SEO için Doğru Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir?


Seçtiğiniz anahtar kelimeler SEO kampanyanızı yapabilir veya bozabilir.

Akıllı anahtar kelime seçimleri yaparsanız, her ay değerli organik arama trafiği çekme potansiyeline sahip içerik üreteceksiniz. Yanlış anahtar kelimeleri seçerseniz, içeriğiniz yalnızca düşük değerli trafik çeker veya hiç çekmez.

Peki SEO için doğru anahtar kelimeleri nasıl seçersiniz?

Birçok insan bu süreci aşırı karmaşık hale getirir, ancak gerçek şu ki, o zor.

Dört basit adımda bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

  1. Arama trafiği potansiyeli olan anahtar kelimeleri bulun
  2. Arama amacına uygun içerik oluşturduğunuzdan emin olun
  3. Anahtar kelimenin “iş potansiyeli” olduğundan emin olun
  4. Anahtar kelime için sıralanabildiğinizden emin olun

1. Arama trafiği potansiyeli olan anahtar kelimeleri bulun

İnsanlar gerçekten bir anahtar kelime aramadıkça, onu hedeflemenin bir anlamı yoktur. Bunun nedeni, kimsenin aramadığı bir anahtar kelime için yüksek sıralamanın sizin yolunuza trafik göndermemesidir. Sadece trafik potansiyeli yok.

İnsanların aradıklarını bulmak için bir anahtar kelime araştırma aracına ihtiyacınız var.

Google, Anahtar Kelime Planlayıcı adlı ücretsiz bir programa sahiptir. Çalışma şekli oldukça basittir: Bir konu giriyorsunuz ve bu, alakalı anahtar kelime fikirlerini ve arama hacimlerini geri alıyor.

Örneğin, “köpek maması” için bize verdiği birkaç fikir ve arama hacmi:

için anahtar kelime fikirleri "köpek maması" ve karşılık gelen aylık arama hacimleri

Ne yazık ki, Google Anahtar Kelime Planlayıcı’nın (GKP) önemli bir kusuru vardır: Gerçek aylık arama hacimlerini değil (reklam yayınlamıyorsanız) yalnızca arama hacmi aralıklarını gösterir.

Bu aralıklardan bazıları da çok büyük. Yukarıda birkaç anahtar kelimenin 10K-100K kovasına düştüğünü görebilirsiniz. Bu, aralık çok geniş olduğu için hangilerine öncelik verileceğini bilmeyi çok zorlaştırır. Anahtar kelime ayda 10 bin, 40 bin, 80 bin, 100 bin arama alabilir; bunu bilmenin hiçbir yolu yok.

Kesin anahtar kelime arama hacmi tahminleri elde etmek için Anahtar Kelime Gezgini gibi bir üçüncü taraf araca ihtiyacınız olacak. Bu araç, GKP ile hemen hemen aynı şekilde çalışır. Bir konu/temel anahtar kelime girersiniz ve bu size anahtar kelime fikirlerini ve aylık arama hacimlerini gösterir.

Aradaki fark, arama hacmi tahminlerinin çok daha kesin olması ve ayrıca genellikle GKP’den çok daha fazla fikir edinmenizdir.

Örneğin, “köpek maması” tohum anahtar kelimesini girip kontrol edersek Eşleşen terimler Raporda, arama hacimleri ve diğer verilerle birlikte 416.000’den fazla anahtar kelime fikri elde ediyoruz:

Anahtar kelime için eşleşen terimler raporu "köpek maması"

Genel olarak konuşursak, daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler daha yüksek trafik potansiyeline sahiptir. Bununla birlikte, arama hacmi göz önüne alındığında, bazı anahtar kelimeler için birinci sırada yer almak, hayal ettiğinizden çok daha fazla trafik almanızı sağlar.

Örneğin, “en iyi köpek maması” için arama hacmi:

Anahtar kelimeye genel bakış "en iyi köpek maması"

69K. Oldukça yüksek.

Ancak SERP genel bakışına iner ve en üst sıradaki sayfanın tahmini trafiğini kontrol ederseniz, bu konunun trafik potansiyelinin aslında çok daha yüksek olduğunu göreceksiniz:

SERP'e genel bakış "en iyi köpek maması"

En üst sıradaki sayfa, tahmini olarak 144.298 aylık organik arama ziyareti alıyor. Bu, “en iyi köpek maması” arama hacminin iki katından fazla.

Diğer taraftan, bazı başlıklar, “kafa” anahtar kelimelerinin hacimleri göz önüne alındığında, beklediğinizden çok daha az trafik getirecektir. Örneğin, “köpek maması” anahtar kelimesi 22K arama hacmine sahiptir…

Anahtar kelimeye genel bakış "köpek maması"

… ancak en üst sıradaki sayfa yalnızca tahmini olarak aylık 7 bin ziyaret alıyor:

SERP'e genel bakış "köpek maması"

Bu nedenle, trafik potansiyeli olan anahtar kelimeleri ararken asla yalnızca arama hacmine güvenmeyin. Konunun bir bütün olarak trafik potansiyeline ilişkin daha iyi bir tahmin olduğundan, en üst sıradaki sayfanın ne kadar trafik aldığını kontrol edin.

2. Arama amacına uygun içerik oluşturabildiğinizden emin olun

Genel olarak konuşursak, arama yapanlar Google’a bir şey yazarken üç şeyden birini yapmak isterler:

  • Birşey öğren
  • Bir şey satın al
  • Belirli bir web sitesi bulun

Bu, arama amacı (aramanın arkasındaki amaç) olarak bilinir.

Takip edilecek anahtar kelimeleri seçerken, yalnızca arama amacına uygun içerik üretebileceğiniz anahtar kelimeleri seçmeniz önemlidir. Bunun nedeni, Google’ın arama yapanların aramadığı içerik türünü sıralamamasıdır.

Bazı anahtar kelimeler için, arama amacı anahtar kelimenin kendisinden açıktır. Birisi Google’a “köpek nasıl eğitilir” yazarsa, satın almak değil öğrenmek istediği açıktır. Bu nedenle, muhtemelen köpek eğitim hizmetlerinizi satan bir sayfa değil, bu anahtar kelimeyi sıralamak için bir blog yazısı oluşturmanız gerekir.

Diğer anahtar kelimeler için amaç biraz daha az… barizdir.

Örneğin, “vegan protein tozu” gibi bir anahtar kelime alın. Bunu arayan kişi vegan protein tozu almak mı, en iyi ve en kötü vegan protein tozları hakkında bilgi almak mı yoksa başka bir şey mi istiyor?

Bu sorunun cevabını aramak için en iyi yer arama sonuçlarındadır.

Bunu yaparsak, hemen hemen tüm sonuçların en iyi protein tozlarını listeleyen blog yazıları olduğunu görürüz. Yani açık ki bu arayanlar öğrenmek istiyor, satın alma.

SERP'e genel bakış "vegan protein tozu"

Bir blogunuz yoksa, bu muhtemelen sıralamaya çalışmak için harika bir anahtar kelime değildir.

Başka bir anahtar kelime olan “köpek kulübesi” için arama sonuçlarını kontrol edelim:

SERP'e genel bakış "Köpek kulübesi"

Bu durumda, hemen hemen en iyi sonuçların tümü, iyi bilinen e-ticaret mağazalarının kategori sayfalarıdır. Yani açık ki bu arayanlar satın almak istiyor. Bu nedenle, köpek kulübeleri satan bir e-ticaret mağazanız yoksa ve sitenizde bu tür ürünler için bir e-ticaret kategorisi sayfası oluşturamıyorsanız, takip etmek için bu anahtar kelimeyi seçmek akıllıca olmayacaktır.

Bir anahtar kelime daha, “çiğneyen köpek maması” için sonuçlara bakalım.

SERP'e genel bakış "çiğnenebilir köpek maması"

Bu sefer, tüm sonuçlar tek bir markadan: Chewy. Yani açık ki bu arama yapanlar belirli bir web sitesini arıyor. Bu nedenle, o marka olmadığımız için muhtemelen bu anahtar kelime için sıralama yapmak için hiçbir şey yapamayız.

Burada gerçekten sadece arama amacının yüzeyini çiziyoruz, bu yüzden daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız aşağıdaki gönderiye göz atın.

Önerilen Kaynaklar: Arama Amacı: Başlangıç ​​Kılavuzunu Tamamlayın

3. Anahtar kelimenin “iş potansiyeli” olduğundan emin olun

İş potansiyeli”, bir anahtar kelimenin işletmeniz için ne kadar kazançlı bir sıralamaya sahip olacağını açıklar.

Arama amacı bir e-ticaret ürünü veya kategori sayfası gerektiriyorsa, soruyu yanıtlamak oldukça basittir. Sadece kendinize bu ürünü mü yoksa bir varyasyonunu mu sattığınızı sorun. Cevabınız evet ise, anahtar kelimenin iş potansiyeli vardır.

Ancak, arama amacı bir blog yazısı veya başka bir bilgi içeriği gerektiriyorsa, soru biraz daha zordur. Bunun nedeni, ürününüzü veya hizmetinizi bu içerikte doğal olarak sunup sunamayacağınızı düşünmeniz gerektiğidir.

Örneğin, Ahrefs’te “anahtar kelime araştırması nasıl yapılır” gibi bir anahtar kelimenin yüksek iş potansiyeli vardır çünkü biz insanların anahtar kelime araştırması yapmasına yardımcı olan bir SEO aracı satıyoruz. Bu konuyla ilgili bir blog gönderisinde bu aracı, ısrarcı görünmeden doğal bir şekilde sunmak bizim için kolay. (Muhtemelen bu makalede bunu nasıl yaptığımızı fark etmişsinizdir.)

Ancak “Google Analytics nasıl kurulur” gibi bir anahtar kelime Ahrefs için “düşük iş potansiyeli” konusudur. Bunun nedeni, ürünümüzü bu konuyla ilgili bir blog gönderisinde tanıtmanın bir yolu olmamasıdır. Araç setimiz, kullanıcıların Google Analytics’i yüklemesine yardımcı olamaz. Dolayısıyla konu hedef kitlemize hitap etse de iş değeri düşüktür.

Blog gönderileri için iş potansiyelini değerlendirmek için kullandığımız ölçek:

3'ten 0'a kadar olan puanlar tablosu ve her bir puanı karşılayacak kriterlerin açıklaması.  Puan ne kadar yüksek olursa, iş potansiyeli o kadar yüksek olur

İş potansiyeli olan anahtar kelimeleri seçmenin, içeriğinizi oluşturmanız gerektiği anlamına gelmediğini unutmayın. satış-y. Aslında tam tersi. İçeriğinizde ürün veya hizmetinizle ilgili konuşmaların ve sözlerin gerçekten yararlı olması ve hedef kitlenizin sorunlarını çözmesine yardımcı olması için iş potansiyeli yüksek anahtar kelimeler seçiyorsunuz.

4. Anahtar kelime için sıralamaya girebildiğinizden emin olun

Teoride, herkes yeterli çabayla herhangi bir anahtar kelime için sıralanabilir.

Ancak gerçek dünyada, özellikle kısa ve orta vadede, bazı anahtar kelimelerin sıralaması diğerlerine göre daha zor olacaktır. Bu nedenle, peşinden gidip gitmemeye karar vermeden önce bir anahtar kelimenin sıralama zorluğunu değerlendirmelisiniz.

Potansiyel anahtar kelimelerin göreli sıralama zorluklarını karşılaştırmanın en basit yolu, bir anahtar kelime zorluk puanı kullanmaktır. Çoğu SEO aracında buna sahiptir ve bizimkine uygun bir şekilde Anahtar Kelime Zorluğu (KD) denir.

Anahtar Kelime Gezgini’nde tüm anahtar kelimelerin yanında KD puanını göreceksiniz:

Her bir anahtar kelime için KD puanının eşleşen terimler raporu

Her SEO aracı, anahtar kelime zorluğunu kendi yöntemiyle ölçer. Bizimkini, mevcut en üst sıradaki sayfalara verilen geri bağlantıların sayısına dayandırıyoruz. Başka bir deyişle, bir anahtar kelimenin KD puanı ne kadar yüksekse, Google’ın ilk sayfasında sıralamak için muhtemelen o kadar fazla geri bağlantıya ihtiyacınız olacaktır.

Anahtar Kelimeler Gezgini’nde anahtar kelimeleri KD puanına göre filtreleyebilirsiniz. Bu nedenle, yalnızca düşük zorluktaki anahtar kelimeleri görmek istiyorsanız, maksimum filtreyi 10 gibi düşük bir değere ayarlayın:

Filtre uygulanmış anahtar kelimelerin KD puanları

Şimdi, diğer birçok faktörün bir anahtar kelimenin gerçek sıralama zorluğunu etkilediğinden bahsetmek önemlidir, bu nedenle SEO araçlarında tamamen anahtar kelime zorluk puanlarına güvenmemelisiniz. Bu puanlar, bazı kriterlere dayalı olarak düşük zorluktaki anahtar kelimeleri bulmanız için size hızlı bir yol sağlamak için vardır. Bizim durumumuzda, muhtemelen rekabet etmeniz gereken geri bağlantı sayısı budur.

Düşük rekabetli anahtar kelimeler ararken göz önünde bulundurmanız gereken diğer faktörler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıdaki kaynağa göz atın.

Önerilen Kaynaklar: SEO İçin Düşük Rekabetçi Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Son düşünceler

SEO için anahtar kelimeler seçmek, o karmaşık. Sadece şu durumlarda anahtar kelimeleri arıyorsunuz:

  • Trafik potansiyeli yüksektir.
  • İş potansiyeli yüksektir.
  • Arama amacına uygun içerik oluşturabilirsiniz.
  • Aslında sıralama şansınız var.

Tasarıya uyan anahtar kelimeleri bulmak biraz eleme gerektirebilir, ancak kesinlikle yapılabilir.

Anahtar kelime araştırma sürecinin tam bir özeti için bu videoyu izleyin veya anahtar kelime araştırmasına yeni başlayanlar için kılavuzumuzu okuyun. Her ikisi de anahtar kelime araştırmasının temel ilkelerini ve baştan sona nasıl yapılacağını açıklar.

Sorunuz var mı? bana ping at Twitter’dan.



Yorum bırakın

Scroll to Top