2021’de Yerel Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?


Yerel anahtar kelime araştırması, insanların yerel ürün ve hizmetleri ararken aradıkları anahtar kelimeleri bulma sürecidir. Bu anahtar kelimelerin sıralaması, web sitenize hedeflenen yerel trafik sağlar ve yolunuza daha fazla müşteri gönderir.

Ancak yerel anahtar kelime araştırmasını tam olarak nasıl yapıyorsunuz?

Bu kılavuzda şunları öğreneceksiniz:

Yerel anahtar kelime araştırması neden önemlidir?

Yerel anahtar kelime araştırması önemlidir, çünkü işletmenizin ürünlerini veya hizmetlerini ararken insanların Google gibi arama motorlarına ne yazdığını anlamanız gerekir.

Bu kulağa açık gelebilir, ancak sorun biraz bu.

Çoğu kişi bu anahtar kelimeleri tahmin eder ve insanların işlerini nasıl aradıklarını bildiklerini varsayar. Bu genellikle yanlış anahtar kelimeleri hedeflemelerine veya kârlılıklarını olumlu yönde etkileyebilecek anahtar kelimeleri tamamen ihmal etmelerine yol açar.

Örneğin, Londra’da bir tesisatçıysanız, muhtemelen “Londra’da tesisatçı” gibi anahtar kelimeler için sıralama yapmak istediğinizi anlamışsınızdır. Peki ya sunduğunuz diğer hizmetler? Engellemeyi kaldırmaya ayrılmış bir sayfanız var mı? İnsanların bu hizmetleri nasıl aradığını biliyor musunuz?

Bunların hepsi yerel anahtar kelime araştırmasının yanıtlamayı amaçladığı şeylerdir.

Yerel anahtar kelime araştırması nasıl yapılır?

Bu beş basit adımı izleyin.

  1. Sunduğunuz hizmetleri listeleyin
  2. Yerel amacı kontrol edin
  3. Arama hacimlerini kontrol edin
  4. Anahtar kelimeleri gruplandırın ve eşleyin
  5. ‘Söylenecek şeyler’ arayın

Adım 1. Sunduğunuz hizmetleri listeleyin

Anahtar kelimeleri aramaya başlamadan önce, işletmenin sunduğu hizmetleri anlamanız gerekir. Bir müşteri veya kendi işiniz için yerel anahtar kelime araştırması yapıyor olsanız da bunu yapmalısınız.

İşte tavsiye edeceğim süreç:

a) Sormak veya beyin fırtınası yapmak

Bunu kendi işiniz için yapıyorsanız, muhtemelen sunduğunuz hizmetler hakkında zaten iyi bir fikriniz vardır. Bunları bir metin belgesine not edin ve bir sonraki adıma geçin.

Bunu bir müşteri için yapıyorsanız, sundukları hizmetleri listelemelerini isteyin.

Bu alıştırma çok önemlidir çünkü birçok insan sundukları tüm farklı hizmetler hakkında bilinçli olarak düşünmezler.

Örneğin, bir tesisatçı tüm bu hizmetleri sunabilir…

  • Drenaj tıkanıklığı açma
  • Kazan tamiri
  • Kazan montajı
  • Kazan servisi
  • Radyatör montajı
  • Patlama borusu tamiri

… ama akıllarında muhtemelen sadece iş unvanlarını düşünürler: tesisatçı.

İnsanlar gerçekten de “tesisatçı” arıyor, ancak birçoğu daha özel hizmetler de arıyor. Bu nedenle, bir başlangıç ​​noktası olarak sunulan her şeyi anlamak çok önemlidir.

b) Fikirleri genişletin

Beyin fırtınası, insanların aradığı tüm ilgili hizmetleri nadiren ortaya çıkaracaktır. Bu nedenle, kaçırmış olabileceğiniz hizmetleri kontrol etmek için bir dakikanızı ayırmaya değer.

İşte bunu yapmanın en kolay yolu:

  1. Beyin fırtınası yaptığınız fikirlerinizi Anahtar Kelime Gezgini’ne girin
  2. Açılır menüden ülkenizi seçin
  3. “Aynı şartlara sahip” raporuna gidin

Bu, veritabanımızdaki anahtar kelimelerinizdeki tüm kelimeleri (herhangi bir sırayla) içeren tüm sorguları gösterecektir. O zaman bu, kaçırmış olabileceğiniz hizmetlere göz gezdirme durumudur.

Örneğin sıhhi tesisat ile ilgili hizmetler için bunu yaparsak “kombi montajı”, “gaz kazanı montajı”, “radyatör montajı” gibi gözden kaçırdığımız şeyleri görürüz.

önemli

Burada kaçırdığınız anahtar kelimeleri değil, kaçırdığınız hizmetleri aradığınızı unutmayın. Başka bir deyişle, birinin tam olarak aynı şeyi arayabileceği olası her yolu bulmak istemiyorsunuz:

  • Tesisatçı
  • sıhhi tesisat şirketi
  • sıhhi tesisat hizmeti

Temelde sadece hizmetlere uyan anahtar kelimeler arıyorsunuz.

‘Kaçırılan’ hizmetleri bulmanın başka bir yolu, rakip bir siteyi Ahrefs’in Site Gezgini’ne eklemek ve ardından En İyi Sayfalar bildiri.

Alternatif olarak, hizmetler genellikle orada listeleneceğinden site gezintilerini kontrol edin.

c) Listenizi hassaslaştırın

Bir müşteriyle çalışıyorsanız, bulduğunuz fikirleri gönderin ve bu hizmetleri sunup sunmadıklarını sorun. Onaylanmış hizmetleri ilk listenize ekleyin.

Adım 2. Yerel amacı kontrol edin

Yerel SEO yerel amaçlı anahtar kelimeler için sıralama yapmakla ilgilidir, yani onları arayan kişilerin açıkça yerel hizmetleri aradığı anlamına gelir.

Dolayısıyla bir sonraki adım, bu hizmetleri arayan kişilerin gerçekten yerel alışveriş yapmak isteyip istemediğini kontrol etmektir.

Yerel anahtar kelime araştırması yaptığınız işletmeyle aynı bölgede yaşıyorsanız, bunu yapmanın en kolay yolu hizmetlerinizi Google’da aramaktır. Google, sonuçları kişiselleştirmek için konumunuzu kullanır, böylece yerel bir amacın olup olmadığını kontrol ederek anlayabilirsiniz. SERP iki şey için:

  1. Bir ‘harita paketi’
  2. Organik sonuçlarda yer alan yerel işletmeler.

Örneğin, “kazan kurulumu” için arama yaparsak, bu anahtar kelimenin yerel amaçlı olması nedeniyle arama sonuçlarında bir harita paketi ve birkaç yerel işletme görürüz.

“Worcester kazan”ı ararsak (bu arada, Worcester markasından bahsediyoruz, konumu Worcester’dan değil), harita paketi yok ve sonuçların hiçbiri yerel işletmelerden gelmiyor. Görünüşe göre bu anahtar kelimenin yerel bir amacı yok ve arama yapanlar kendi başlarına kurmak için bir Worcester kazanı satın almak istiyorlar.

Anahtar kelimeler için olmadan yerel niyet, bir sonraki adım için onları bir kenara koyun.

Çalıştığınız işletmeyle aynı bölgede yaşamıyorsanız, yerel amacı kontrol etmek için işte bir geçici çözüm:

  1. Google’ın Reklam Önizleme aracına gidin
  2. Bir arama terimi girin (örneğin, “kazan kurulumu”)
  3. Yerel bir konum belirleyin (örneğin, Nottingham)
  4. Aramaya bas

bir yerel görmelisin SERP yerel işletme sıralamalarını ve bir harita paketinin varlığını kontrol edebileceğiniz yer:

Adım 3. Arama hacimlerini kontrol edin

Yerel anahtar kelimeler için doğru yerel arama hacimleri elde etmek zordur çünkü hemen hemen her büyük SEO araç yalnızca ülke çapında ve küresel hacimleri gösterir.

Ama olay şu: insanlar yerel arama hacimleri hakkında çok fazla endişeleniyorlar. SEO.

On kişiden dokuzu, hizmetleriniz için arama hacmi çok düşük olsa bile, yine de ziyaretçileriniz için bununla ilgili bir sayfa oluşturmak isteyeceksiniz.

Örneğin kazan montajı gibi bir hizmet alın.

Küçük bir kasabada bunu arayan çok az insan vardır. Ancak bu, sunduğunuz bir hizmetse, ziyaretçiler için faydalı olduğu için muhtemelen bununla ilgili bir sayfa oluşturmalısınız.

Bu gerçek göz önüne alındığında, şunu sorabilirsiniz: neden arama hacimlerini kontrol etmekle uğraşıyorsunuz?

Cevap basit: yerel sitenizde hangi sayfalara öncelik vereceğinizi bilirsiniz. SEO çabalar.

Yerel arama hacimlerini nasıl buluyorsunuz?

Hacimleri kontrol etmek isteyip istemediğinize bağlıdır. örtük veya açık anahtar kelimeler—Distilled’s Will Critchlow ve Tom Anthony’nin bu 2013 videosunda açıkladığı bir kavram:

https://www.youtube.com/watch?v=uBgJ6E6hSY0&t=301s

için arama hacimlerini bulma örtük anahtar kelimeler

Örtülü yerel anahtar kelimeler, arama sorgusunda konumlarından bahsetmemesine rağmen, arama yapan kişinin yerel bir sonuç aradığı anahtar kelimelerdir.

Örnekler:

  • tesisatçı
  • kazan değişimi
  • radyatör montajı

Şüphesiz çoğu insan yerel işletmeleri bu şekilde arar. Sonuçta, sadece “tesisatçı” yazarak aynı sonuçları alacağınız zaman, neden “New York’ta tesisatçı” yazarak zahmete giresiniz ki?

Ama bir sorun var:

Anahtar Kelime Gezgini’nde (veya herhangi bir üçüncü taraf anahtar kelime araştırma aracında) örtük anahtar kelimeler için arama hacimlerini kontrol ederseniz, tahminler tüm ülke içindir.

Bu yerel için pek kullanılmaz SEO çünkü hizmet verdiğimiz alanda bu örtük anahtar kelimeleri kaç kişinin aradığını bilmemiz gerekiyor.

O bilgiyi nasıl bulabiliriz?

Google Anahtar Kelime Planlayıcı bunun için tartışmasız en iyi araçtır.

İşte süreç:

  1. Google Anahtar Kelime Planlayıcı’ya gidin
  2. “Arama hacmini ve tahminleri al” seçeneğini seçin
  3. Örtük anahtar kelimelerinizi/hizmetlerinizi yapıştırın
  4. Konumu hizmet bölgenize göre değiştirin

Artık bölgenizdeki örtük yerel anahtar kelimeler için ortalama aylık arama hacmi aralıklarını görüyorsunuz.

için arama hacimlerini bulma açık anahtar kelimeler

Açık yerel anahtar kelimeler, arama yapan kişinin konumlarına açıkça atıfta bulunduğu anahtar kelimelerdir.

Örnekler:

  • Nottingham’da tesisatçı
  • kazan değiştirme nottingham
  • nottingham radyatör montajı

Bazı hizmetleriniz için yapılan örtülü aramaların yerel amacı olmadığını tespit ettiyseniz, bunları açık aramalara dönüştürmek için bir konum değiştirici ekleyebileceğiniz yer burasıdır.

Örneğin, örtük “worcester kazan” aramasının yerel amacı yoktu – ancak açık aramanın (“worcester kazan nottingham”) şunları yapar:

Açık anahtar kelimelerle, sorgunun kendisi size arama yapanın konumunu söylediği için Google Anahtar Kelime Planlayıcı’ya güvenmeniz gerekmez. Bu nedenle, bu anahtar kelimeler için daha doğru arama hacmi tahminleri elde etmek için Anahtar Kelime Gezgini gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz.

4. Adım. Anahtar kelimeleri gruplandırın ve URL’lere eşleyin

Yerel anahtar kelime araştırması, yalnızca insanların aradıklarını bulmakla ilgili değildir. Aynı zamanda, bu anahtar kelimeleri nasıl hedefleyeceğinizi anlamakla da ilgilidir.

Çoğu zaman, ana sayfanız sunduğunuz tüm hizmetler için sıralanmayacaktır.

Bu nedenle çoğu yerel işletme, her hizmete ayrılmış sayfalar oluşturur.

Bu, işlerin biraz kafa karıştırıcı olabileceği yerdir çünkü hangi hizmetlerin özel sayfalara ihtiyaç duyduğu ve ihtiyaç duymadığı her zaman açık değildir.

Örneğin, şu hizmetleri alın:

  • kazan montajı
  • kombi montajı
  • yağ kazanı montajı

“Kombi kurulumu” ve “akaryakıt kazanı kurulumu” için özel sayfalara mı ihtiyacımız var, yoksa tüm bu terimler ve daha fazlasını “kazan kurulumu” ile ilgili bir sayfa ile sıralayabilir miyiz, belli değil.

Kontrol etmenin en iyi yolu, anahtar kelimeler için mevcut en üst sıradaki sonuçları analiz etmektir.

Örneğin, “akaryakıt kazanı montajı” için arama sonuçlarına bakıldığında, 4 numaralı konumdaki yerel işletme sıralamasındaki sayfa, yalnızca genel olarak kazan montajı değil, özellikle akaryakıt kazanı montajı ile ilgilidir.

Bu nedenle, bence, sitemizin bu hizmet için ayrılmış bir sayfası olmalıdır.

Aynı şeyi “gaz kazanı montajı” için yaparsak ilk 10’da şu sayfayı görürüz:

Bu özellikle gaz kazanı kurulumuyla ilgili olmadığından, muhtemelen bu hizmet için özel bir sayfaya ihtiyacımız yok. Kazan montajı/değişimi ile ilgili daha geniş bir sayfa ile bu ve ilgili terimleri sıralamaya çalışabiliriz.

Bununla birlikte, bu süreçte bazı nüanslar olduğunu ve bunun kesin bir bilim olmadığını belirtmekte fayda var. Herhangi bir aşamada emin değilseniz, site ziyaretçilerinin belirli bir hizmete ayrılmış bir sayfayı yararlı bulup bulmayacağını düşünün. Onlara belirli bir hizmet hakkında bilmeleri gereken her şeyi daha geniş bir sayfada kolayca anlatabileceğinizi düşünüyorsanız, muhtemelen özel bir sayfa oluşturmaya değmez.

Adım 5. ‘Söylenecek şeyler’ arayın

Diyelim ki sunduğunuz hizmetlerden biri de kombi tamiri.

“Kazan tamiri” ve ilgili terimler için yerel olarak sıralanan bir sayfayı nasıl oluşturursunuz?

Ne yazık ki, birçok insanın burada benimsediği yaklaşım, anahtar kelime doldurmadır. Burası, birinin bir hizmeti arayabileceği ve bu ifadeleri kopyalarında tekrarlayabileceği en popüler yolların tümünü buldukları yerdir.

İşte bir örnek:

Bu yanlış bir yaklaşımdır. Tek yaptığı sayfayı okunamaz hale getirmek.

Ancak, anahtar kelimeleri doldurmamanız gerekirken, birkaç nedenden dolayı alakalı ‘bahsetilecek şeyler’ aramaya değer:

  1. ‘Topikal alaka düzeyini’ iyileştirebilir. Kazan kurulumuyla ilgili bir sayfa, sunduğunuz kazan türleri, fiyatlandırma ve hizmet verilen konumlardan bahsediyorsa, bu muhtemelen Google’ın sayfanızın genel konusunu anlamasına ve sayfanızın daha üst sıralarda yer almasına güvenmesine yardımcı olacaktır.
  2. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamanıza yardımcı olabilir. Herkes bir şeyi aynı şekilde aramaz. Londra’da kombi tamiri arayan her 100 kişi için, Kuzey Londra’da muhtemelen bir avuç kombi tamiri arıyordur.
  3. Ziyaretçilere yardımcı olur. Kazan kurulum hizmetleri arayan kişiler, muhtemelen ne sunduğunuzu ve ne kadara mal olacağını bilmek isteyecektir.

Bunu yapmanın birkaç yoluna bakalım.

Benzer sayfalar için anahtar kelime sıralamalarını kontrol edin

Google’a gidin, hizmetlerinizden birini arayın ve yerel bir işletmenin en üst sıradaki sayfasını arayın.

bunu tak URL Site Gezgini’nde şuraya gidin: Organik…

Yorum bırakın

Scroll to Top