Google’ın Kalite Değerlendiricileri Yönergeleri, SEO’lar İçin Gizemden Arındırıldı

Her SEO Google’ın algoritmasının gizemini çözmek için girişimlere rehberlik edin. Peki ya Google’ın algoritmasının nasıl davranmasını istediğini söyleyen bir belgesi olsaydı?

Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri bu belgedir. Ne yazık ki, 172 sayfa uzunluğunda. Bu yüzden akıl sağlığınızı korumak adına, her şeyi okumaya ve sadece bilmeniz gerekenleri söylemeye karar verdim.

İşte bu kılavuzda öğrenecekleriniz:

Google’ın kalite değerlendiricileri, Google’ın işe aldığı 10-100 bin kişiden oluşan bir ekiptir. Google’ın arama sonuçlarının bir kullanıcının ihtiyaçlarını ne kadar iyi çözdüğünü belirlerler.

Google, algoritmik ince ayarların etkisini anlamaya yardımcı olmak için geri bildirimlerini kullanır. Yönergeler, algoritmayı veya sıralamaları doğrudan etkilemez, ancak Google, CNBC Yönergelerin “temelde algoritmanın ne yapması gerektiğini gösterdiğini” söyle.

Google’ın kalite yönergeleri, kalite değerlendiricilerine bir arama sonucunu tam olarak nasıl değerlendireceklerini söyler. Bunların hepsi 172 sayfalık belgede düzenlenmiştir.

Belgenin üç ana bölümü vardır:

• Sayfa Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri – Bu bölüm, kalite değerlendiricilerinin arama sonuçlarında araması gereken ana faktörleri açıklar. Bunlar, sayfanın amacını, E-AT sinyallerini, içerik kalitesini, bir web sitesinin sahipliğini ve web sitesinin itibarını içerir.
• Mobil Kullanıcı İhtiyaçlarını Anlama –Bu bölüm, Google’ın mobil etkileşimi nasıl gördüğünü açıklar.
• İhtiyaçları Karşılanan Derecelendirme Yönergeleri – Bu ölçek, bir arama sonucunun mobil kullanıcı ihtiyaçlarını ne kadar iyi çözdüğünü değerlendirir.

172 sayfalık belgenin her bölümü SEO’lar için yararlı değildir. Ve yardımcı olan bölümler açık değildir. Ancak Google’ın her bir konu hakkında söylediklerini daha derine inerek değerli bilgiler elde edebilirsiniz.

İşte ana çıkarımlar:

Diğer sitelerin sizin hakkınızda ne söylediğine dikkat edin

Google, sinizm ve zekanın bir karışımıyla, puanlayıcıların “birçok web sitesinin kullanıcılara ne kadar harika olduklarını söylemeye istekli olduğunu” bilmesini sağlar. Bu nedenle Google, kalite değerlendiricilerini yalnızca sitenin kendisinde değil, aynı zamanda sayfa dışına bakarak da itibarı değerlendirmeye yönlendirir.

Yönergeler, değerlendiricilere, harici “haber makaleleri, Wikipedia makaleleri, blog gönderileri, dergi makaleleri, forum tartışmaları ve bağımsız kuruluşlardan gelen derecelendirmeler” içinde bir site veya yazardan bahsedilmesine bakmaları talimatını verir.

Google’da siteniz için hızlı bir arama -your domain başkalarının markanız hakkında yazdıklarını size gösterecektir:

Diğer sitelerin markanızdan nasıl ve nerede bahsettiğini anlamak için Site Gezgini’ni kullanarak sitenize verilen geri bağlantıları da kontrol edebilirsiniz.

Bu alıştırma, yalnızca başkalarının sitenizi/markanızı nasıl gördüğünü görmek için değil, aynı zamanda ürünleriniz veya hizmetlerinizdeki zayıflıkları ortaya çıkarmak için de yararlıdır.

Olumlu ve olumsuz yorumları ele alın

Çevrimiçi itibar yönetiminin bir başka büyük parçası da Yelp, Better Business Bureau, Amazon ve Google Shopping gibi inceleme sitelerinde sekmeler tutmaktır. Google, kalite değerlendirici yönergelerinde bu belirli sitelerden, değerlendiricilerin itibarı değerlendirmek için kullanmaları gereken siteler olarak bahseder.

Olumsuz yorumları ve incelemeleri görmezden gelmek yerine, onları doğrudan ele alın.

Olumsuz incelemeler, müşteri hizmetinizi, sitenizdeki bilgileri veya genel olarak ürün teklifinizi iyileştirmenin yolları hakkında paha biçilmez bir bilgi kaynağı olduğunu kanıtlayabilir. Bu muhtemelen yardımcı olacaktır SEO ve zamanla yeni müşterileri elde tutma ve çekme şansınızı artırın.

Uzmanlığınızı gösterin

Bu, çoğu SEO uzmanı için şaşırtıcı gelmeyebilir, ancak Google, kılavuzlarda E-AT hakkında çokça konuşuyor. Uzmanlık, yetki ve güven anlamına gelen E‑AT, kaliteli içeriğin başlıca işaretlerinden biridir.

Google’ın kalite değerlendiricilere yönelik talimatlarını SEO’lar için en net yönerge olarak görüyorum:

Sayfanın konusunu düşünün. Sayfanın amacına iyi bir şekilde ulaşması için ne tür bir uzmanlık gerekiyor?

“Uzmanlık” sorusuna doğru cevap verirseniz, doğal olarak yetki ve güveni de kapsamanız gerekir. Sektöre bağlı olarak bu, tıbbi tavsiye veriyorsanız tıp diploması gibi resmi uzmanlık veya veriyorsanız müşterilerin web sitelerini sıralamalarına yardımcı olan yılların deneyimi gibi uygulamalı uzmanlık anlamına gelebilir. SEO tavsiye.

Bu uzmanlığı göstermek açısından, Google’ın E‑AT ile ilgili bu harika gönderide ima ettiği birkaç uygulanabilir ipucu:

• Bilgi için net kaynak sağlayın
• Bir “yazar” sayfasına veya “hakkında” sayfasına bağlantılar içeren yazar veya web sitesi için arka plan bilgisi sağlayın (daha fazlası aşağıdadır)
• İçeriğinizde uzmanlığınızı veya coşkunuzu gösterin
• İçeriğinizin kolayca doğrulanabilen maddi hatalardan arınmış olduğundan emin olun

Ancak dikkatli olun çünkü tüm endüstriler aynı değildir. Sektörünüzde “uzmanlığın” nasıl göründüğünden emin değilseniz, uzmanlıklarını nasıl sergilediklerini anlamak için en iyi sitelere bakın.

Sayfadaki bilgilerden kimin sorumlu olduğunu netleştirin

Google, her tür web sitesinin aynı uzmanlığı gerektirmediğini kabul eder. Ancak kalite değerlendiricilerinin “bilgiden kimin sorumlu olduğunu” doğrulaması gerekiyor.

Blog gönderileri ve diğer bilgilendirici içerikler için, bizim yaptığımız gibi, her sayfanın yazarını belirterek ve kısa bir biyografi ekleyerek bunu yapabilirsiniz:

Bir sayfa yazarının bu alanda “resmi” eğitime ihtiyacı olmasa da, belirli bir konu hakkında neden yazdıklarının ve onlara neden güvenmeniz gerektiğinin açık olması gerektiğini unutmayın.

“Hakkında” sayfanızı güncelleyin

Her sitenin bir blogu yoktur veya bilgilerden kimin sorumlu olduğunu göstermek için yazar biyografisine ihtiyaç duymaz. Sitenizde yazar için yer yoksa, “hakkında” sayfanızı güncellemeyi unutmayın. Bu şekilde, kullanıcılar kim olduğunuz ve sizinle nasıl iletişim kuracakları gibi şeyleri öğrenebilir.

Örneğin, California Halk Sağlığı Departmanı’nın bir blog veya yazarlar için net bir yeri yoktur, ancak “hakkında” sayfası bu bilgileri içerir. Okuyucu, bilginin kimden geldiğini ve neden güvenilir olduğunu açıkça söyleyebilir.

için ekstra E‑AT sinyalleri ekleyin. YMYL Siteler

Google, bir sayfa veya site türünü Paranız, Hayatınız (veya YMYL). Bunlar, “bir kişinin gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini etkileyen” sitelerdir. Bunlar şunları içerir:

• Sağlık + fitness
• Emniyet
• Alışveriş yapmak
• finans
• hükümet veya hukuk
• Haberler
• İnsan grupları (engelli, milliyet, gaziler gibi özel gruplar)
• Kolej
• Meslekler

Google’ın kalite yönergeleri, değerlendiricilerden bu sitelerden alınan bilgilerin kalitesine daha fazla dikkat etmelerini ister.

Örneğin, gerçekleri kontrol eden makaleler ve inceleme süreçlerinin görüntülenmesi, sağlık ve tıp alanında yaygın olarak kullanılan en iyi uygulamalardır. Healthline’ın makalelerinde, biyo sayfalara bağlantı veren yazar adları ve E-AT’lerini kanıtlamaya yardımcı olacak gerçek kontrol göstergeleri bulunur.

Ayrıca iddialarınızı diğer uzman görüşleri ile de destekleyebilirsiniz – özellikle de YMYL konular. Bu örneği ev tadilat alanındaki aşağıdaki House Beautiful’dan alın. House Beautiful, iyi E-AT sinyallerine sahiptir, ancak bilgilerini geliştirmeye yardımcı olmak için makaleye bir uzman alıntısı da ekledi.

Birkaç tıklamadan sonra site özelliklerinizin çalıştığından emin olun

Google, kalite değerlendiricilerine yüksek kaliteli bir sayfanın yalnızca “iyi görünen” bir sayfa olmadığını söyler. Bazı siteler, harika görünen veya yüzeyde iyi çalışan ancak birkaç tıklama sonra dağılan özelliklere sahiptir. Bu nedenle Google, kalite değerlendiricilerini her sitedeki özelliklere tıklayarak zaman harcamaya teşvik eder.

Aynısını yapmalı ve sitenizin birden çok cihazda gerçekten amaçlandığı gibi çalıştığından emin olmalısınız. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Etkileşimli içeriğinizi test edin. Sitenizdeki tüm araçları veya hesaplayıcıları kullanın ve çalıştıklarından emin olun.
• Gömülü videoları izleyin. Videolar ortak bir kaynaktır. kullanıcı deneyimi sorunlar. Herhangi bir video yerleştirmenin beklendiği gibi oynatıldığından ve kullanıcı deneyimini başka şekillerde olumsuz etkilemediğinden emin olun.
• Ödemenizi gözden geçirin. Ürünleri sepetinize ekleyin ve her şeyin beklendiği gibi çalıştığından emin olmak için ödeme sürecinden geçin.

Düşük kaliteli uygulamalardan kaçının

Kalite değerlendiriciler yönergelerinin 19. Sayfasında bulduğum bu yönerge ile olumsuz yönergelerin çoğunu özetleyebilirsiniz:

Kullanıcılara yardım etme girişiminde bulunmadan oluşturulan sayfalar veya nefret yayma, zarar verme veya kullanıcıları yanlış bilgilendirme/aldatma potansiyeli bulunan sayfalar da dahil olmak üzere, herhangi bir yararlı amacı olmayan web siteleri veya sayfalar en düşük puanı almalıdır.

Ayrıca, kılavuzlarda daha sonra belirtilmeye değer birkaç düşük kaliteli uygulama daha vardır:

• Aşırı şok edici veya abartılı gönderi başlıkları (sayfa başlığı bir tıklamaya neden olduğunda ancak yine de kullanıcının kafasını karıştırdığında).
• Kopyalanmış ana içerik veya kopyalanmış içerik (Google’ın kopyalanmış içerikle ilgili yönergelerini okuyun. Bu, Google’ın dediği gibi ortak içerikle karıştırılmamalıdır. Tamam doğru yapılırsa).

Reklamlarınızın içeriğinizden dikkati dağıtmadığından emin olun

Reklamlar olmadan, Google’ın bir iş modeli olmazdı. Google, bir sitedeki reklamların iyi olduğunu ve aslında belirli site türlerinden para kazanmanın ayrılmaz bir parçası olduğunu kabul eder.

Ancak, web sitelerinin bir sitede görüntülenen reklam türlerinin ve bunların içerik deneyimini nasıl etkilediğinin sahipliğini üstlenmesini bekler.

Bu yüzden sitenize göz atmak için zaman harcayın. Görüntülenen reklam türlerini ve bunların kullanıcılarınızın genel deneyimini nasıl etkilediğini anlayın.

Reklamlar sayfadaki metni kapsıyor mu? Aşırı derecede grafik mi yoksa şiddetli mi? Bunların hepsi, değerlendiriciler için düşük kaliteli sinyallerdir.

Reklamların daha az belirgin olduğu sitelerde bile, içeriğinizin ne zaman/nerede reklam gösterdiğini açıklamak önemlidir. Nerdwallet gibi son derece yetkili bir site, bu tür bilgileri sayfanın hemen üstünde görüntüler:

404 sayfanızı bilgilendirici hale getirin

Google’ın 404 sayfayla başa çıkmak için herhangi bir teknik önerisi yoktur. Ancak kalite değerlendirici kılavuzlarında görünümlerini ve kullanışlılıklarını korumanın öneminden bahseder. Yönergeler, bu Amazon 404 sayfasını özel olarak çağırıyor ve ona “orta” bir puan veriyor.

Ziyaretçiye sayfanın bulunamadığını söyleyen bir 404 sayfası o kadar kullanışlı değil. Bu yüzden 404 sayfanızı özelleştirmek için biraz zaman ayırın. Ziyaretçilerin sitenizde aradıklarını veya benzer bir şeyi bulmalarına yardımcı olmak için en azından bir arama çubuğu veya ilgili bağlantılar sunmalısınız.

Ahrefs’te, 404’ün şu anda şunu söylediğini fark etmiş olabilirsiniz:

Son zamanlarda, birçok kullanıcının yer imlerini kıran site yapımızda önemli bir değişiklik yaptıktan sonra 404’ümüzü buna değiştirdik. 404 sayfamıza gelen hüsrana uğramış kullanıcıların akınını öngörerek, bunun nasıl çözüleceğini açıklamak için güncelledik.

Tabii ki, 404 sayfanızla herkesi memnun edemezsiniz. Yani oraya ne dahil ederseniz edin, her zaman optimum olmayan bir çözümdür. Optimum çözüm, ziyaretçilerin 404’ünüzü görme olasılığını en aza indirmektir; bunu 404’leri ilgili kaynaklara yönlendirerek yapabilirsiniz.

Sitenizdeki tüm bozuk sayfaları ücretsiz olarak bulmak için Ahrefs Web Yöneticisi Araçları’ndaki Site Gezgini’ni kullanabilirsiniz. Sadece alan adınızı girin, şuraya gidin: Bağlantılara göre en iyisi rapor, ardından bir 404 filtresi ekleyin:

Bu sayfaları, uygun olduğunda, özellikle geri bağlantıları olan, çalışan, alakalı URL’lere yönlendirin.

Anahtar kelime amacına ve tazeliğine dikkat edin

Google, değerlendiricilere aşağıdakileri açıklar: Mobil Kullanıcı İhtiyaçları Arama amacının zaman içinde veya arayanın konumuna göre değişebileceği bölüm.

Örneğin, “futbol” terimi, ABD’de dünyanın geri kalanına kıyasla tamamen farklı bir anlama gelir. Aşağıdakiler doğrudan kalite değerlendirici kılavuzlarından alınmıştır:

SEO’lar için, anahtar kelimelerinizin değişen anlamını dikkate aldığınızdan ve sonuçlarınızın herhangi bir zamanda alaka düzeyini (diğer bir deyişle kaliteyi) koruduğundan emin olun.

Şapka satan bir web sitesi iseniz, bilmelisiniz ki ABD’de yazın “şapka” araması bir beyzbol şapkası verebilirken, kışın aynı arama örgü şapka verebilir. Bu nedenle, envanteri buna göre değiştirmek veya her biri için benzersiz sayfalar oluşturmak isteyeceksiniz.

Pazarlama konferansları hakkında bir yazınız varsa, kullanıcılar büyük olasılıkla en çok son pazarlama konferansları, bu nedenle yayınınızı güncel tutmak isteyeceksiniz.

Google bunu Mobil Kullanıcı İhtiyaçları bölümü, çünkü her siteyi önce mobil olmaya zorluyor, ancak…