Google’ın SERP başlıklarını oluşturmak için başlık etiketlerine daha az güvenmeye son geçişi, Ağustos ve Eylül aylarında SEO endüstrisinde bir heyecana neden oldu. SEO uzmanlarından gelen geri bildirimler oldukça sert oldu. Yeni sistemin bazı ilk başarısızlıkları göz önüne alındığında, hiç şaşırtıcı değil.
İşte gördüğüm en kötü başlık etiketi yeniden yazmalarından biri:
Google’ın başlık etiketini yeniden yazmasına ve çok yanlış anlamasına harika bir örnek
Birleşik Krallık vatandaşı olmayanlar için HMRC, Birleşik Krallık vergi tahsildarlarıdır. pic.twitter.com/YbpWaEmSjo
– Charles Meaden (@charlesmeaden) 6 Eylül 2021
İşte iyi bir önlem için gerçek başlık etiketi:
Google, ilk güncellemede bazı ayarlamalar yaptı ve şimdi başlık etiketini zamanın yaklaşık %87’sinde kullandığını iddia ediyor. Bu iddiaları doğrulayacak veya çürütecek verilere sahibiz, biz de öyle yaptık.
Değerli içgörüler elde etmek için ilk 10 sonuçta yer alan 953.276 sayfanın SERP başlıklarını ve başlık etiketlerini analiz ettik.
İşte buradalar, biraz şaşırtıcı bir istatistikle başlıyorlar.
En üst sıradaki sayfaların %7.4’ünde başlık etiketi yok
İlk 10 arama sonucunda yer alan hemen hemen tüm sayfaların bir başlık etiketine sahip olmasını bekliyordum. İlk 10 sonuçta yer alan sayfaların %7,4’ünde eksik başlık etiketleri oldukça yüksek bir sayı gibi görünüyor.
Peki, başlık etiketli sayfaların büyük çoğunluğu için Google bunları ne sıklıkla yeniden yazar?
Google, başlık etiketlerini zamanın %33.4’ünde yeniden yazar
Başlık etiketinin yalnızca %66,6 oranında kullanılması, Google’ın iddia ettiği %87 oranından oldukça farklıdır. Ancak çoğu şeyde olduğu gibi, şeytan ayrıntılarda gizlidir (amaçlanan).
Metodolojimize dayanarak, başlık etiketleri ile SERP başlıkları arasındaki küçük farklılıkları bir eşleşme olarak değerlendirdik. Bunun nedeni, noktalama işaretlerinde küçük farklılıklar ve marka adlarının eklenmesinin her zaman yaygın olmasıdır. Yalnızca %100 eşleşmeleri dikkate alacak olsaydık, yeniden yazma oranı çok daha yüksek olurdu.
Öte yandan, eşleşmeleri yalnızca Google, kelimelerin geri kalanını aynı sırada tutarsa değerlendirdik. Ve bu, Google’ın daha önceki açıklamalarından biridir:
Başlık oluşturma yöntemlerimiz arasında, HTML başlık etiketlerinden gelen içerik, zamanın %80’inden fazlasında, hala açık ara farkla en çok kullanılanıdır.
Bu, kelime sırası değiştirildiğinde Google’ın bir eşleşmeyi dikkate aldığı anlamına gelebilir. Ya da ben sadece fazla düşünüyor olabilirim.
Her neyse, en çok dikkat etmeniz gereken şey, bu değişikliklerin sayfalarınızı nasıl etkilediğidir. Örneğin, Google şu anda ahrefs.com’daki başlık etiketlerinin %31,6’sını (4.162 sayfalık 1.314 durum) yeniden yazıyor:
Bunu şurada bulacaksınız: Sayfa gezgini Ahrefs’in Site Denetiminde rapor.
Google’ın artık başlık etiketlerini yeniden yazma olasılığı %33 daha fazla
Google uzun süredir kendi SERP başlıklarını ve açıklamalarını üretiyor. Ancak meta açıklamaların %62,78 oranında yeniden yazılmasına alışmış olsak da, başlık etiketleri her zaman daha kararlıydı ve değişiklikler o kadar önemli değildi.
Ancak, Haziran ve Eylül 2021 arasında başlık etiketleri değişmeyen sayfalar için SERP başlıklarını karşılaştırdığımızda, Google’ın bunları eskisinden çok daha fazla yeniden yazdığını gördük:
Başlık eşleme oranı, kalın kafalı ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için karşılaştırılabilir
Google, arama sorgusundan bağımsız olarak artık başlık etiketlerini yeniden yazdığını, yani başlığın tüm SERP’lerde aynı kalması gerektiğini iddia ediyor.
Benim hipotezim, eğer bu doğru olmazsa, Google’ın uzun kuyruklu anahtar kelimeler için kendi başlıklarını oluşturma olasılığının daha yüksek olacağıdır. Bunun nedeni, arama amacında, insanların sıralamaya çalıştığı ana anahtar kelimelere kıyasla çok daha fazla değişkenlik olmasıdır.
Uzun kuyruklu ve kalın kafalı anahtar kelimeler arasında başlık oluşturma açısından gerçekten önemli bir fark olmadığını onaylayabiliriz:
Buradaki verilerin kanıt değil, Google’ın iddia ettiği şeyin bir vekili olduğunu unutmayın. Aynı sayfanın başlıklarını SERP’ler arasında karşılaştırmak daha iyi bir seçenek gibi görünebilir, ancak aynı zamanda kendi incelikleri de vardır (zaman, konum, kişiselleştirme).
Google, başlık etiketini yok saydığında, bunun yerine zamanın %50,76’sında H1’i kullanır.
Başlıklar, alternatif SERP başlıklarını aramak için bariz bir yerdir. SERP başlığı ve başlık etiketinin farklı olduğu durumlarda, verilerimiz Google’ın SERP başlığını zamanın %50,76’sında H1 etiketinden, zamanın %2,02’sinde H2 etiketinden ve %1,31 H1 ve H2 etiketlerinin bir kombinasyonundan aldığını gösteriyor. zamanın.
Bu da bize vakaların %45,91’ini açıklanmayan bırakıyor. Google’a göre, bu SERP başlıkları ayrıca şunlardan da gelebilir:
- Stil tedavilerinin kullanımıyla büyük ve öne çıkan diğer içerikler.
- Sayfada yer alan diğer metinler.
- Sayfadaki metni sabitleyin.
- Sayfaya işaret eden bağlantılar içindeki metinler.
Bazı “diğer” durumlara baktıktan sonra, Google’ın tutarlı bir başlık oluşturmak için çoğu zaman birden çok öğeyi bir araya getirebileceği sonucuna vardık. Ancak, bu tamamen birkaç örneğe dayanan hipotezimiz.
Google’ın çok uzun başlık etiketlerini yeniden yazma olasılığı %57 daha fazla
Google, 600 pikselin üzerindeki başlıkları zamanın %29,45’inde yeniden yazardı. Şimdi zamanın %46,12’si – %56,6’lık bir artış.
Bu nedenle, Google’ın başlık etiketinizi kullanma şansınızı artırmak istiyorsanız, SERP’lerin gösterebileceği sınır olan 600 piksel uzunluğa sığdığından emin olun. Ancak daha kullanışlı kural, başlıklarınızı 60 karakter içinde tutmaktır.
Ahrefs’in Site Denetimi ile web sitenizi taradıktan sonra hangi sayfaların daha uzun başlıklara sahip olduğunu kontrol edebilirsiniz:
Son düşünceler? En önemli sayfalarınızdaki SERP başlık değişikliklerini takip edin
Korunma her zaman tedaviden iyidir. Bu, Google’ın onları yeniden yazma şansını en aza indirmek için mümkün olan en iyi başlıkları oluşturmaya çalışmak anlamına gelir. Yine de bazı kitaplarınızın yeniden yazılması kaçınılmazdır. Ve bu davaları takip etmelisin.
Yine Site Denetimi bu konuda size yardımcı olacaktır (Ahrefs Web Yöneticisi Araçları’nda ücretsizdir). Web sitenizi taradıktan sonra, şuraya gidin: Sayfa gezgini. Orada, “Sayfa ve SERP başlıkları eşleşmiyor” ön ayar filtresini seçin, “Gelişmiş filtre”yi tıklayın ve yalnızca kısaltmayı veya marka adınızı eklemeyi içeren küçük başlık değişikliklerini devre dışı bırakın:
“Uygula”yı tıklayın, ardından en fazla etkiye sahip olabilecek başlık değişikliklerini göstermek için aşağıdaki tabloyu organik trafiğe göre sıralayın:
Bir başlık değişikliği sorunlu görünüyorsa, Google Arama Konsolunda TO’daki değişiklikleri kontrol edin. Ardından başlık etiketini nasıl düzelteceğinize karar verin. Ana anahtar kelimelerin yaygın arama amacı ile uyumlu mu? güncel mi? Tıklama tuzağı mı yoksa spam mı?
Google’ın başlık etiketlerini yeniden yazmasına karşı savaşmak için yapabileceğimiz tek şey bu.
bana ping at Twitter’dan herhangi bir sorunuz veya yorumunuz varsa.
