Uzun biçimli içerik, SEO için mutlaka kısa biçimli içerikten daha iyi değildir. SEO’daki birçok şeyde olduğu gibi, buna bağlıdır.
Bazen, uzun biçimli içerik aşırıya kaçabilir ve kaynak israfıdır. Diğer zamanlarda, en iyi sıralama şansına sahip olmak gerekir.
Bu kılavuzda, konuya göre ne kadar yazacağınızı bulmanın basit bir yolunu öğreneceksiniz.
Ama önce tanımlarımızı düzeltelim:
Kısa biçimli içerik, kabaca 1000 kelimenin altındaki herhangi bir şeydir. Bu şekilde tanımlamayı seçiyoruz, ancak tanımlar değişiyor. Yalnızca 500 kelimenin altındaki bir şeyi kısa biçimli içerik olarak düşünebilirsiniz ve sorun değil.
Uzun biçimli içerik, kabaca 1000 kelimeden fazla herhangi bir şeydir. Yine bu şekilde Biz tanımlamayı seçin. Aynı fikirde olmayabilir ve bir şeyi yalnızca 2.000 kelimeden fazlaysa uzun biçimli içerik olarak görebilirsiniz. Sana kalmış.
Bu soruyu SEO bağlamında soruyorsanız, muhtemelen “Bu anahtar kelimeyi sıralamak için binlerce kelime yazmam gerekiyor mu? Yoksa daha kısa bir şey yazabilir miyim?”
Adil soru. Ancak buna rastgele bir kelime sayısı belirleyerek karar vermemelisiniz.
Bunun yerine kendinize şunu sorun: “Arayanları memnun etmek için ne kadar yazmam gerekiyor?”
İşte bu soruyu beş adımda yanıtlamanın basit bir yolu:
1. Sıralamanın ne olduğuna bakın
Hedef anahtar kelimeniz için arama sonuçlarını yukarı çekin. Bunu birkaç yolla yapabilirsiniz.
Ahrefs kullanıcısıysanız, Anahtar Kelime Gezgini’ni kullanın ve SERP genel bakışına gidin:
Ahrefs kullanıcısı değilseniz, Google’da gizli bir sekmede arama yapın ve hedef konumunuz için sonuçları görüntülemek için Ahrefs’in SEO Araç Çubuğunu kullanın.
2. Bir içerik formatı seçin
İçeriğiniz, ne kadar yazarsanız yazın, arama yapanların istedikleriyle aynı hizada olmadıkça sıralamaya girme olasılığı düşüktür. Bu nedenle, zaten sıralamada olan bir içerik formatı seçmek genellikle en iyisidir.
Dikkat etmeniz gereken birkaç popüler içerik biçimi şunlardır:
- Kılavuzlar
- Listeler
- nasıl yapılır
- öğreticiler
- incelemeler
- Tanımlar
- “Vs.” gönderiler
Örneğin, “e-ticaret seo” sıralamasında yer alan blog yazılarına bakarsak, bunların hemen hemen hepsi rehber niteliğindedir…
… o halde bir rehber de yazmamız gerektiği açık.
“Anahtar kelime yamyamlığı” sıralamasındaki gönderilere bakarsak, tanımların ve nasıl yapılırların bir karışımını görürüz:
Bu, karma amaçlı bir anahtar kelime olarak bilinir.
Karışık amaçlı anahtar kelimelerle, hangi biçimi oluşturacağınız size kalmış. Bazı içerik biçimlerinin, işletmenizi tanıtmak için diğerlerinden daha iyi bir fırsat sağlayacağını unutmayın.
Örneğin, aracımızı kullanarak anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarını bulabildiğiniz için, bir tanım gönderisinden ziyade nasıl yapılır yazmak daha mantıklıdır.
3. Arama odaklı bir taslak oluşturun
Arama odaklı bir taslak, içeriğiniz için benzer üst düzey içerikten ilham alan barebone bir plandır. Buradaki mantık, benzer en üst sıradaki içeriğin arama yapanları açıkça tatmin etmesidir, bu nedenle onu analiz etmek, ne istediklerini anlamanıza yardımcı olabilir.
Arama odaklı bir taslak için en iyi başlangıç noktası, içerik boşluğu analizidir.
“Kahve üzerine dökün” anahtar kelimesini hedefleyen bir kılavuz oluşturmak istediğimizi varsayalım.
en üst sırayı alırsak kılavuzlar ve URL’lerini Ahrefs’in İçerik Boşluğu aracına takın, bu sayfalardan birinin veya daha fazlasının ilk 10’da yer aldığı tüm anahtar kelimeleri görüyoruz. Bu anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak, taslağımıza dahil edebileceğimiz alt konuları seçmeye başlayabiliriz:
Taslağınız için daha fazla ilhama ihtiyacınız varsa, sayfaları ziyaret edin ve alt başlıklarını inceleyin. Bu aynı zamanda içeriğinizi nasıl yapılandıracağınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olur ve kaçırdığınız alt konuları açığa çıkarabilir.
Örneğin, “kahve üzerine dökün” için en üst düzey iki kılavuzu açarsak ve alt başlıkları görüntülemek için Ahrefs’in SEO Araç Çubuğunu kullanırsak, ikisinin de ekipman hakkında konuştuğunu görürüz:
Bu muhtemelen dahil edilmesi gereken önemli bir şeydir.
Her iki kılavuzun da bir tanımla başladığını görebiliriz. Bu tamamen mantıklıdır ve muhtemelen kahve üzerine dökmek için herhangi bir rehber için en iyi başlangıç noktasıdır.
İşte bu konu için nihai arama odaklı taslağımız şöyle görünebilir:
4. Yazmaya başlayın
Sonunda kalemi kağıda dökmenin ve ana hatlarınızı “içeriğe” dönüştürmenin zamanı geldi.
Burası yaratıcılığınızı serbest bırakacağınız ve bilginizi dünyayla paylaşacağınız yerdir. Arama yapanları tatmin etmek için gerekenleri karşıladığınızdan emin olmak için orada olduğundan, ana hatlarınızdan çok uzaklaşmamayı unutmayın.
Bu aşamada kelime sayısı veya uzunluğu hakkında endişelenmeyin. Sadece düşüncelerinizi indirmeye odaklanın.
Eğer zorlanıyorsanız, işte birkaç faydalı ipucu:
- serbest yazma – Yazdığınız ve durmadığınız yer burasıdır. Yazım hatalarını düzeltmek için boşluk bırakmaz. Cümleleri yeniden yazmak yok. Sadece yaz. Bunda ustalaşırsanız, içeriğinizin daha iyi aktığını göreceksiniz.
- Pomodoro tekniğini kullanın – Beş dakikalık bir ara vermeden önce 25 dakika yazdığınız yer burasıdır. İçeriğinizi tamamlamak için bu işlemi gerektiği kadar tekrarlayın. (İşte ücretsiz bir Pomodoro zamanlayıcısı.)
- Dikkat dağıtmayan bir yazma aracı kullanın – Ayı benim favorim ama buna benzer birkaç uygulama var.
Hangi uygulamayı kullanırsanız kullanın, yazarken kelime sayısını gösteren bir uygulama kullanmanızı önermem. Çok dikkat dağıtıcıdır ve “Hey, bu çok uzuyor” veya “Hey, bu çok kısa görünüyor” gibi düşüncelere kapılmanıza neden olabilir.
Bu, kaçınmak istediğiniz düşünce türüdür. Sadece ihtiyacın olduğu kadar yazmak istiyorsun, daha fazlasını değil. Kelime sayısına bakma bile.
5. Tüyleri kesin
İçeriğinizin kısa veya uzun olmasına bakılmaksızın, ilk taslağınız her zaman çok uzun olacak. Devam eden cümleler, kimsenin umursamadığı noktalar ve aşırı uzun paragraflar olacak.
Bu kötü görünebilir, ama bu Kesinlikle ilk taslağın nasıl görünmesi gerektiği. Fikirlerinizi kağıda döktüğünüzde onları saplantı haline getirmekten çok daha kolay kırpıp düzeltmenin daha kolay olduğunu göreceksiniz.
Bunu üç adımda nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:
İlk adım kendi kendine düzenlemedir. Burası, ilk taslağınızı gözden geçireceğiniz ve gereksiz tüyleri keseceğiniz yerdir. Ayrıca dolambaçlı cümleleri yeniden yazmalı ve her şeyin mümkün olduğunca kısa olduğundan emin olmalısınız. Hemingway ve Grammarly gibi araçlar bu konuda yardımcı olabilir.
ikinci adım geri bildirim sağlamak için bir arkadaş veya meslektaş bulmaktır. Çoğu insan duygularınızı incitmek istemeyeceğinden, bu zor olabilir. Kesebileceğiniz veya kısaltabileceğiniz şeyler hakkında onlardan açıkça geri bildirim istemenizi öneririm. Bu, geri bildirimlerini daha odaklı hale getirmeli ve sizi rahatsız etme konusundaki endişelerini azaltmalıdır.
Üçüncü ve son adım arkadaşınızın veya meslektaşınızın geri bildirimine dayalı bir dizi kendi kendine düzenlemedir.
Artık kelime sayınız ne olursa olsun, içeriğinizin o kadar uzun olması gerekiyor. Belki uzun biçimlidir; belki kısa formdur. Önemli değil. Önemli olan, arama yapanların beklentilerini karşılamak için gerekenleri yazmış olmanızdır.
Gerçekten bu kadar basit mi?
Bir nevi—ancak kararınızı etkileyebilecek akılda tutulması gereken birkaç faktör daha var.
kendini tekrar etmemelisin
Bir içerik parçasının alt konularını araştırdığınızı ve sitenizde zaten ele aldığınız bir konuyu bulduğunuzu varsayalım.
Örneğin, yeni başlayanlar için bağlantı oluşturmaya yönelik kılavuzumuz öncelikle “bağlantı kurma” anahtar kelimesini hedefler. Ahrefs’in İçerik Boşluğu aracına bu anahtar kelime için en üst sıradaki iki kılavuzu eklersek, arama yapanların bağlantı kurma stratejileri ve teknikleri hakkında bilgi edinmek istediğini görürüz:
Ama şu var ki: Bu stratejilerin çoğu hakkında zaten özel kılavuzlar yayınladık:
Bu nedenle, bu kılavuzdaki her şeyi kusmamaya ve gereksiz yere uzun tutmamaya karar verdik. Bunun yerine, konuyu kısa tutmayı ve okuyucunun daha fazla bilgi edinmek istemesi durumunda her bir taktikle ilgili kılavuzlarımıza bağlantı vermeyi seçtik.
Ardından, bireysel bir taktikle ilgili her “alt gönderide”, bağlantı oluşturma kılavuzumuza bir bağlantı ekledik.
Bu, konu kümesi veya içerik merkezi olarak bilinir ve SEO için faydalı olmasının birkaç nedeni vardır.
Birden çok amacı hedefleyen birden çok gönderi yazabilirsiniz
“Misafir bloglama” gibi bir anahtar kelimeyi ele alalım.
SERP’e bakarsanız, tanımların ve kılavuzların bir karışımıdır:
Tanımlar genellikle kısa, kılavuzlar ise uzundur.
Burada oluşturmak için bir format seçebilseniz de, birden fazla sıralama kazanmaya çalışmak için farklı formatlarda birden fazla gönderi oluşturmayı da düşünebilirsiniz. Bu durumda, bu, kısa biçimli bir tanım türü gönderi ve uzun biçimli bir kılavuz oluşturmak anlamına gelir.
Yoast bunu “kanonik URL” anahtar kelimesi için başarıyla yaptı:
Rakip anahtar kelimelere farklı şekilde yaklaşmak isteyebilirsiniz
“SEO” gibi süper rekabetçi bir anahtar kelimeyi hedeflediğinizi varsayalım. SERP’de tanımların ve kılavuzların bir karışımını görüyoruz, ancak hemen hemen hepsinin binlerce web sitesinden geri bağlantıları var:
Bu sayfaların çoğu eskidir, geri bağlantılarını uzun yıllar boyunca biriktirmiştir ve SEO’nun kısır döngüsü sayesinde geri bağlantı kazanmaya devam etmektedir:
Alt satır: Bu anahtar kelime için sıralamak istiyorsanız, ihtiyacınız olacak bir ton geri bağlantıların.
Bu durumda, arama odaklı bir içerik parçasıyla kalabalığı takip ederek muhtemelen bunu yapmakta zorlanacaksınız. İlginç veya yenilikçi bir şey yayınlayarak (ve ideal olarak, bağlantılar için sosyal yardım yaparak) ihtiyaç duyduğunuz bağlantıları çekme şansınız daha yüksek olacaktır.
Bunun, uzun biçimli içerik yayınlamanız gerektiği anlamına gelmediğini unutmayın. Uzun biçimli kılavuzlar bağlantı mıknatısları olabilir, ancak kısa biçimli parçalar da olabilir.
Örneğin, Aleyda’nın LearningSEO.io’sunu alın:
Bunun orijinal versiyonu (yukarıda resmedilmiştir) Şubat 2021’de sayfada sadece 114 kelime ile yayınlandı. Yine de, yalnızca dokuz ayda 560’tan fazla yönlendiren alan adından bağlantı çekmeyi başardı:
Benim tahminim, Aleyda’nın burada herhangi bir şey için (özellikle “SEO” için değil) bir sıralama yapmaya çalışmadığı ve bunu sadece topluluğa geri vermek için yarattığı yönünde. Ama mesele şu ki: Bağlantılar istiyorsanız, bu kısa biçime karşı uzun biçimle ilgili değil. İnsanlarda yankı uyandıran bir şey yaratmak ve onu onların önüne koymakla ilgili.
Son düşünceler
Keyfi kelime sayılarına değil, arama yapanları tatmin etmeye odaklanın.
Serbest çalışanlarla çalışıyorsanız ve kelimeye göre ödeme yaptığınız için onlara bir basketbol sahası figürü vermeniz gerekiyorsa, bırakın arama odaklı taslağınız size yol göstersin. Örtecek fazla bir alan yoksa, onlara kısa ve tatlı tutmalarını söyleyin. Ele alınacak çok şey varsa, onlara kaba bir sınır verin ve içeriğin daha uzun olması gerekip gerekmediğini size söylemelerini sağlayın. Biraz esneklik vermek burada anahtardır.
Sorunuz var mı? Aynı fikirde olmamak? bana ping at Twitter’dan.
