[ad_1]
Görünüşte karmaşık olmayan bir konu olmasına rağmen, en iyi web sitelerinden bazıları benzersiz, yüksek kaliteli içerik oluşturmak için mücadele ediyor. Optimize edilmeden bırakılan bu siteler, sorunların ne kadar yaygın olduğuna bağlı olarak trafik kayıplarıyla karşılaşabilir ve yavaş endeksleme ve sıralama hızları yaşayabilir. Benzersiz, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya çalışan web siteleri, sitelerindeki yineleme sorunlarını belirleyip çözerek başlamalıdır. Bu gönderide, aşağıdakileri ele alacağız:
- Yinelenen içeriğin anlamı
- Yinelenen içerik SEO için neden kötü?
- Yinelenen içerik nasıl belirlenir
- Yinelenen veya ince içerik nasıl işlenir
- Hangi yüksek kaliteli içerik
Yinelenen İçerik nedir?
Yinelenen içerik, herhangi iki (veya daha fazla) sayfa aynı içeriği veya hemen hemen aynı içeriği paylaştığında var olur (Şekil 1). Çoğaltma bir etki alanında, alt etki alanlarında veya birden çok benzersiz etki alanında olabilir.
Aşağıdaki ekran görüntüsü, iki ayrı URL’de tam eşlemeli çoğaltmanın nasıl görüneceğine dair bir örnektir:
Şekil 2, iki sayfanın içeriğinde küçük farklılıklar olduğu için tam olarak eşleşmeyen bir çoğaltma örneğidir. Bununla birlikte, her iki sayfa da sonuçta aynı anahtar kelimeleri hedefliyor ve benzer terimler için sıralanarak tekrara neden oluyor:
Google’ın çoğaltma tanımı, “… diğer içeriklerle tamamen eşleşen veya kayda değer ölçüde benzer olan alanlar içindeki veya alanlar arasındaki önemli içerik blokları…” şeklindedir. İki benzer içerik parçasının pek sorun yaratmayacağını düşünebilirsiniz. Google, yinelenen içerik için ceza olmadığını bile söyledi. Sorun nedir?
Yinelenen İçerik SEO İçin Neden Kötü?
Sitenizde yinelenen içerik bulundurmanın “cezası” olmamakla birlikte, Yapabilmek organik trafiğinize zarar verin, Google sitenizi cezalandırdığı için değil, aşağıdakilerin bir sonucu olarak sıralamanız zarar gördüğü için:
- Arama motorları hangi sayfayı sıralayacağını bilmiyor (rakiplerinizle olduğu kadar kendinizle de rekabet ediyorsunuz).
- Bu karışıklık, sıralama için rekabet eden iki veya daha fazla sayfaya yol açabilir. Bazen birden çok sayfa bir sorgu için nispeten iyi performans gösterebilir. Bununla birlikte, çoğu durumda, örneğin, web sitesinin konuyla ilgili yetkisine bağlı olarak, her iki sayfa da düşük performans gösterir veya hiç performans göstermez. Tek bir yüksek kaliteli sayfaya sahip olmak, tek bir sayfanın daha fazla hakka sahip olmasına izin verecektir.
- Her iki sayfa da geri bağlantı kazanabilir.
- Basitçe söylemek gerekirse, geri bağlantılar, bir onay işareti sağlayan diğer sitelerden gelen bağlantılardır. Kaynak URL’den bağlantı eşitliği ve trafiği ileterek bir URL’ye avantaj sağlayabilirler. Hiçbir varyasyonu olmayan (%100 aynı) yinelenen içeriğiniz varsa ve daha az yetkili sayfa geri bağlantılar kazanırsa, daha az yetkili sayfanın yetkili sayfayla rekabet etmeye başladığını ve bunun sonucunda iki sayfanın özsermayeyi böldüğünü göreceksiniz. . Bu, her iki sayfanın da aynı düzeyde performans göstermesiyle sonuçlanırken, bir sayfa daha fazla eşitlik oluşturulmasına izin verir.
- Tarama bütçeniz verimlilikten yoksun.
- Tarama bütçesi, Google’ın belirli bir zaman diliminde sitenizde taradığı sayfa sayısıdır. Bu sayı günden güne ve siteye göre değişmektedir. Ancak sitenizde gereksiz sayfalara sahip olmak, Google’ın en önemli sayfalarınızı verimli bir şekilde taramasına izin vermez. Sonuç olarak bu, Google için daha fazla iş yaratır ve yeni ve/veya yetkili sayfalarınızın taranmasını, dizine eklenmesini ve verimli bir şekilde sıralanmasını engelleyebilir.
Yinelenen içeriğin ne olduğunu ve sitenize nasıl zarar verdiğini anladıktan sonra, sitenizdeki yinelenen içeriği belirlemek için ilk adımın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Web sitenizin boyutuna bağlı olarak genellikle zor bir görev gibi gelebilir, ancak nereden başlayacağınızı biliyorsanız daha kolaydır.
Yinelenen İçeriği Tanımlama
Yinelenen içeriği tanımlamanın birkaç yolu vardır. Aşağıda, iyi çalışan üç benzersiz yöntem bulunmaktadır:
Google Arama Konsolu (GSC) ve Google Analytics kullanarak yineleme bulma
Öncelikle GSC ve Google Analytics’te aramanız gereken yaygın URL kalıpları vardır:
- Bir URL’nin http ve https sürümleri
- bir URL’nin www ve www olmayan sürümleri
- Sonunda eğik çizgi “/” olan URL’ler ve sonunda eğik çizgi olmayan URL’ler
- Parametreli URL’ler
- URL’lerde büyük harf kullanımı
- Kanonik sorunlar
- Otomatik oluşturulan arama sayfaları
- Birden çok sayfa sıralamasına sahip uzun kuyruklu sorgular (Şekil 3’teki ekran görüntüsüne bakın)
Tarama araçlarını kullanarak çoğaltma bulma
Çoğu tarama aracı, sizin için tam eşleme çoğaltmasını tespit edebilir ve yinelenen içeriğe sahip sayfaları keşfetmenize yardımcı olabilir (bkz. Şekil 4). Bu araçlar genellikle aşağıdakileri tespit eder:
- eşleşen H1’ler
- Yinelenen meta açıklamaları ve sayfa başlıkları
- Aynı içerik (tam eşleşme veya % benzer)
Çoğaltmayı belirledikten sonra, onu nasıl yöneteceğinizden emin olamayabilirsiniz. Yinelemenin nasıl ele alınacağına dalmadan önce, Google’a göre yinelenen içeriğin, “yinelenen içeriğin amacının aldatıcı olduğu ve arama motoru sonuçlarını manipüle ettiği görülmedikçe, o sitede işlem yapılması için bir neden olmadığını” belirtmeliyiz. Yani kısacası, yinelemeniz varsa web siteniz Google’dan tamamen çıkmayacak. Ancak, organik trafiği artıran ve ayrıca tarama bütçenizi optimize etmeye yardımcı olan, Google’ın hangi içeriği sıralamak istediğinize ilişkin anlayışını geliştirmek için yer vardır.
Yinelenen veya İnce İçerik Nasıl Kullanılır?
Yinelenen içeriği işlemenin birkaç yolu vardır. Seçtiğiniz yöntem, sonuçta, sayfanın kullanıcı deneyimi için gerekli olup olmadığına bağlıdır. Şekil 5’teki akış şemasında gösterildiği gibi, sayfa kullanıcı deneyimi için gerekliyse meta robots noindex, robots.txt disallow veya canonical etiketleri kullanılmalıdır. Kullanıcıların sayfaya erişmesi gerekmiyorsa, yetkili sayfaya 301 yönlendirmesi yapılabilir. Bununla birlikte, aşağıda belirtilen diğer yöntemlerin aksine, kanoniklere Google tarafından %100 saygı gösterilmediğini belirtmek önemlidir.
Noindex ile çoğaltmayı işleme
Arama motorlarının sayfayı dizine eklemesini önlemek için noindex kullanın. Google, iki noindex uygulama yöntemini destekler. noindex durumuna sahip URL’ler daha az taranır ve zamanla Google, sayfayı taramayı tamamen durdurabilir. Ancak, noindex kullanmak sayfanın taranmayacağını garanti etmez. Google, noindex yerleştirildikten sonra, en azından noindex etiketinin hala orada olduğunu doğrulamak için geri gelebilir ve sayfayı tekrar tarayabilir.
İzin verme ile çoğaltmayı işleme
Robots.txt dosyanızdaki bir disallow ifadesiyle çoğaltmayı işlemek, yaygın çoğaltmayı işlemenin kolay bir yolu olabilir. Arama motorlarının belirli bir sayfa türünü asla taramamasını sağlayarak tarama bütçenizi optimize etmenize yardımcı olur. İzin vermemenin kullanılmasının mevcut URL’leri Google’ın dizininden kaldırmayacağını ve izin verilmeyen sayfaların eşitliği geçemeyeceğini unutmamak önemlidir.
Noindex ve izin vermemeyi birleştirmek?
Robots.txt dosyasında bir disallow ifadesi ile birlikte bir noindex etiketi kullanmak teknik olarak işe yaramaz. URL taranamazsa noindex etiketi görülemez. Ancak, her iki uygulamaya sahip URL’leri görmek nadir değildir. Daha önce uygulanan bir noindex etiketi sayesinde, tüm URL’lerin dizini kaldırıldıktan sonra izin verme ifadesinin eklenmiş olması muhtemeldir.
Kurallı etiketlerle çoğaltmayı işleme
Kurallı etiketler genellikle çoğaltmayı yönetmek için kullanılır. Yinelenen sayfalar varsa ve her iki sayfanın da bulunması gerekiyorsa, arama motorlarına yetkili sayfanın ne olması gerektiği konusunda ipucu vermek için bir kurallı bilgi kullanılabilir. Kanoniklerin yalnızca ipuçları olduğunu ve arama motorlarının uyması gereken yönergeler olmadığını unutmayın. Google, kullanıcı tarafından uygulanan kurala her zaman saygı göstermez. Arama motorlarına yetkili bir sayfanın ne olduğunu pekiştirmek için, tüm yetkili sayfalarda kendinden referanslı bir kurallı etiket uygulanmalı ve dahili bağlantıların yalnızca bu yetkili URL’leri gösterdiğinden emin olunmalıdır. Yaygın çoğaltmayı yönetmek, genellikle yukarıda belirtilen yöntemlerden biriyle daha iyi ele alınır.
301 yönlendirmesi ile çoğaltmayı işleme
Kullanıcı deneyimi için sayfa gerekmiyorsa, çoğaltmayı 301 yönlendirmesiyle işlemek, çoğaltmayı işlemek için en etkili yöntemdir. 301, yinelenen sayfayı, sıralanmasını istediğiniz yetkili sayfaya yönlendirmek önemlidir. Bu, zaman içinde arama motorları ile oluşturduğu eşitliğin kaybolmamasını sağlar. Ayrıca, 301 yönlendirmesi uygulanmadan önce içeriği konsolide ederek benzersiz olma potansiyeli olan hiçbir içeriği kaybetmeyeceğinizden emin olun.
Şekil 6, yetkili olmayan (ve yinelenen) sayfa 301 yetkili sayfaya yönlendirilip konsolide edildikten sonra yetkili bir sayfanın nasıl çekiş kazandığını gösteren GSC’den bir ekran görüntüsüdür. Tutarsız sıralama ve tıklamaların gösterdiği gibi, arama motorları sitede her iki sayfa da varken hangi sayfanın sıralanması gerektiğini anlamakta zorlanıyordu.
İnce içerik nasıl işlenir
İnce içerik, kullanıcıları bir web sitesiyle etkileşim kurmaktan caydıracak derecede özden yoksun içeriktir. İnce içerik, kullanıcı deneyimini engelleyebilir ve aramada olumsuz sonuçlar üreterek organik görünürlük fırsatını azaltabilir. Arama motorlarının bakış açısından, zayıf içerik, yinelenen veya benzer içerik veya düşük oranda benzersiz, taranabilir sayfa öğeleri anlamına gelebilir. Genellikle, büyük miktarda ince içerik içeren bir alan adı, arama motorları tarafından düşük kaliteli bir bilgi kaynağı olarak görülür. İnce içeriğin işlenmesi, sayfanın kullanıcı deneyimi için gerekli olup olmadığına da bağlıdır. Bununla birlikte, çoğu durumda, sayfaya ek yüksek kaliteli içerik eklemek faydalıdır. Genellikle, içeriği benzersiz kılmak ve diğer anahtar kelimeleri hedeflemek için fırsatlar vardır.
Çoğaltmayı ve gerekirse yinelenen veya zayıf içeriği birleştirdikten sonra, sırada ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Ana içeriğinizden bazılarını daha kaliteli hale getirmek için yeniden değerlendirme fırsatları olabilir. Bazı durumlarda, yinelenen sayfalardan birindeki veya her ikisindeki içeriği güncellemek ve farklılaştırmak, benzersiz, yüksek kaliteli içerik oluşturmak için iyi bir çözümdür. Bunu akılda tutarak, yüksek kaliteli içeriğin ne olduğunu ve Google’ın içeriğinizde ne aradığını ele alalım.
Yüksek Kaliteli İçerik Nedir?
Bu sohbete, Google’ın Panda algoritması güncellemesini duyurduğu Şubat 2011’de başlayalım.
Google’ın blog gönderisinde belirtildiği gibi, bu güncelleme “…düşük kaliteli siteler için sıralamayı düşürmek için yapıldı—kullanıcılar için düşük katma değerli siteler, diğer web sitelerinden veya çok kullanışlı olmayan sitelerden içerik kopyalayın. Aynı zamanda, yüksek kaliteli siteler için daha iyi sıralamalar sağlayacaktır—araştırma, derinlemesine raporlar, düşünceli analizler vb. gibi orijinal içerik ve bilgilere sahip siteler.”
Bu güncelleme o zamanlar çığır açıcıydı ve unutulmamalıdır. İyi sıralama yeteneğine sahip birçok site, içerikleri hala olması gereken yerde olmadığı için trafiği kaçırıyor. Site teknik olarak herhangi bir şekilde yanlış değil, ancak içerik kullanıcılara daha fazla değer katabilir.
Web sitelerinin düşük kaliteli içerikleri hakkında bir karar vermesi gerekir. Google’dan John Mueller aşağıdaki videoda bununla başa çıkmanın birkaç yolu olduğunu belirtiyor. Kısacası, düşük kaliteli içeriği ele almanın üç yolunu sunar:
- Düşük kaliteli içeriği korumak istiyorsanız geliştirin.
- Desteklemek istediğiniz bir şey değilse, içeriği tamamen kaldırın.
- Kullanıcılar için gerekli olduğunu düşünüyorsanız, ancak içeriğin Google tarafından dizine eklenmesini istemiyorsanız, içeriği Noindex’e ekleyin.
John, tüm seçenekler arasından Google’ın sıralama ekibinin, mümkünse içeriğinizin kalitesini artırmanızı tercih ettiğini söylüyor.
Peki, Google’ın gözünde yüksek kaliteli içerik nedir ve düşük kaliteli içeriğinizi geliştirmek için yapabileceğiniz bazı şeyler nelerdir?
Yüksek Kaliteli İçerik…
İçeriğin iyi sıralanacağının garantisi olmamakla birlikte, yüksek kaliteli içerik genellikle aşağıdaki özelliklere sahiptir:
Benzersiz
Yüksek kaliteli içerik benzersizdir, yani konu ne olursa olsun yeni bir bakış açısı sağlar, sitenizi kopyalamaz ve başka bir siteyi tekrarlamaz…
[ad_2]
