Etkili E-posta Erişimi: 111 E-postadan 5 Ders

E-posta erişimi, bağlantı kurmanın temel unsurudur. SEO endüstri yemin ediyor. Ve yüzeyde oldukça basit görünse de, bunda başarılı olmanızı engelleyebilecek pek çok bariz olmayan barikat var.

2016’da, “Sosyal Yardım E-postanızı Okumadan Sildim” başlıklı bir makale yazdım. Ve NUMARA, Üzülmüyorum.”

İnsanlar onu sevdi.

Bu gönderi, berbat sosyal yardım şablonlarıyla ilgili hayal kırıklığımdan doğdu. Hem gönderen hem de alan insanlar için üzüldüm. Ben de devam ettim ve sosyal yardım e-postalarınızın daha az benzemesi için bazı sağduyulu tavsiyelerde bulundum. İSTENMEYEN E ve daha çok yasal e-postalar gibi.

Makalemin birçok kişinin sosyal yardım e-postalarını geliştirmesine ve içeriklerine kaliteli bağlantılar almasına yardımcı olduğunu biliyorum. Ancak beş yıl sonra yeniden okuduktan sonra, bazı kritik tavsiyelerin eksik olduğunu kabul etmeliyim.

Dolayısıyla, “mükemmel” sosyal yardım e-postalarıyla bağlantılar edinmeyi denediyseniz ve işe yaramadıysa, nedenini öğrenmek üzeresiniz.

%17 başarı oranıyla bağlantı sosyal yardım denemesi

Son zamanlarda, sevgili anahtar kelime araştırma rehberime bazı editoryal bağlantılar almak için yola çıktım. Biraz zaman kazanmak için, potansiyel müşterileri bulmak ve Pitchbox’ta bir proje hazırlamak için bir ajans tuttum. Oradan, her bir olasılığı manuel olarak inceledim ve her bir e-postayı kişiselleştirmek için erişim şablonunda küçük değişiklikler yaptım.

Sonuçlar şunlardı:

• ~200 bağlantı olasılığı manuel olarak incelendi
• 111 e-posta gönderildi (%41 yanıt oranıyla)
• 19 bağlantı alındı
• 14 “anlaşma” teklif etti
• 3 “hayır” dedi

Benim geri bildirimime dayanarak SEO arkadaşlar, %10’un üzerinde bir bağlantı edinme oranı iyi bir sonuç olarak kabul edilir. (bağlantılar için ödeme yapmadığınızda)— Bırakın %17.

Ve ne düşündüğünü biliyorum. Sonuçlarımın bu kadar iyi olmasının tek nedeni, arkamda Ahrefs markasına sahip olmamdı.

NS. Ama dürüst olmak gerekirse, aslında %20’nin üzerinde bir başarı oranı bekliyordum çünkü:

• Sunacak yüksek kaliteli bir kaynağım vardı (veri araştırmasına ve ilk elden deneyime dayalıydı)
• Ahrefs markası ve itibarı bana yardımcı oldu
• Elimde özenle seçilmiş bağlantı olasılıklarının bir listesi vardı ve her birini manuel olarak inceledim.
• İyi yazılmış bir sosyal yardım şablonum vardı (yine de bu özneldir)
• Her e-postaya biraz kişiselleştirme ekledim

Bütün bunlar göz önüne alındığında, insanlar neden OLUMSUZ bana bir bağlantı verir misin?

İşte neden:

Ders 1. İnsanlar “kaliteli içeriğinizi” okumayacak

Yakın tarihli bir Ofis Saatleri Hangout’unda, Google’da Arama Avukatı olan John Mueller, bağlantılar edinmenin Google dostu bir yolunun “[create] bağlantıları çekeceğini bildiğiniz içerik” ve “[reach] başka sitelere çık“onları bu konuda bilgilendirmek için.

Yeterince basit geliyor, değil mi?

Pekala, hazırladığım makale şimdiye kadarki en iyi içeriğimden biri. bir paylaşım yaptığımda TL;doktor /r/BigSEO alt dizinindeki versiyonu, yaklaşık 80 oy ve gümüş ödül aldı (sosyal kanıt uğruna sosyal yardım e-postamda bahsettiğimden emin oldum).

Ve oğlum, bu gönderi bağlantıları çekiyor! Yalnızca son 30 gün içinde, 15 okunaklı “takip edilen” bağlantı aldı. DR50+ 1000+ aylık arama trafiğine sahip web siteleri (e-posta erişimi dahil değildir):

Başka bir deyişle, iyi bir örneğim vardı. “bağlantıları çekeceğini bildiğim ilginç içerik” (John tarafından tarif edildiği gibi). Peki bu, ona bağlantılar edinmemde bana ne kadar yardımcı oldu?

Bunu, sosyal yardım e-postalarıma yanıt olarak aldığım iltifat sayısına göre değerlendirebilmemin tek yolu. Ve korkarım ki neredeyse hiç yok.

Ulaştığım insanların hiçbirinin makalemi okumadığına dair güçlü bir izlenim edindim. E-postamı yanıtlamadan önce en iyi ihtimalle gözden geçirdiklerinden eminim.

Ve onları suçlayamam. İstemek SEN ne yapıyorsanız bırakın ve rastgele bir kişinin bir e-postayla size gönderdiği ve bağlantı isteyen 6000 kelimelik bir makaleyi okuyun?

yapmazdım.

Peki, tüm bu insanlar makalemi okumadıysa bile, bağlantıları nasıl aldım?

İçeriğimin kalitesi, bir zorlayıcı adım ve diğer kişiye, okumaya gerek kalmadan kaliteli bir kaynağa bağlanacaklarına dair güven verin. Çünkü kimse çöple bağlantı kurmak istemiyor, değil mi?

Peki içeriğinizi harika yapan nedir?

• Yanlış cevaplar: uzunluk, ayrıntılar, resimler vb.
• Doğru cevaplar: benzersiz fikirler, yeni araştırmalar, deneyler, içine giren iş miktarı vb.

Ancak son derece ilgi çekici bir sunumla bile, yakında çoğu insanın içeriğinizi umursamadığını keşfedeceksiniz. Belki çok meşguller ya da konu artık onları ilgilendirmiyor ya da rastgele bir kişinin dikkatlerine değer bir şey üretebileceğini düşünmüyorlar.

Bu sonuncusuna daha yakından bakalım.

Ders 2. Markanız ve itibarınız bir CÜSSELİ Yardım

Önerdiğim makale için neredeyse hiç iltifat almama rağmen, Ahrefs’te yaptığımız iş ve yayınladığımız içeriğin kalitesi konusunda birkaç kişi bana iltifat etti:

Ve bağlantılarımızın çoğuna bu şekilde ulaştık—hayranlarımızdan.

Bu insanları makalemin harika ve bir bağlantıyı hak ettiğine ikna etmek için “zorlayıcı bir adım” üzerinde çalışmama bile gerek yoktu. İçeriğimizi daha önce görmüş ve beğenmişlerdi. Bu yüzden, sunduğum makalenin aynı derecede iyi olduğuna hemen güvendiler.

Başka bir deyişle, güçlü markamız ve itibarımız, insanların makaleme bağlantı verme kararlarında makalenin kalitesinden daha fazla etkiye sahip görünüyordu.

Ancak “güçlü marka”, insanların zevk aldığı yüksek kaliteli işlerin tutarlı bir çıktısı değilse nedir? Ahrefs’in içerik ekibi, blogumuzda ve YouTube kanalımızda birkaç yıldır birinci sınıf içerik yayınlıyor. Yavaş ama emin adımlarla on milyonlarca kişiye ulaşabildik ve “Ahrefs içeriği = kaliteli içerik” fikrini aşıladık – ki bu artık açıkça bizim avantajımıza çalışıyor.

Bu nedenle, gerçekten olağanüstü bir içerik oluşturursanız ve insanlar sosyal yardım e-postalarınızı görmezden gelirse, daha harika şeyler oluşturmaya ve daha fazla kişiye tanıtmaya devam edin. “Roma bir günde inşa edilmedi, ama her saat başı tuğla döşüyorlardı.”

Ancak markanız ne kadar büyük ve itibarlı olursa olsun, her zaman sizi duymayan veya umursamayan insanlar olacaktır.

İşte onlarla nasıl başa çıkılacağı.

Ders 3. İnsanların harekete geçmek için iyi bir teşvike ihtiyacı var

Böylece arkamda kaliteli bir içerik ve sağlam bir marka vardı. Ancak birkaç kişi için bu bana bir bağlantı vermeye neredeyse yetmedi.

Ve bu insanların nereden geldiğini tamamen anlıyorum. Onlara soğuk bir e-posta gönderiyorum ve makalelerini sanki bir şekilde eksikmiş gibi, gönderime bir bağlantı olmadan düzenlemelerini istiyorum. Nadiren böyle olduğu için, bu bazen hafif bir hakaret olarak görülebilir.

Gerçek şu ki, bağlantı erişim e-postam bir iyilik talebinden başka bir şey değil – ne kadar özenle seçilmiş argümanlarımın arkasına saklamaya çalışsam da. Ve e-postası gelen kutunuza düşen tamamen yabancı birine en son ne zaman bir iyilik yaptınız? Tahmin etmeme izin ver. Hiçbir zaman?

Bence bir şey almadan önce bir şey vermen çok mantıklı. Tek bir sorun: Bir bağlantı karşılığında hemen hemen her şeyi vermek, Google tarafından bir bağlantı şeması olarak kabul edilir ve bu da başınızı belaya sokabilir.

Peki böyle cevapları ne yapacaksın?

Bu insanları kazanmanın ve ücretsiz bir editoryal bağlantı almanın bir yolu olduğunu sanmıyorum. Karşılığında para veya karşılıklı bir bağlantı gibi bir şey istediklerine açıkça karar verdiler.

Bağlantılar için ödeme yapmak asla iyi bir fikir değildir. Birisi bir bağlantı karşılığında para alışverişi yapmayı hemen kabul ederse, ödeme aldığı sürece muhtemelen hemen hemen her şeye bağlantı verir. Bu tür bir davranış, er ya da geç Google tarafından alınacak ve bir “bağlantı satışı” cezasına yol açacak, algılanabilir bir ayak izi oluşturur.

Buradan, web sitesinin bağlantı verdiği tüm web siteleri, bağlantı satın aldıkları için şüpheli olarak kırmızı bayraklar alacaktır. Bu kırmızı bayraklardan yeterince yararlanın ve web siteniz bağlantı satın aldığı için cezalandırılacaktır.

Bu nedenle, birkaç bağlantı satın aldıysanız ve Google’daki konumlarınız yükseldiyse, henüz kutlama yapmayın. Google’ın bunun için sizi cezalandırması birkaç ay (veya yeni bir bağlantı spam güncellemesi) alabilir.

“Bağlantı değişimleri”ne gelince, aslında o kadar da kötü değiller. Birkaç yıl önce karşılıklı bağlantıların sıklığını inceledik ve alanların %73,6’sı (bizim örneklem büyüklüğümüz 140,592’de) karşılıklı bağlantılara sahipti.

Ayrıca, sitelerin %27.4’ü, bağlantı verdikleri siteler ile onlara bağlantı veren siteler arasında en az %15’lik bir örtüşmeye sahipti.

Başka bir deyişle, web sitelerinin birbirine bağlanması oldukça yaygındır. Bu nedenle, iki değerli kaynak arasındaki meşru bir bağlantı değişiminin Google tarafından şüpheli olarak işaretlenmesi olası değildir.

Başınızı gerçekten belaya sokan şey, rastgele düşük kaliteli sitelerle rastgele bağlantı değiş tokuşu olup, ziyaretçilerinize sıfır değer getiren çirkin pabuçlu bağlantılarla sonuçlanır.

Sonuç olarak, güvenli tarafta kalmak ve sizinle anlaşma yapmak isteyen insanları görmezden gelmek her zaman daha iyidir. Ancak birisi size içeriğinize mükemmel şekilde uyan yüksek kaliteli bir kaynak önerirse, onlarla bağlantı alışverişi yapmak web sitenize zarar vermemelidir.

Ders 4. Daha yüksek kaliteli bağlantılar elde etmek için daha fazla yüksek kaliteli bağlantı olasılığına ihtiyacınız olacak

SEO’ların bağlantı beklentilerini bulmak için kullandığı iki ana yöntem vardır:

1. Rakipler tarafından benzer içeriğe bağlantı veren sayfaları arayın
2. Alakalı anahtar kelimelerden bahseden sayfaları arayın

Birincisi genellikle ikincisinden biraz daha zordur.

Birisi zaten bir rakibin sayfasına bağlantı veriyorsa, onları bu bağlantıyı sizinkiyle değiştirmeye ikna etme şansınız oldukça düşüktür. Çoğu zaman daha iyi sonuç veren şey, onları rakibinizin içeriğinin yanında sizin içeriğinizden bahsetmeye ikna etmeye çalışmaktır (özellikle sizinki yeni bir bakış açısı sunuyorsa) – ancak bunu başarmak yine de oldukça zordur.

Çok daha etkili bir strateji, sayfanızda kapsamlı bir şekilde ele alınan bir şeyden bahseden sayfaları aramaktır.

Yazınızda bahsettiğiniz X hakkında harika bir sayfam var.

… ulaşmak için çok daha iyi bir sebep…

X hakkında, yayınınızda bağlantı verdiğiniz sayfadan daha iyi bir sayfam var.

Ve bu sayfaları bulmanın Ahrefs’in İçerik Gezgini’nden daha iyi bir yolu yoktur.

Örneğin, 180’den fazla BİN veritabanında “mekanik klavye:” ifadesinden bahseden sayfalar

Ne yazık ki, internetin doğası gereği, bu sayfaların %80’inden fazlası önemsizdir ve satış konuşması yapmaya değmeyen sitelerden gelmektedir. Bu nedenle, potansiyel müşteri listenizi en iyilerine kadar daraltmak için bazı filtreler uygulamanız gerekir.

İşte başlayabileceğiniz ayarlar:

• Etki Alanı Derecelendirmesi: 30-90
• Web sitesi trafiği: 500+
• Kelimeler: 500+
• Dil ingilizce
• Alan başına bir sayfa — İşaretli
• Ana sayfaları hariç tut – İşaretlendi
• Alt alanları hariç tut – İşaretlendi
• Canlı olarak & Kırık — Yalnızca canlı
• Müstehcen sonuçları filtrele — Açık

Bu filtreler, potansiyel müşteri listemizi 180K+ en iyilerinden sadece 2.268 sayfaya kadar. Süreci otomatikleştirmek yerine manuel olarak sosyal yardım e-postaları gönderiyorsanız, bu hala çok fazla, ancak sizin için doğru olan potansiyel müşteri sayısına ulaşana kadar her zaman filtrelerle oynayabilirsiniz.

Bu filtreleri hedef anahtar kelimeme (“anahtar kelime araştırması”) uygulamak, 9.482 sayfayla sonuçlandı. Ve yayın tarihini son 12 ay ile sınırlasam bile, yine de neredeyse 5K bağlantı umutları.

Ancak daha önce, ajans tarafından toplanan yalnızca 200 bağlantı umudum olduğunu söylemiştim. Nasıl olur?

Rakam çok düşüktü çünkü bağlantı beklentilerini bulmanın birincil yöntemi Google’da arama yapmak ve ilk 100 sonucu sıyırmaktı. Ancak, İçerik Gezgini’nin işlevselliğini öğrendikten kısa bir süre sonra, ajans çalışanları bana bu aracın artık standart bağlantı arama iş akışının bir parçası olduğunu söyledi.

Ama hepsi bu değil. Ahrefs, hedef anahtar kelimenizden bahseden yeni bir içerik bulduğunda e-posta uyarıları da ayarlayabilirsiniz.

Burada Content Explorer’da (şimdilik) sahip olduğunuz kadar çok filtreleme seçeneği yoktur, ancak bu uyarı, otomatik pilotta yeni bağlantı olasılıklarını keşfetmek için hala inanılmaz derecede faydalıdır.

Ders 5. Sosyal yardım şablonunuz yalnızca içeriğiniz kadar iyidir

Bu 111 e-postayı tekrar tekrar gönderirken…