Google Arama Algoritması Nasıl Çalışır?

Peki Google Arama Algoritması nedir? O nasıl çalışır? Ve en önemlisi, Google’da nasıl daha üst sıralarda yer alabilir ve daha fazla trafik elde edebilirsiniz?

Bu kılavuz, gizemli Google Arama Algoritmasının gizemini çözmeye çalışır:

Google Arama Algoritması, Google’ın içeriği sıralamak için kullandığı süreci ifade eder. Anahtar kelime sözleri, kullanılabilirlik ve geri bağlantılar dahil olmak üzere yüzlerce faktörü hesaba katar.

Google’ın algoritması son derece karmaşıktır ve tam olarak nasıl çalıştığı herkese açık bilgi değildir. 200’den fazla sıralama faktörü olduğuna inanılıyor ve kimse hepsini bilmiyor.

Yapsalar bile önemli olmayacak çünkü algoritma sürekli değişiyor. Google, algoritmasında günde ortalama altı kez güncelleme yayınlar. Bu, yılda 2.000 defaya kadar çıkıyor.

Bununla birlikte, Google, sonuçlarında nasıl iyi sıralanabileceğiniz konusunda ipuçları veriyor.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ile ilgili olarak bir “arama algoritması” düşündüğünüzde, akla gelen ilk şey muhtemelen Google’ın sıralama faktörleridir. Başka bir deyişle, Google hangi sayfaların hangi sırayla sıralanacağına karar verirken neye bakıyor?

Google’ın “Arama Nasıl Çalışır” sayfasına bakarsak, Google’ın en belirgin sıralama faktörlerinden bazılarını doğrudan ortaya çıkarır:

1. geri bağlantılar
2. Tazelik
3. Anahtar kelime bahsetmeleri
4. Kullanıcı deneyimi
5. güncel otorite

Bunları parçalayalım.

1. Geri Bağlantılar

Google, “konuyla ilgili öne çıkan web sitelerinin” bulunduğu sayfaları görüntülemek istiyor. [are] sayfaya bağlanıyor.” Layman’ın terimleriyle, yetkili web sitelerinden (aynı zamanda topikal olarak alakalı olan) sayfalarınıza işaret eden geri bağlantıları görmek istiyor.

Bu bağlantıları elde etmeye bağlantı oluşturma denir ve muhtemelen Google’ın web sitenize güvenmesini ve web sitenizi görüntülemesini sağlamak için yapmanız gereken en önemli görevlerden biridir. Bu, 1996’daki başlangıcından bu yana bir sitenin güvenilirliğini belirlemede Google’ın en büyük belirleyici faktörü olmuştur.

Sayfanızın geri bağlantı profilini rakiplerinizinkiyle karşılaştırarak bağlantıların içeriğinizi sıralamadan geri tutup tutmadığını belirleyebilirsiniz.

İlk olarak, sıralamaya çalıştığınız sayfanın URL’sini Ahrefs’in Site Gezgini’ne takın ve sayfanızın şu anda kaç tane geri bağlantıya ve yönlendiren etki alanına (bağlantı veren web siteleri) sahip olduğunu göreceksiniz.

Ardından, Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’ne gidin ve o sayfa için hedeflediğiniz ana anahtar kelimeyi girin. Aşağı kaydır. Rakiplerinizin kaç tane geri bağlantıya ve yönlendiren etki alanına sahip olduğunu görebileceğiniz SERP genel bakış bölümünü bulacaksınız.

Rakiplerinizin sayfalarının sizin sayfanızdan daha fazla geri bağlantıya sahip olduğunu fark ederseniz (yukarıdaki örnekte bizimki gibi), bu, muhtemelen onlardan daha üst sıralarda yer almak için bağlantılar oluşturmaya öncelik vermeniz gerektiği anlamına gelir.

Bağlantı oluşturmaya başlamak için bazı stratejiler şunlardır:

PROFESYONEL İPUCU

Hedef anahtar kelimelerinizin backlink manzarasını ve sıralama için ne tür bağlantılara ihtiyacınız olduğunu anlamak için daha derine dalmak istiyorsanız, tüm rakiplerinizin sizin paylaşmadığınız hangi bağlantı alanlarını paylaştığını kontrol edin. Bunu yapmak için, hedef anahtar kelimeniz için en üst sıradaki üç rakibi Ahrefs’in Bağlantı Kesişim aracına ve sayfanızı aşağıdaki gibi “Ama bağlantı vermiyor” kutusuna ekleyin:

“Bağlantı fırsatlarını göster”e bastığınızda, rakiplerinizin sayfalarına bağlantı veren, ancak sizin sayfalarınıza bağlantı vermeyen tüm siteleri görürsünüz. Bunlar, bağlantı almak için başvurabileceğiniz ilk sitelerdir.

2. Tazelik

İçerik tazeliği, web sayfanızdaki içeriğin ne kadar “taze” veya yeni olduğu anlamına gelir. En son ne zaman güncellendi?

Bu faktör, bazı sorgular için diğerlerinden daha önemlidir. Örneğin, haberlerle ilgili bir şey ararsanız, Google genellikle son 24 saat içinde yayınlanan sonuçları sıralar.

Ancak, sık güncellenmesi gerekmeyen bir konu ararsanız, tazelik epeyce bir etki kadar ağır. Örneğin, “RV depolama fikirleri” için en üst sıradaki sonuçlar iki yılı aşkın bir süre öncesine aittir:

Bunun nedeni, günümüzdeki iyi karavan depolama fikirlerinin büyük ölçüde iki yıl öncekiyle aynı olmasıdır. Yani ne kadar yakın zamanda yayınlanmış olduğu pek bir fark yaratmıyor. Bunun gibi kılavuzlara “her zaman yeşil kalan içerik” diyoruz. Yani, çok sık güncellemeye ihtiyaç duymadan gelecek yıllar için iyi olacak içerik.

Genel olarak, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için tazeliğin önemini belirlerken, her zaman o anahtar kelime için SERP’yi analiz etmelisiniz. Google görünüşte yeni içeriği sıralıyor mu? Eğer öyleyse, zirvede kalma şansını elde etmek için parçayı sık sık güncellemeniz gerekecek.

3. Anahtar kelime bahsetmeleri

Google’ın önemsediği şeylerden biri, “arama terimlerinizin kaç kez göründüğüdür” [on the page you’re trying to rank]”

Genel olarak, tam olarak anahtar kelimenizi sayfaya birkaç kez aşağıdakiler dahil olmak üzere birkaç yerde eklemeye çalışmak iyi bir uygulamadır:

• Başlık.
• En az bir alt başlık.
• Sayfanın URL’si.
• Giriş paragrafı.

Bununla birlikte, bunun ötesinde anahtar kelimelerden bahsetme konusunda endişelenmeniz gerektiğine inanmıyoruz. Bu, içerik boyunca hedeflediğiniz anahtar kelime hakkında yazarken doğal olarak bahsedeceğiniz gibidir.

Örneğin, her zaman yeşil içerikle ilgili gönderimizde “her zaman yeşil kalan içerik” kelimelerinden 18 kez bahsediliyor ve biz bunu yapmak için hiç çaba sarf etmedik.

Bunun yerine, daha fazla dikkat edin sayfanızın arama amacını karşıladığından ve arayan kişinin aradığına yanıt verdiğinden emin olmak. Başka bir deyişle, arama yapanların bilmek isteyebileceği her şeyi kapsadığınızdan emin olun.

Google, ‘Arama Nasıl Çalışır’ sayfasında bunun önemini vurgulamaktadır:

Bir düşünün: ‘köpekler’ kelimesini aradığınızda, muhtemelen yüzlerce kez ‘köpekler’ kelimesi geçen bir sayfa istemezsiniz. Bunu akılda tutarak, algoritmalar bir sayfanın ‘köpekler’ anahtar kelimesinin ötesinde başka alakalı içerik içerip içermediğini (örneğin köpek resimleri, videolar veya hatta bir tür listesi.

Bunu yapmanın bir yolu, sayfanızda belirtmeniz gereken belirli bir anahtar kelimenin alt konularını aramak için Ahrefs’in İçerik Boşluğu aracını kullanmaktır. Sitenizi Site Gezgini’ne takın, ardından soldaki “İçerik boşluğu”nu tıklayın.

Ardından, Google’a gidin, sayfanızla hedeflediğiniz anahtar kelimeyi arayın ve sayfanızın amacına uyan ilk üç ila beş sıralama URL’sini çekin (örneğin, sayfanız bir blog gönderisiyse, diğer blog gönderilerini seçin) .

Rakiplerinizin URL’lerini aldıktan sonra, aşağıdaki ekran görüntüsünde yaptığım gibi bunları araca takın ve ardından “Anahtar kelimeleri göster”i tıklayın.

Bunu “Anahtar Kelime Nedir?” için yaptım. kılavuz. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, sonuç bize, anahtar kelimelerin hala SEO ile alakalı olup olmadığına dair bir bölüm ekleyerek makaleyi potansiyel olarak iyileştirebileceğimizi söylüyor.

Ayrıca, bu tür bir içerik boşluğu araştırması yaparak, şu anda optimize etmekte olduğunuz makaleyle ilgili ek makaleler için fırsatlar da bulabilirsiniz. Potansiyel olarak içerik yazabileceğimiz “seo anahtar kelime en iyi uygulamaları” ve “anahtar kelime araştırması nedir” gibi anahtar kelimeler buldum.

Bir sayfanın bir anahtar kelime için nasıl optimize edileceği ve bir anahtar kelimenin nereye yerleştirileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, sayfa içi SEO kılavuzumuza göz atın.

4. Kullanıcı deneyimi

Google, “sayfanın iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olup olmadığına” önem verdiğini belirtiyor. Ancak “iyi kullanıcı deneyimi” olarak kabul edilen nedir?

Kullanıcı deneyimi (UX), aşağıdakiler dahil birçok farklı şeyi kapsar:

• Sayfa yükleme hızı (Google, iki saniyenin altında olmasını önerir)
• Reklamlar veya pop-up’lar gibi araya giren geçiş reklamları yok
• Sezgisel gezinme ve dahili bağlantı
• Mobil uyumluluk
• Web sitesi tasarımı
• Meta etiketler (arama amacına uygun bir meta başlığı ve açıklaması olan)
• Ve dahası

Özellikle hız, son birkaç yılda Google için daha önemli hale geldi. 2021 yazında Google büyük bir güncelleme yayınladı. Bu nedenle, esasen bir hız testi olan Google’ın Önemli Web Verileri (CWV) testini geçmek artık daha önemli.

Sitenizi Ahrefs’in Site Denetimine bağlayıp “Performans Raporu” sekmesine tıklayarak CWV’nizi kontrol edebilir ve sitenizin performansını nasıl iyileştireceğinizi öğrenebilirsiniz. Ayarlarda CWV taramasını etkinleştirmeniz gerekecek. (Aşağıda gösterildiği gibi, raporun üst kısmında bununla ilgili bir bildirim göreceksiniz.)

Google API ile CWV’ye izin verdikten sonra sitenizde yeni bir tarama çalıştırın. Tamamlandığında, iyileştirilmesi gereken sayfaları ve hatalı sayfaları gösteren bir rapor alacaksınız.

Bu sayfaları görmek için “İyileştirme gerekiyor” veya “Kötü”nün yanındaki sayıya tıklayın. Hangi sayfaların Lighthouse Skorunu veya CrUX performansını geçmediğini size gösterecektir. (Bunlar, CWV raporunun parçası olan sayfa hızı puanlarıdır.)

Sitenizi kullanıcı deneyimi için nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, web sitesi denetim kılavuzumuzu takip edin.

5. Güncel otorite

Google, “birçok kullanıcının benzer sorgular için değer verdiği görünen siteleri” görüntülemek istiyor. Bu, ek özelliklere sahip siteler anlamına gelir, değerli aranmakta olan sorgularla ilgili içerik.

Google, “kullanıcılar değer veriyor” derken ne anlama geldiği konusunda açık olmasa da, güncel geri bağlantıların bunun bir parçası olduğunu güvenle varsayabiliriz. Bu nedenle, çok sayıda ilgili içerik oluşturmanın yanı sıra, konuyla alakalı sitelerden bağlantılar da edinmeniz gerekir.

Örneğin, “en iyi protein tozu” için sıralama yapmak istiyorsanız, insanlar sitenize aşağıdakiler gibi konularda içerik almak için de gelirse, Google’ın sizi sıralamada daha fazla yer alması daha olasıdır:

• Protein tüketmek için günün en iyi zamanı
• Hamileler protein tozu alabilir mi?
• Protein tozu nereden geliyor?

Bu konularda içeriğe sahip olmanın yanı sıra, bunlarla ilgili topikal olarak alakalı geri bağlantılar edinmeyi de hedeflemelisiniz.

Çok sayıda alakalı içeriğe ve bağlamsal olarak alakalı bağlantılara sahip olmak, Google’a (ve kullanıcılarına) o konuda bir otorite olduğunuzu gösterebilir ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Elbette, diğer sıralama faktörleri için de optimizasyon yaptığınızı varsayıyoruz.

Bu sıralama faktörünü listenizden kontrol etmeye hazır mısınız? SEO için içerik merkezleri oluşturmaya başlayın.

Google, algoritmasını neredeyse her gün günceller ve yılda iki ila üç kez, sıralamalar üzerinde oldukça büyük bir etkisi olabilecek büyük güncellemeler yayınlar.

Başka bir deyişle, işler değişir. Bir Google cezası veya arama amacındaki değişiklik nedeniyle SERP’lerde geride kalmamak için Google’ın sıralama faktörlerinde güncel kalmak önemlidir.

Büyük Google güncellemelerinden bazıları şunları içerir:

Tabii ki, bu kapsamlı bir liste değil. Google algoritması güncellemelerinin ve diğer yaygın SEO terimlerinin daha kapsamlı bir listesi için SEO sözlüğümüze bakın.

Google’ın algoritmasındaki değişiklikler hakkında genel güncellemeler yayınlayan birkaç kanalı vardır ve algoritmasının nasıl çalıştığına dair bir sürü resmi kamu dokümanına sahiptir.

Google’ın neler yaptığı konusunda güncel kalmak için bazı harika kaynaklar şunlardır:

Google’ın algoritmasında yaptıklarının en ilerisinde kalmak istiyorsanız, Google Arama Merkezi adı verilen düzenli çalışma saatleri de sunar. Orada, Google’ın kıdemli web yöneticisi eğilimleri analisti John Mueller gibi kişiler sorularınızı canlı olarak yanıtlayacak.

Son düşünceler

Google Arama Algoritması, birçok hareketli parçası olan karmaşık bir canavardır ve sürekli değişmektedir. Ancak belirli bir arama sorgusu için en iyi sonuçları döndürme hedefi aynı kalır.

Google’ın birçok güncellemesine rağmen, arama motorları ortaya çıktığından beri SEO’nun temelleri pek değişmedi. Bu yazıda öğrendiğiniz sıralama faktörlerine odaklanırsanız SERP’lerde yerinizi alabileceksiniz.

Özünde:

• Anahtar kelimelerinizin arama amacı ile eşleşen yüksek kaliteli, iyi biçimlendirilmiş içerik oluşturun.
• İçeriğinizi saklayın…