İçerik Oluşturma: Yeni Başlayanlar İçin Eksiksiz Kılavuz

Son üç yılda şunları yayınladık:

Tabii ki, bu çıktıdan sorumlu olan tek kişiden çok uzaktayım. Ancak, ekibimizin başarılı bir şekilde içerik oluşturma ve ölçeklendirme konusunda bir veya iki şey bildiğini söyleyebiliriz.

Bu kılavuzda, aynısını işletmeniz için adım adım nasıl yapacağınızı öğreneceksiniz.

Ama önce, aynı sayfada olduğumuzdan emin olalım…

İçerik oluşturma, hedef kitlenizi çekecek konuları bulma, ardından bu konularla ilgili içeriği planlama, oluşturma ve yayınlama sürecidir.

İçerik önemlidir çünkü insanları pazarlama huninize çekmek için etkili bir mekanizmadır. Pazarlama hunisi kavramına aşina değilseniz, müşterileri çekme ve elde tutma sürecinin görsel bir temsilidir.

İşte nasıl çalıştığı:

İnsanlar önce olur farkında markanızın. Onların ilgi ve arzu sonra onlar kadar inşa eder düşünmek sattığınız şeyi satın almak. Sonunda alırlar aksiyon ve müşteri olun. Ürününüz veya hizmetiniz onları etkiliyorsa, sadık müşteriler ve hatta potansiyel olarak savunucuları markanızın.

Ama olay şu:

Markanızın farkına varan herkes ürününüzü arzu etmeyecektir. Ürününüzü arzulayan herkes satın almayı düşünmeyecektir. Satın almayı düşünen herkes satın almaz ve satın alan herkes sadık bir marka savunucusu olmaz.

Bu nedenle pazarlama hunisi huni şeklindedir; insanlar her aşamada sürecin dışına düşüyorlar.

Bunun içerikle ne ilgisi var?

İçeriğin yalnızca insanları pazarlama dönüşüm huninize çekme gücü değil, aynı zamanda dönüşüm huninizin verimliliğini artırma gücü de vardır.

Örneğin, anahtar kelime araştırma kılavuzumuz “anahtar kelime araştırması” için Google’da üst sıralarda yer alır ve tahmini olarak 5 puan alır.6K aylık arama ziyaretleri. Bu, hedef kitlemizi cezbeder ve geliştirir marka bilinirliği:

Ancak bu kılavuzun yaptığı tek şey bu değil. Ayrıca ilgi ve arzu yaratır okuyuculara Ahrefs kullanarak sorunlarını nasıl çözeceklerini göstererek ürünümüz için.

Tabii ki, çoğu okuyucu düşünmek ürünümüzü satın almak ve almak aksiyon bu bir gönderiyi okuduktan sonra. Bu yüzden yüzlerce blog yazımız var. inşa ediyoruz ilgi ve arzu ürünümüze ve markamıza tekrar tekrar maruz kalma yoluyla.

isabet eden okuyucular için dikkate hunimizin aşaması, “Ahrefs vs.” gibi içerikler. sayfa tanıtımları aksiyon ürünümüzün rekabete göre nasıl daha uygun olduğunu göstererek.

Müşteri haline gelenler için blog gönderilerimiz, kurslarımız ve özel yardım bölümümüz sadakat ve savunuculuk onlara ürünümüzden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceklerini öğreterek.

İçerik oluşturma süreci her kanal için aşağı yukarı aynıdır ve bunu aşağıda ele alacağız. Ancak öncelikle, sağlam bir içerik stratejisi oluşturmadan içerik oluşturmaya başlamamanız gerektiğini anlamak önemlidir.

İçerik stratejiniz doğru yolda kalmanızı sağlar ve oluşturduğunuz her içerik parçasının arkasında net bir amaç olmasını sağlar.

Üç adımda nasıl içerik oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Kanıtlanmış konuları bulun
2. Bir içerik türü ve biçimi seçin
3. Planlayın, oluşturun ve yayınlayın

1. Kanıtlanmış konuları bulun

İçerik yaratmak için içerik üretmenin bir anlamı yok. Ne yaratmayı planlıyorsanız, hedef kitlenize hitap edecek bir şey olduğundan emin olmalısınız.

Bunu nasıl yapacağınız, içerik oluşturduğunuz kanala bağlıdır.

Web siteniz veya YouTube için içerik oluşturuyorsanız…

… insanların aradığı konuları bulmak için anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz.

Diğer konular hakkında içerik yayınlayabilirsiniz, ancak çok fazla trafiğiniz veya aboneniz yoksa, reklamlar için ödeme yapmaya istekli değilseniz veya büyük bir e-posta listesi gibi kanıtlanmış bir dağıtım kanalınız yoksa, dikkatinizi çekmekte zorlanacaksınız.

Konuları araştırma şekliniz her iki kanal için de aşağı yukarı aynıdır:

a) Beyin fırtınası konuları

Bir not defteri alın ve düşünün kalın hedef kitlenizin arayabileceği konular. Kahve makinesi satıyorsanız, “kahve”, “espresso” ve “fransız basın” gibi şeyleri not alabilirsiniz.

b) Fikirlerinizi genişletmek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın

Beyin fırtınası yaptığınız konuları Anahtar Kelime Gezgini gibi bir anahtar kelime araştırma aracına bağlayın, arama motorunuz olarak Google veya YouTube’u seçin ve şuraya gidin: Eşleşen terimler bildiri.

Anahtar kelimeleri gözden geçirin ve içerik için gelecek vaat eden konuları bir anahtar kelime fikirleri listesine ekleyin.

Örneğin, “en iyi kahve makinesi” ve “çırpılmış kahve nasıl yapılır” çevrimiçi kahve mağazamız için umut verici içerik fikirleridir. Hedef kitlemizin araması muhtemel ve arama hacmi olan şeylerdir, bu yüzden onları bir anahtar kelime listesine ekleyeceğiz.

30-50 potansiyel içerik fikriniz olana kadar bunu yapmaya devam edin.

c) Rakipleri kontrol edin

İnsanların anahtar kelime araştırma araçlarında aynı ‘tohum’ anahtar kelimeleri kullanma eğilimi vardır, bu da genellikle herkesle aynı anahtar kelime fikirlerini gördüğünüz anlamına gelir. Bu mutlaka kötü bir şey değildir, ancak sizi ‘kutu’ içinde tutar.

Bu nedenle, rakiplerinizin ne hakkında içerik oluşturduğuna da bakmakta fayda var.

Web siteniz için içerik fikirleri arıyorsanız, önce rakiplerinizi tanımlamanız gerekir. Bunu yapmanın en kolay yolu, Anahtar Kelime Gezgini’nde anahtar kelime listenize gitmek ve ardından Alan Adlarına Göre Trafik Paylaşımı Hangi web sitelerinin bu anahtar kelimelerden en fazla trafiği aldığını görmek için rapor oluşturun.

Konunuza odaklanmış görünen web sitelerini arayın, ardından düzeltme işaretine basın ve En İyi Sayfalar Sayfalarından hangisinin en fazla tahmini arama trafiğini çektiğini görmek için rapor verin.

Bizim durumumuzda, başka türlü bulamadığımız, arama trafiği potansiyeli olan bazı iyi içerik fikirleri görüyoruz, örneğin:

• keurig sorun giderme
• nespresso yeniden kullanılabilir kapsüller
• keurig nasıl temizlenir
• süt nasıl buharlaştırılır
• nespresso vs keurig

Daha fazla fikir istiyorsanız, daha fazla rakip için bu işlemi tekrarlayın. sadece şuraya git Rakip Alan Adları Site Gezgini’nde rapor verin, ilgili siteleri arayın, tahmini arama trafiğini kontrol etmek için işarete basın, ardından siteyi Site Gezgini’ne bağlayın ve En İyi Sayfalar bildiri.

YouTube için içerik fikirleri arıyorsanız, önce rakip kanalları bulmanız gerekir. Bunu, zaten bulduğunuz bir konuyu YouTube’da arayarak yapın. Örneğin, “cafetiere’de nasıl kahve yapılır” diye arama yaparsak, kahve ile ilgili birkaç kanal görürüz.

Ardından, kaçırmış olabileceğiniz konular için videolarına bakın.

Bizim durumumuzda, aşağıdakilerle ilgili videolar görüyoruz:

• moka tenceresi
• aeropress
• kendin yap krem şanti
• baratza encore

Artık, insanların aradığı daha fazla konuyu bulmak için bunları bir YouTube anahtar kelime araştırma aracında ‘tohum’ anahtar kelimeler olarak kullanabiliriz.

Sosyal medya veya e-posta gibi diğer kanallar için içerik oluşturuyorsanız…

… bu farklı bir top oyunu. Bu platformlardaki kişiler içeriğinize zaten abone olmuştur, bu nedenle aradıkları şeyleri yayınlamanız gerekmez. Sadece ilginç bulacakları şeyleri yayınlamanız gerekiyor.

İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Analitiklerinizi kontrol edin. Çoğu e-posta pazarlama aracı, hangi e-postaların açılma ve tıklama açısından en fazla etkileşimi sağladığını söyler ve çoğu sosyal medya platformu, hangilerinin en iyi gönderileriniz olduğunu söyler. Kitlenizi daha iyi anlamak için bu verileri kullanın.
• Müşteri geri bildirimlerini kontrol edin. Müşteri destek biletlerinde sık sorulan soruları arayın.
• Dahili site aramalarını kontrol edin. Google Analytics’i kullanarak ziyaretçilerinizin sitenizde ne aradığını görün.
• Müşterilerinize sorun veya anket yapın. Müşterilerinizin ne tür içerikler görmek istediğini müşterilerinizden daha iyi kimse bilemez.

Arama odaklı bir kanal için içerik oluşturmuyor olsanız bile fikir bulmak için anahtar kelime araştırmasını da kullanabilirsiniz. Sonuçta, birçok insan bir şeyi arıyorsa, birçok insanın onunla ilgilendiği açıktır. Bu tür konular genellikle sosyal medya ve e-posta gibi arama odaklı olmayan kanallarda da başarılı olacaktır.

2. Bir içerik türü ve biçimi seçin

Fikir listenizden bir konu seçtiğinizi varsayarsak, sonraki adım oluşturacağınız içeriğin türüne ve biçimine karar vermektir.

İçerik türü

YouTube için içerik oluşturuyorsanız, içerik türüne zaten karar verilmiştir: video. E-posta ve sosyal medya için aynı hikaye: bir tür e-posta veya sosyal medya gönderisi yazacaksınız.

Ancak web siteniz için içerik oluşturuyorsanız, aşağıdakiler dahil birkaç farklı seçeneğiniz vardır:

• Blog yazısı
• Ürün sayfası
• Açılış sayfası
• Etkileşimli araç
• Wiki/yardım makalesi

İş için en iyi içerik türü, içeriğinizin konusuna ve amacına bağlı olacaktır.

Örneğin, bazılarını paylaşmak istersek SEO ipuçları, bir blog yazısı en iyi içerik türü olacaktır çünkü amacı marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel müşterileri eğitmektir. Bir açılış sayfası veya etkileşimli araç olarak mantıklı olmaz ve bunu müşterilere yönelik bir wiki’de saklamanın bir anlamı yoktur.

Ahrefs’in rekabete kıyasla nasıl olduğu hakkında içerik oluşturmak istiyorsak, bir açılış sayfası tartışmasız en iyi formattır. Bu içeriğin amacı aslında marka bilinirliğini artırmak değil; ilgiyi beslemek ve satın almaya teşvik etmektir.

Ahrefs’te bireysel bir özelliğin nasıl kullanılacağını açıklayan içerik oluşturmak isteseydik, içeriğin amacı müşterileri ve marka sadakatini korumak olduğu için muhtemelen bir wiki makalesi oluştururduk.

Anahtar kelimeden en uygun içerik türü sizin için hemen anlaşılamıyorsa, gizli bir pencere açın, anahtar kelimenizi arayın ve SERP.

Bunu ” için yaparsakSEO ipuçları”, başlıklardan, URL’lerden ve açıklamalardan sonuçların hepsinin blog gönderileri olduğunu söyleyebiliriz:

Bunu “anahtar kelime sıralaması izleyici” için yaparsak, sonuçlar çoğunlukla etkileşimli araçlar içeren açılış sayfalarıdır:

içerik biçimi

Seçtiğiniz kanal oluşturabileceğiniz içerik türünü sınırlandırsa bile, içerik formatı söz konusu olduğunda genellikle birkaç seçeneğiniz vardır:

• Nasıl
• öğretici
• liste
• Kılavuz
• Haberler/güncelleme
• Marka hikayesi
• Anket
• gözden geçirmek

Sosyal medya veya e-posta için içerik oluşturuyorsanız, en iyi içerik formatı için kesin ve hızlı bir kural yoktur. Sadece konuya en uygun görüneni seçin.

Web siteniz veya YouTube için içerik oluşturuyorsanız, arama sonuçları en iyi hangi biçimin işe yarayabileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, Google’da “misafir bloglama” için arama yaparsak, en üst sıralarda yer alan tüm blog gönderilerinin kılavuz olduğunu görürüz:

Aynı şeyi YouTube’da yaparsak, hepsi nasıl yapılır ve listeler:

3. Planlayın, oluşturun ve yayınlayın

İçeriğinizi oluşturma süreci, amaçlanan kanal, tür ve formattan bağımsız olarak temelde aynıdır.

1. Plan
2. Oluşturmak
3. Yayınla

Sürecin her bir bölümüne daha yakından bakalım:

Planlama

Planlama bir taslak oluşturmakla başlar. Sosyal medya için kısa gönderiler oluşturuyorsanız, bu kesinlikle gerekli olmayabilir. Ancak blog gönderileri ve videolar gibi daha karmaşık içerik türleri için şüphesiz en iyi yaklaşım budur.

Neredeyse yayınladığımız her gönderiye ve videoya bu şekilde başlıyoruz.

Örneğin, işte bu makale için benim taslağım:

Neyi dahil edeceğime nasıl karar verdim?

Bu gönderinin amacı organik aramada sıralama yapmak olduğundan, başlangıç ​​noktam ortak alt konular için ilgili en üst sıradaki sayfaları analiz etmekti.

Bunu yapmak için, Ahrefs’in Content Gap aracına birkaç üst düzey kılavuz ekledim ve kesişme sayısını maksimuma ayarladım…