[ad_1]
İçerik pazarlaması ve SEO genellikle eş anlamlı olarak görülür, ancak durum böyle değildir. Bazı durumlarda ikisi arasında ayrım yapmak zor olsa da, gerçek şu ki, bunlar iki farklı pazarlama yaklaşımıdır.
Ancak birbirlerini beslerler. Ve stratejik olarak birleştirildiklerinde, artan trafik ve dönüşümler dahil olmak üzere sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarabilirler.
Bu makale, istenen sonuçları elde etmek için izlemeniz gereken ikisini ve tam çerçeveyi ne zaman birleştireceğinizi size öğretecektir. Önce içerik pazarlamasını ve SEO’yu anlayarak başlayalım.
İçerik pazarlaması nedir?
İçerik pazarlaması, gelirinizi artırabilmeniz ve nihayetinde işinizi büyütebilmeniz için müşterileri çekmek, dönüştürmek ve elde tutmak için değerli ve alakalı içerik oluşturma ve dağıtma sürecidir.
İşte bir örnek: Ahrefs’te, kullanıcılara farklı sorunları nasıl çözeceklerini ve araçlarımızı kullanarak web sitesi trafiğini nasıl artıracaklarını öğreten içerikler oluşturuyoruz. İçerik pazarlaması budur.
SEO nedir?
SEO (arama motoru optimizasyonu), bir arama motorunun organik sonuçlarından gelen trafiğinin miktarını ve kalitesini artırmak için bir web sitesini optimize etme uygulamasıdır. Anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma, teknik denetimler ve bağlantı oluşturmayı içerir.
Arama motorlarında bilgi bulmak, kullanıcıların web içeriğini keşfetmenin en iyi yollarından biri olduğundan, web sitenizin trafiğini organik olarak artırmak istiyorsanız SEO çok önemlidir.
İkisini ne zaman birleştirmelisiniz?
İçerik pazarlaması için bir dağıtım kanalı olarak SEO, hedef kitleniz işinizin çözmesine yardımcı olduğu sorunlara çözümler arıyorsa, beyinsizdir.
Örneğin, birçok potansiyel müşterimiz Google’da “anahtar kelime araştırması”, “bağlantı kurma ipuçları” ve “seo temelleri” gibi terimleri arıyor. Bu nedenle, bu anahtar kelimeleri hedefleyen alakalı ürün odaklı içerik oluşturuyoruz ve bu kullanıcıları çekmek ve dönüştürmek için Google’da sıralanacak şekilde optimize ediyoruz.
Örneğin, okuduğunuz bu blog bunun mükemmel bir örneğidir. Okurken, ürünlerimizi pazarlamak için bu makaleyi nasıl kullandığımızı da anlayacaksınız.
nasıl başlanır
Artık SEO ve içerik pazarlamasını ne zaman birleştireceğiniz konusunda net bir anlayışa sahip olduğunuza göre, izlemeniz gereken adım adım çerçeveyi tam olarak inceleyelim.
Doğru konu fikrini bulmayı, SEO için optimize edilmiş bilgi içeriği oluşturmaya yönelik ipuçlarını ve daha fazlasını ele alacağız.
Hadi dalalım.
1. Doğru anahtar kelimeleri bulun
Pazarlamacıların yaptığı yaygın bir hata, bilgi amaçlı olmayan anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmak veya daha da kötüsü, önce herhangi bir anahtar kelime araştırması yapmadan içerik oluşturmaktır.
Herhangi bir şey oluşturmadan önce, hedef kitlenizin aradığı ve işletmenizin çözmesine yardımcı olabileceği sorunları temsil eden bilgilendirici anahtar kelimeler bulmanız gerekir. Bunlar, karlı müşteri eylemini yönlendirebilecek anahtar kelimelerdir.
Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’ni kullanarak bilgilendirici anahtar kelimeler bulabilirsiniz. İşte nasıl:
- Tohum anahtar kelimenizi girin
- şuraya git Eşleşen terimler rapor
- Gibi anahtar kelime değiştiriciler ekleyin ne, kim, rehber, nasıl, ve ipuçları “Dahil et” filtresine gidin ve “Herhangi bir kelime”yi seçin
Artık, potansiyel olarak içerik oluşturmaya yönelik bilgi amaçlı anahtar kelime fikirlerinin bir listesini göreceksiniz.
2. Arama amacını analiz edin ve eşleştirin
Belirli bir anahtar kelimeyi hedefleyen faydalı bir makale veya rehber yazmak, sıralamak için yeterli değildir. Arama amacını analiz etmeniz ve eşleştirmeniz gerekir. Genellikle gözden kaçsa da, bu SEO için kritik öneme sahiptir.
Örneğin, insanlar “hemen çıkma oranı” için arama yaptıklarında, hemen çıkma oranının ne olduğunu ve nasıl ölçüleceğini anlamak isterler.
Ancak, “hemen çıkma oranını düşürme” gibi bir şey ararken, kullanıcılar hemen çıkma oranının ne olduğunu zaten biliyor ve hemen çıkma oranını düşürmeye yönelik gelişmiş ipuçları arıyorlar.
Bu nedenle, içerik formatı ve açı her durumda farklı olmalıdır.
Arama amacını eşleştirmenin etkili bir yolu, arama amacının üç C’si dediğimiz şey için arama sonuçlarını analiz etmektir:
- İçerik türü
- içerik biçimi
- içerik açısı
İçerik türü
İçerik türü, arama sonuçlarındaki genel içerik türünü ifade eder. Bilgilendirici anahtar kelimeler söz konusu olduğunda genellikle blog gönderileri veya videolar görürsünüz.
Örneğin, “e-posta pazarlaması” için arama yaptığımızda, sonuçlar blog gönderileridir:
Öte yandan, “raf nasıl kurulur” araması, çoğunlukla video sonuçları verir:
içerik biçimi
İçerik biçimi, en iyi arama sonuçlarının genel biçimini ifade eder. Genellikle aşağıdaki gibidir:
- liste
- Kılavuz
- Karşılaştırmak
- Gözden geçirmek
Örneğin, kılavuzlar “içerik oluşturma” için baskın formattır.
içerik açısı
İçerik açısı, içeriğin benzersiz satış noktasını ifade eder. Büyük ölçüde konuya bağlı olduğu için, tür ve biçim için yaptığımız gibi birkaç türe “bir araya getirmek” zordur.
İçerik açısını anlamak için en iyi sonuçları analiz etmelisiniz.
Örneğin, “içerik stratejisi planı” için baskın açı, geliştirme adımlarına odaklanır.
3. “İş potansiyeline” göre öncelik verin
Doğru kitleyi çekmek ve etkileşimi artırmak için “iş potansiyeli” olan anahtar kelimelere odaklanmanız gerekir. Başka bir deyişle, ürün veya hizmetinizin çözmesine yardımcı olduğu sorunları temsil eden anahtar kelimeler.
Örneğin, konu bizim için hem trafik hem de iş potansiyeli taşıdığı için yakın zamanda “anahtar kelime yamyamlığı” hakkında bir kılavuz yazdık. Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’ne göre anahtar kelime aylık 600 arama alıyor ve anahtar kelime yamyamlığı sorunu, aracımızın çözmeye yardımcı olduğu bir sorun.
Bu nedenle, arama yapanların anahtar kelime yamyamlığının nasıl çözüleceğini açıklayan nasıl yapılır kılavuzları aradığını gördüğümüzde, bunun bizim için yüksek bir “iş potansiyeli” konusu olduğu anlaşıldı.
Ahrefs’te konuları puanlamak için kullandığımız ölçek:
4. Değerli ürün odaklı içerik oluşturun
Artık harika bir içerik fikri belirlediğinize göre, sonraki adım üzerinde çalışmaya başlamaktır. Harika bir içerik parçası alakalı, orijinal, ürün odaklıdır ve hedef kitlenizde yankı uyandırır.
Farkında olmayanlar için, ürün odaklı içerik, ürün hakkında stratejik olarak konuşur ve onu bir tartışma yapmak, bir sorunu çözmek veya okuyucuların bir hedefe ulaşmasına yardımcı olmak için kullanır.
Bize göre, bir içeriği harika yapan üç temel unsur vardır.
Yetki
İster kurum içinde ister harici ajansların yardımıyla içerik oluşturuyor olun, içeriğin niş konusunda uzman ve ürününüzü iyi anlayan biri tarafından yazıldığından emin olmanız gerekir.
Bu olmadan, ürününüzü dokumak veya makalede zorlayıcı argümanlar yapmak imkansız olacaktır.
Makalenize güvenilirlik eklemek için birkaç yararlı ipucu:
- Benzersiz bakış açıları elde etmek ve bilgi edinmek için kuruluşunuzdaki ürün ve teknoloji ekipleri gibi farklı kişilerle işbirliği yapın
- Alanınızdaki etkileyici kişilerle konuşun ve onlarla e-posta ve LinkedIn üzerinden bağlantı kurarak içgörülerini alın (örnek)
- Herkesle aynı fikirde olmanız gerekmediği için kendi fikrinizi yazmaktan asla çekinmeyin (örnek)
Derinlemesine içerik oluşturun
İçerik parçanız, okuyucunun belirli bir konuyu ararken sahip olabileceği tüm soruları yanıtlamaya odaklanmalıdır.
Ahrefs’in İçerik Boşluğu aracını kullanarak dahil edilecek önemli alt konuları Site Gezgini’nde bulabilirsiniz. Hedef anahtar kelimeniz için birkaç üst sıradaki sayfayı yapıştırın ve alt alanı boş bırakın. Ardından, bu sayfaların sıraladığı anahtar kelimeleri göreceksiniz:
Yukarıdaki örnekte, “mobil SEO” için en üst sıradaki sayfalardan birkaçını giriyoruz.
Rapora hızlı bir bakış, bu gönderilerin aşağıdaki alt konulardan bahsettiğini gösteriyor:
- Mobil SEO stratejisi
- Mobil SEO en iyi uygulamaları
Bunlar muhtemelen mobil SEO ile ilgili bir makaleye dahil edilmeye değer.
Ürününüzü içerikte örün
Herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin en önemli kısmı, karlı müşteri eylemini teşvik etmektir. Sonuç çıkana kadar ürününüz hakkında konuşmayan ayrıntılı kılavuzlar veya bloglar yazmak, beklenen etkileşimi veya dönüşümleri sağlamayacaktır.
Bu nedenle, ürün odaklı içerik yazmaya odaklanmanız gerekir.
Makalelerimizde, aracımızın belirli bir sorunu çözmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında konuştuğumuz birçok örneği her zaman bulacaksınız (bu makalede birden çok kez görmüş olmanız gerekir).
Bunun doğrudan bir faydası, müşteri edinme ve elde tutmadır.
Buradaki fikrin ürünü fazla satmak değil, kullanıcıları bir sorunu çözmenin olası yolları (ürününüzle veya ürününüz olmadan) konusunda eğitmek olduğunu unutmayın.
5. Ürününüz geliştikçe içeriği güncelleyin
İçerik parçalarınızdan maksimum etkileşim ve dönüşüm elde etmek için bunları ürün geliştirmelerinize ve özellik eklemelerinize göre güncellemeniz önemlidir.
Değişikliğin ne kadar şiddetli olduğuna bağlı olarak (ister bir ürün güncellemesi isterse tam bir ürün yenilemesi olsun), şunları yapmanız gerekebilir:
- Aracın belirli bir kullanım durumu için kullanımına ilişkin adım adım talimatları güncelleyin.
- Yeni ürün ekran görüntüleri ekleyin.
- Yeni bir özelliği açıklayan yeni bir bölüm ekleyin.
- Bir ürün eğitim videosunu güncelleyin.
Bunlar ilk başta küçük değişiklikler gibi görünse de, bunu tutarlı bir şekilde yapmak, en iyi blog içeriğinizin ömrünü uzatmanıza ve zamanla elde ettiğiniz sonuçları artırmanıza yardımcı olacaktır.
Örneğin, ilk kez altı yıl önce yayınlanan ve o zamandan beri düzenli olarak güncellenen yeni başlayanlar için bağlantı kurma kılavuzumuza bakalım.
Ahrefs’in Site Gezgini’nde sayfanın zaman içindeki organik trafiğini kontrol ederseniz, 2020’den bu yana trafikte kademeli bir artış olduğunu fark edeceksiniz:
Aslında, blog “bağlantı kurma” terimi için 6. sırada yer alıyor.
Bununla birlikte, içeriği en son trendlerle güncellememiş olsaydık ve yeni özelliklerimizin bağlantı kurma için nasıl kullanılabileceğini ele almasaydık bu büyüme imkansız olurdu.
6. E-posta tercihleriyle sahip olunan bir hedef kitle oluşturun
Google’da 1. sırada olsanız ve içeriğinize tonlarca organik trafik çekseniz bile, gerçek şu ki çoğu okuyucu ürününüze veya hizmetinize hemen kaydolmaz. Karar vermeye hazır değillerse, hiçbir pop-up veya afiş onları etkileyemez.
Ancak onları bülteninize veya haftalık blog güncellemelerine abone olmaya teşvik edebilirsiniz. Ahrefs’te kenar çubuğunda basit, müdahaleci olmayan bir formumuz var. Orada, okuyucularımız haftalık içerik güncellemelerimizi almak için e-posta adreslerini girebilir.
Bu yöntem, SEO odaklı içerik pazarlaması yoluyla sahip olunan bir kitle oluşturmanıza olanak tanır.
Sırayla, şimdi şunları yapabilirsiniz:
- Yeni içerik parçalarınıza anında trafik çekin.
- Okuyucuları müşteri olmadan önce besleyin.
- İçeriğinizi geliştirmek, yeni içerik fikirleri almak ve veriye dayalı çalışmalar için öngörüler elde etmek için kullanılabilecek anketler gerçekleştirin.
Son düşünceler
İnsanlar “iş potansiyeli” olan konuları arıyorsa, içerik pazarlama çabalarınız için bir dağıtım kanalı olarak SEO’dan yararlanmak akıllıca bir harekettir. Ahrefs’teki içerik pazarlama stratejimizin temel taşı budur ve bizim için iyi sonuç verdi.
Sorunuz var mı? bana ping at Twitter’dan.
[ad_2]
