevcut bir kitleye sahiptir. Ancak, çok fazla rekabet var ve videolarınızın tanıtılması ve keşfedilmesi gerekiyor.

Bunu nasıl yapıyorsun?

SEO için blog yazmak gibi, en basit yol, insanların YouTube’da aradığı ve aynı zamanda ürününüzü doğal olarak tanıtmanıza olanak tanıyan konuları bulmaktır. Bu konuları bulmak için Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’ne nişinizle alakalı birkaç anahtar kelime girin, bunu “YouTube” olarak ayarlayın ve Eşleşen terimler bildiri.

Yüzlerce potansiyel anahtar kelime fikri göreceksiniz.

için anahtar kelime fikirleri "anahtar kelime araştırması" ve "bağlantı kurma"

YouTube kanalımızı bu şekilde oluşturduk. Başlangıçta ana odak noktamız, işimizle alakalı anahtar kelimeler için iyi bir sıralama elde etmekti. Örneğin, “anahtar kelime araştırması” konusuna bakarsak, bu konuda 1 numarada olduğumuzu ve ayda binlerce görüntüleme aldığımızı görebilirsiniz.

Youtube serpintisi

Videomuz ayrıca, anahtar kelime araştırması yapmak için seçim aracı olarak Anahtar Kelime Gezgini’ni takıyor ve işimizi her ay binlerce YouTube izleyicisine tanıtıyor.

Marka bilinirliği için podcast

Bloglama gibi, podcasting de bir hedef kitle oluşturmak ve markanızı tanıtmak için harika bir içerik türüdür. Ancak çoğu podcast de ilgi görmüyor ve birkaç ay sonra terk ediliyor.

Ve YouTube’un aksine, mevcut podcast keşif ortamı ideal değil ve ivme kazanmayı zorlaştırabilir.

Ancak bizim kendi yaptığımız alternatif bir yol var: podcast’lerde misafir olarak görünmek. İşleri basitleştirir. İşe yaramayacak bir kaynak yaratmak için kaynakları harcamak zorunda değilsiniz ve ayrıca mevcut bir hedef kitleden de yararlanabilirsiniz.

Bugün 2 milyondan fazla podcast ile röportaj yapmanız için birçok fırsat var.

Ama bu fırsatları nasıl bulacaksınız?

Kolay bir yol, nişinizdeki en iyi podcast’leri Google’da bulmaktır.

En iyi iş podcast'lerini gösteren Google sonuçları

Ancak, çoğu popüler olacak ve sizin için üstesinden gelmeniz zor olacak. Daha iyi bir yol, sektörünüzde birden fazla podcast’e konuk olan benzer kalibrede birini belirlemektir. Örneğin, MeetEdgar’ın kurucusu Laura Roeder, sektörümüzde birçok podcast’te yer almış bir kişidir.

Katıldığı podcast’leri keşfetmek için sitesini Ahrefs’in Site Gezgini’ne yapıştıralım, şuraya gidin: geri bağlantılar rapor, arama açılır menüsünü “Yönlendiren sayfa başlığı” olarak ayarlayın ve adını arayın. Şimdi, “Yönlendirme sayfası” sütunundaki bağlantılar hemen hemen tüm podcast’lerdir.

Laura Roeder için geri bağlantı raporu sonuçları

Olmak istediğiniz podcast’leri belirledikten sonra, kendinizi misafir olarak tanıtın.

Potansiyel müşterileri beslemek için e-posta pazarlaması

Brian Dean, aylık 500.000’den fazla organik ziyaret alıyor:

Brian'ın web sitesinin genel bakış 2.0 istatistikleri

Bu kitle, iletişim bilgilerini aktif olarak yakaladığı bloguna maruz kalır:

Blog gönderisi gösteriliyor "Şimdi aç" daha fazlasını okumak isteyen ziyaretçiler için seçenek

Ardından, Brian ne zaman yeni bir gönderi yayınlasa, onu listesine ekler:

Brian'ın blog gönderisini tanıtan e-postası

Bu bir çark gibi çalışır: e-posta, blog içeriğini mevcut bir e-posta listesine dağıtırken, blog oluşturma, yeni ziyaretçilere maruz kalma ve iletişim bilgilerini yakalama yoluyla listeyi oluşturur.

E-posta ve bloglama arasındaki bu tiki-taka, aynı zamanda hedef kitlesini beslemeye de yardımcı olur. Alıcının “satın alma” aşamasına daha yakın olan yolculuğunun ilk aşamalarında hedef kitlesini yönlendirmeye yardımcı olur ve markası da her zaman akılda kalır.

Arada bir, Brian çevrimiçi kurslarını başlattığında, satın almak hiç de kolay olmaz çünkü kitlesi onun çalışmasına ve adına zaten aşinadır:

Brian'ın Blogunuzu Hızlı Büyüme kursunu tanıtan e-postası

Marka oluşturmak için sosyal medya pazarlaması

Herhangi bir içerikle sosyal medyada başarılı olmayı beklemeyin. Markanızı sosyal medyada etkili bir şekilde tanıtmak için belirli bir platformda neyin işe yaradığını anlamanız ve içeriği yerel olarak yayınlamanız gerekir.

Innocent ve Wendy’s gibi markalar Twitter’da başarılı çünkü sosyal medyanın şakacı şakalara, güçlü fikirlere ve hicivlere olan yakınlığını anlıyorlar.

GoPro, Instagram’ın tamamen güzel resimler ve etkileyici pazarlama ile ilgili olduğunu biliyor. GoPro ürünlerini kullanan müşteriler tarafından çekilen muhteşem resimleri ve videoları küratörlüğünü yaparak ikisini başarıyla birleştiriyor (ve kendini kurnazca tanıtıyor).

GoPro'nun Instagram gönderileri

Bu, feed’inizi kendi ürünlerinizin bağlantılarıyla spam yapmakla ilgili değil. Aksine, sosyal medyadaki insanlarla aktif olarak etkileşim kurmakla ilgilidir.

Sizin için doğru içerik pazarlama türünü nasıl seçersiniz?

Farklı içerik pazarlama türlerinin gerçekte nasıl çalıştığını gördünüz. Ama hangilerini seçmelisiniz? Hangileri işinize yarayacak?

Seçimleriniz bu dört soruya verdiğiniz yanıtlara bağlı olacaktır.

Ortada üst üste binen dört daire kesişir.  Her daire 4 sorudan 1'ini içerir.

Hedefiniz için doğru olan nedir?

İçerik pazarlaması, nihayetinde yalnızca hedeflerinize ulaşmak için kullandığınız bir araçtır. Bu nedenle, sonunda seçtiğiniz içerik pazarlaması türü, elde etmek istediğiniz şeyle uyumlu olmalıdır.

Örneğin, hedefiniz web sitenize daha fazla trafik çekmekse, e-posta pazarlaması bu hedef için doğru içerik türü olmayabilir. Google’da üst sıralarda yer almak ve zaman içinde pasif trafik elde etmek için blog yazmayı düşünebilirsiniz.

Nişiniz için doğru olan nedir?

Belirli içerik türleri, belirli nişler için daha anlamlıdır.

Örneğin, breakdance öğretiyorsanız, bir podcast’in bir anlamı yoktur. Kimse oturup sesten hareketleri nasıl bozacağını çözmeyecek. Ancak videolar mükemmeldir çünkü kitleniz bu hareketleri nasıl uygulayacağını izleyebilir ve öğrenebilir.

Kitleniz için doğru olan nedir?

Kitleniz içeriği nasıl tüketmeyi seviyor? Ağırlıklı olarak okuyorlar mı yoksa YouTube’da video mu izliyorlar? Zamanlarının çoğunu hangi platformlarda geçiriyorlar? YouTube, TikTok, Instagram, Twitter veya başka bir şey mi?

Emin değilseniz, kitlenizin sosyal medyada veya Reddit gibi topluluklarda neler paylaştığına bakarak öğrenin. Örneğin, Twitter’da neredeyse hiç b-boys veya b-girls yoktur. Ama hepsi Instagram’da.

B-boy'un Instagram'daki gönderisi

Senin için doğru olan ne?

İçerik pazarlaması kaynak yoğun olabilir. Zevk aldığınız ve gücünüz olan bir şey üzerinde çalışmak çok mantıklı.

Mükemmel bir yazarsanız ancak kamera konusunda kendinize pek güvenmiyorsanız, belki de video çekmek iyi bir fikir olmayabilir. Blog yazmak daha iyi bir seçim olabilir.

Son düşünceler

yanılma. Kendi başına içerik oluşturmak işe yaramaz. Terk edilmiş bloglar, YouTube kanalları, podcast’ler ve sosyal medya hesaplarıyla ilgili çok sayıda hikaye var.

Seçtiğiniz içerik pazarlama türünün çalışması için içeriğinize daha fazla erişim sağlamanız ve içeriğin işletmenizin büyümesine yardımcı olduğundan emin olmanız gerekir.

Herhangi bir sorunuz veya yorumunuz var mı? Bana bildirin Twitter’dan.



Yorum bırakın

Scroll to Top