En iyi anahtar kelime sıralamalarını elde etmek için çok çalıştınız. Ancak iş burada bitmiyor. Girişiniz değeri iletmiyorsa, web sitenize çok fazla tıklama bekleyemezsiniz. Ve kaybedilen her tıklama, hedef kitlenize ulaşmak için size çok önemli bir fırsata mal olur.
Tıklama oranınızı optimize etmek, genel site trafiğiniz üzerinde büyük etkisi olabilecek, gözden kaçan bir arama pazarlama tekniğidir.
Bu makalede, tıklama oranı ve bunu geliştirerek daha fazla tıklama kazanmak için denenmiş ve test edilmiş dokuz ipucu hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.
Ancak önce, TO’nun ne olduğu, neden önemli olduğu konusunda aynı fikirde olduğumuzdan emin olalım ve TO’nuzun ne olması gerektiğine ilişkin bir ölçüt belirleyelim.
Tıklama oranı (TO), bağlantınıza yapılan tıklamaların (tıklamaların), listelemenizin bir SERP’de (gösterimler) görünme sayısıyla olan ilişkisidir.
TO, arama motoru listelemenizin insanları web sayfanızı ziyaret etmeye çekmede ne kadar etkili olduğunu gösterir.
TO’nuz %5 ise, bu, her 100 kişiden 5’inin web sitenize tıklaması anlamına gelir.
Doğal olarak, TO önemlidir çünkü ne kadar yüksek olursa, web sitenizi o kadar çok insan ziyaret eder.
Müşteri olmaya çok daha yakın oldukları için insanların web sitemizi ziyaret etmesini seviyoruz.
TO, strateji açısından da faydalıdır. Organik arama iyileştirmelerinin getirdiği trafiği tahmin etmek ve içerik optimizasyonuna öncelik verilmesine yardımcı olmak için kullanılabilir.
TO’nuzun iyi olup olmadığını anlamaya çalışırken, muhtemelen ortalama bir TO’nun ne olduğunu merak ediyorsunuzdur.
Aşağıda, SERP konumlarına dayalı ortalama bir TO oluşturmak için 17 milyar anahtar kelimeye bakan 2021 çalışmasının sonuçları yer almaktadır.
Bu grafiğe bakarak, sitenizin çok geride kaldığını veya sitenizin harika bir performans gösterdiğini düşünebilirsiniz ve burada durabilirsiniz, ancak benimle kalın.
Sitenizin TO’sunu genel bir kıyaslamayla karşılaştırmak çok yardımcı olmaz çünkü sektörden sektöre büyük farklılıklar gösterebilir. Daha derine inmek istiyorsanız, 13 farklı sektör için ayrılmış verileri içeren raporun tamamını indirebilirsiniz.
Yukarıdaki ortalama TO’yu genel bir referans çerçevesi olarak kullanmak uygundur, ancak web sayfanızın istatistiklerini incelediğinizde karşılaştırmanızı güncellemek isteyeceksiniz.
TO’yu genel bir bakış açısıyla analiz etmek istemediğiniz gibi, site çapında bir süpürme eylemi olarak TO için optimize etmek de istemezsiniz.
Pazarlamacıların TO optimizasyonundan “düşük kalıcı meyve” bulmak olarak bahsettiğini duymuş olabilirsiniz.
TO’nun hangi sayfalar için optimize edileceğini bulmak için Google Search Console’da oturum açın, arama mülkünüzü seçin ve Performans > arama sonuçları raporunu açın.
Tarih aralığı otomatik olarak son üç aya ayarlanacaktır. Bu iyidir, ancak sitenizin hacmini ve mevsimselliğini hesaba katmak için süreyi uzatmaktan veya kısaltmaktan çekinmeyin.
Yalnızca “toplam gösterim sayısı”, “ortalama TO” ve “ortalama konum” puan kartlarını seçmek için tıklayın.
“Yeni” metnini içeren “+” işaretini tıklayarak hedef ülkenizi (ve içerik konusunu) ayrıntılı olarak incelemek için filtreler ekleyin.
TO için optimizasyon, ancak ilk sayfaya, muhtemelen ilk beş arama sonucu arasına girdiğinizde devreye girer.
Arama konsolu tablonuzun sağ üst köşesinde üç satır bulunur; verilerinizi “konum 6’dan küçük” ve “TO’dan küçük (ortalama TO’nuzu buraya girin)” göre segmentlere ayırmak için bu satırları tıklayın.
Yukarıdaki ekran görüntüsünde, hedef ülkeye göre segmentlere ayırmayı, marka adı sorgularını kaldırmayı, en üst sıradaki konumlara göre filtrelemeyi ve sitenin en iyi sorgularını ortaya çıkarmak için gösterimlere göre sıralamayı seçtim.
Bu tabloda, iş hedeflerinizle ilgili sorguların listesini göz önünde bulundurun. Marka için bir trend veya değerli bir anahtar kelime arıyorsunuz.
Bu örnekte, ortalama konumu ilk beşte olduğu ve iyi miktarda arama gösterimi olduğu için “uyku eğitimi” sorgusunu incelemek istiyoruz. Ancak TO yalnızca %1.3’tür.
Ardından, arama hacmi eğilimlerini kontrol etmek ve verileri tıklamak istiyoruz. Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’ni kullanmak kolaydır:
Arama hacminde olumlu (veya istikrarlı) bir eğilim ve organik sonuçların çok sayıda tıklama (tıklama dağılımı) kazandığını görmek istiyoruz.
Çünkü nadiren organik tıklamalarla sonuçlanan bir sayfaya öncelik vermenin bir anlamı yok.
Örnek anahtar kelimemiz olan “uyku eğitimi”, sabit bir arama eğilimine sahiptir ve organik sonuçlar, tıklamaların yaklaşık %63’ünü kazanır.
Bu web sayfasının TO’sunu iyileştirmeye zaman ve kaynak ayırmak, site trafiğini büyük olasılıkla artıracaktır.
Öğrendiğimiz gibi, yüksek sıralamalar, kullanıcıların sitenize tıklamasını garanti etmez. Biraz daha incelik gerektirir.
Örneğimiz, TO’su %1,2 olan yüksek değerli bir arama sorgusu için ilk beşte yer alan bir siteyi göstermektedir.
Sayfanız ilk sayfada yer alıyor ancak beklenenden daha düşük bir TO’ya sahipse, bu dokuz ipucunu izleyin.
1. Başlık etiketinizi H1 etiketinizle eşleştirin
Ahrefs’in 953.276 sayfalık çalışması, Google’ın zamanın %33.4’ünde başlık etiketlerini yeniden yazdığını buldu.
Ayrıca, sayfadaki H1 etiketiyle eşleşirse, Google’ın arama sonuçlarında başlık etiketinizi değiştirme olasılığının daha düşük olduğunu gördük.
Bu ipucu gerçekten çok basit. Arama motorları (ve insanlar), makaledeki içeriği yansıtmak için sayfadaki başlığı ve H1 etiketini tercih eder, bu nedenle bunların eşleşmesi en iyisidir.
bu Sayfa Gezgini Ahrefs’in Site Denetimindeki araç, başlıklarınızın yeniden yazılıp yazılmadığını ve H1 etiketlerinizle eşleşip eşleşmediğini size gösterebilir.
İşte nasıl yapılacağı.
Site Denetimi’ni açın ve ardından Sayfa gezgini bildiri. Ardından “İçerik”e tıklayın ve açılır menüden “Sayfa ve SERP başlıkları eşleşmiyor”u seçin.
Başlığın SERP başlığı ile eşleşmediği sayfalar bir tabloda gösterilecektir. Bu tablonun sağ üst köşesinde, “Sütunlar”ı tıklayın.
Soldaki menüde “İçerik”i açın ve “H1”i işaretlemek için tıklayın. SERP başlığından sonra “H1” widget’ını sürükleyip bırakın. “Uygula”yı tıklayın.
Artık TO’yu potansiyel olarak iyileştirmek için güncellemek istediğiniz H1’ler veya başlık etiketleri olup olmadığını görebilirsiniz.
2. Tıklamaya değer başlıklar oluşturun (tıklama tuzağı değil)
Tıklama tuzağı (gölgeli içeriğe dikkat çeken göz alıcı başlıklar) daha yaygın hale geldikçe, web sayfanızın içeriğini doğru şekilde yansıtan başlıklar yazmak önemlidir.
Bir başlığın dikkat çekmesi normaldir, ancak bunu okuyucunun deneyimine saygı duyacak şekilde yapmaya dikkat edin. Çünkü bir kez okuyucunun güvenini kaybedersen o da biter.
Tıklamaya değer blog başlıkları örnekleri için blog başlığı formülleri hakkındaki makalemize göz atın.
3. Piksel uzunluğu nedeniyle kesilmekten kaçının
Arama motoru sonuçlarında kesintiye uğramamak için sayfa başlıkları 580 pikselden (yaklaşık 50-60 karakter) az olmalıdır.
Bu uzunluk, sayfa başlıklarınızın masaüstü ve mobil cihazlarda tamamen görünür olmasını sağlar.
Etkilenen sayfaları Ahrefs’in Site Denetiminde hızlı bir şekilde bulabilirsiniz. şuraya git Sayfa Gezgini alet. “İçerik” açılır filtresini seçin ve “Başlık çok uzun” seçeneğini tıklayın.
Yeni sayfalar oluştururken başlığınızı ve açıklamanızı görselleştirmenize yardımcı olacak bir SERP önizleme aracı kullanın, böylece onları doğru bir şekilde elde edebilirsiniz.
4. Arama amacına uygun hale getirin (nedenini bilin)
Arama amacı Niye bir aramanın arkasında. Bir kullanıcı bu aramayı neden yaptı? Ne bulmayı umuyorlar?
Arama listeniz insanların gördüğü ilk şey olduğundan, sayfanızın kullanıcının sorgusunu nasıl tam olarak yanıtladığını iletmesi gerekir.
Hedef kitleyle daha iyi bağlantı kurmak için başlıklarımızı bir anahtar kelime değiştirici ile ayarlayabilir ve tüm SERP snippet’inizin arama amacı ile uyumlu olabilmesi için meta açıklamalar yazabiliriz.
Arayanların ne aradığını değerlendirmek için Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini’nde kontrol ettiğinizde anahtar kelimenin SERP genel bakışını görüntülemek için aşağı kaydırın.
“Uyku eğitimi” örneğinde, en iyi anahtar kelime ve arama sonucu başlıklarının bize insanların bunun ne olduğunu, ne zaman ve nasıl başlayacağını bilmek istediğini söylediğini görüyoruz.
“Uyku eğitimi” anahtar kelimesi tıklamaya değer değildir, ancak bunu bir adım daha ileri götürüp “Bebeğinize Uyku Eğitimi: Ne Zaman ve Nasıl Başlamalı” yazabiliriz.
5. İçeriğinizi benzersiz kılan şeyleri iletin
Bir kullanıcı neden hemen önündeki diğer listeler yerine makalenizi okumakla ilgilensin?
Cevap, kapsamın derinliği veya basitlik, tazelik veya markanın bir konu uzmanı olarak iyi tanınması olabilir.
Örneğin, zaman alan veya göz korkutucu bir teknik göreviniz varsa makalenin görevi nasıl basitleştirdiğini söyleyin.
“Yeni Başlayanlar İçin Bebek Uyku Eğitimi: Adım Adım Kılavuz” gibi bir şey.
Sorgu, anketten alınan istatistikler gibi tazelik gerektiriyorsa, çalışmanın yürütüldüğü ayı veya yılı vurgulayabilirsiniz. Örnek: “2022 Yılında En Popüler Bebek Uyku Eğitim Yöntemleri.”
Tanınmış bir marka anahtar kelimesi oyunda olduğunda, onu kullanın. Markalar anında tanınma ve güven getirir.
Örneğin, “çığlık at”, SERP genel bakışımızdaki en önemli anahtar kelimeydi ve yaygın olarak tanınan bir uyku eğitimi yöntemidir.
“Uyku Eğitimi Yöntemleri: Ağladığında Çalışmıyor” başlığını deneyebilir ve meta açıklamasında genişletebiliriz.
6. Gerçeğe aykırı davranın (karşı anlatı)
Yaygın olarak kabul edilen bir inanca veya standarda atıfta bulunun ve ardından bu fikri karşıt bir görüşle alt üst edin.
Bunu yapmak doğal olarak okuyucuyu daha fazlasını bilmek istemeye teşvik eder.
Örnekler: “Bebeğinizi Nasıl Uyutursunuz (Nazik Yol)” veya “Modern Bir Uyku Eğitimi Aile Rehberi (Gözyaşı Olmadan).”
Her iki başlık da, SERP genel bakışımızın en önemli anahtar kelimelerinden biri olan markalı arama sorgusu “çığlık at” için bir karşı anlatıya hitap ediyor.
7. Parantez içinde ekstra bir fayda paylaşın (gözü çizin)
Bir başlığa parantez veya parantez eklemek, hedef kitlenizin dikkatini fazladan bir avantaja çekebilir. Örnek: “Bir Bebeği Nasıl Uyutursunuz (Ve Akıl Sağlığınızı Kurtarın).”
8. Bir sayı kullanın (okuyucuların aşk listeleri)
Rakamlar içeren başlıklar, okuyucuya onlara bir liste verdiğinizi bildirir. Ve okuyucular, içeriğin iyi organize edildiğini ve takip edilmesi kolay olduğunu ifade ettikleri için listeleri severler.
“Uyku Eğitimi”, “Bu Gece Daha İyi Uyku İçin 5 Bebek Uyku Eğitimi İpuçları” haline geldi.
9. Zengin sonuçlar için şema işaretlemesi ekleyin (daha fazla bilgi sağlayın)
Tamam, son ipucunun başlık etiketi veya meta açıklama ile ilgisi yok. Ancak bu, TO’yu artırmanın denenmiş ve gerçek bir yoludur.
Zengin sonuçlar, yapılandırılmış verilerden alınan daha fazla bilgi sağlayan her tür arama sonucunu ifade eder.
Fiyat, incelemeler veya pişirme süreleri gibi ek bilgileri görüntülemek için web sayfanıza şema işaretlemesi eklenebilir. Bunu yapmak, potansiyel alıcılara kendileri için önemli olan ek bilgileri sağladığı için daha fazla tıklama çekmeye yardımcı olur.
Örneğin, potansiyel alıcıya sosyal kanıt sağladığından, daha fazla kişi yüksek inceleme puanı görüntüleyen bir arama sonucunu tıklayabilir.
Dört basit adımda zengin snippet’lerden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenin.
Son düşünceler
Siteniz bir tıklama döngüsündeyken, TO’nuzu iyileştirmek için yukarıda listelenen ipuçlarını deneyin.
“Düşük asılı meyve” bulmak ve sabitlemek zaman yoğun olsa da, özenli olması gerekmez. Google Arama Konsolu ve Ahrefs, sürecinizi kolaylaştırmaya yardımcı olacaktır.
Sorunuz var mı? bana ping at Twitter’dan.
