Çoğu SEO uzmanı, Google Arama Konsolu’nu (GSC) gerçeğin kaynağı olarak görür ve verilerin doğru olduğuna inanır. Ya size GSC’nin trafik aldığınız tüm anahtar kelimeleri söylemediğini söylesem? Aslında araç, tıklamaların neredeyse yarısı için bir terim göstermiyor.
Bu gizli terim örnekleri, çalışmamızdaki tüm tıklamaların %46,08’ini oluşturmaktadır. Çalışma, 146.741 web sitesinde bir aylık verileri ve yaklaşık 9 milyar toplam tıklamayı içeriyor.
Hadi dalalım.
Öncelikle, arka uç ekibimizden Mauricio Fernandez’e bu verileri çekmeme yardım ettiği için çok teşekkür etmek istiyorum.
Bu, her noktanın 146.741 web sitesinden birini temsil ettiği bir dağılım grafiğidir. Eksik tıklamaların yüzdesini ve genel site trafiğini gösterir.
Gördüğünüz gibi, bazı sitelerin tıklamalarla ilişkili terimleri yoktur ve diğerlerinin tüm verileri vardır. Her site farklıdır ve eksik veri miktarı veri kümesine göre değişir.
Burada önemlerinden dolayı bahsetmek istediğim birkaç nokta var. Verilerin %90,3’ünün eksik olduğu 100 milyon tıklamaya sahip bir site (1) var. Tıklamalarının yalnızca %2,27’si için terimleri eksik olan ve 63 milyon tıklama alan başka bir site (2) var. Gördüğünüz gibi, veriler çok değişiyor!
Eksik tıklama verilerinin ne kadar değiştiğini göstermenin başka bir yolu, veri kümesinde ne kadar verinin eksik olduğuna ilişkin dağılıma bakmaktır. Her bir kovada çok sayıda site var. Herhangi bir siteden ne kadar verinin eksik olduğunu tahmin etmekte zorlanacaksınız.
Ortada çok sayıda site ve %95-100 eksik tıklamalarda büyük bir artış görüyorsunuz. Pek çok site verilerinin yaklaşık yarısını kaçırıyor, ancak çok sayıda site verilerin çoğunu kaçırıyor.
İlginç olabileceğini düşündüğüm şey, siteleri aldıkları trafiğe göre sıralamak. Aşağıdaki kutu grafiğinde, hem düşük trafikli hem de yüksek trafikli sitelerin daha fazla veriyi kaçırma eğiliminde olduğunu göreceksiniz. Orta paketlerdeki siteler daha az eksik veriye sahip olma eğilimindedir.
Veriler genellikle daha fazla trafikle daha iyi hale gelir. Ancak yaklaşık 10 milyon tıklamadan sonra veriler önemli ölçüde kötüleşmeye başlıyor.
Kutu çizimlerini ilk kez görüyorsanız, bunları şu şekilde okumalısınız:
Kenarlardaki küçük çizgiler minimum ve maksimum değerleri temsil etmektedir. Ve tüm değerlerin %50’si vurgulanan alanlara düşer. Bu alandaki çizgi ortanca değerdir.
Bu noktada, verilerde bir hata yaptığımızı düşünebilirsiniz. GSC arayüzünde gösterilen ve verileri almak için dışa aktarılabilen yalnızca 1.000 satırı topladık ve bu yüzden bu kadar çok şey eksik.
Ama durum böyle değil. Bu verileri, tüm verileri almamıza olanak tanıyan API aracılığıyla çektik ve hala çok eksik var!
Herkesin asıl endişesinin kendi sitesinde ne kadar verinin eksik olduğu olacağını biliyorum, bu yüzden size bunu kontrol etmenin bir yolunu sunmak istiyorum. Google’ın size göstermediği terimlere kaç tıklamanın gittiğini görmenin en kolay yolu, Google Data Studio’daki GSC bağlayıcısını kullanmaktır.
Kendi web siteniz için eksik verileri kontrol etmek için kopyalayabileceğiniz bir Data Studio raporu hazırladım. Bu, son 12 aya ait verileri kullanır. Yazma sırasında kişisel sitem için verilerin yaklaşık yarısı eksik.
Raporun kendi kopyasını oluşturun ve GSC verilerinizi kaynak olarak ekleyin. İşte nasıl:
- Sağ üstteki üç noktayı ve ardından “Kopya oluştur”u tıklayın.
- “Yeni Veri Kaynağı” açılır menüsünde ilgilendiğiniz site için GSC veri kaynağını seçin.
- Site mevcut değilse “Veri kaynağı oluştur”u seçin. “Arama Konsolu”nu arayın ve tıklayın.
- Kullanmak istediğiniz GSC özelliğini tıklayın > “Site Gösterimi”ni tıklayın > “Web”i tıklayın. Ardından sağ üst köşede, “Bağlan” ı tıklayın.
- Sağ üst köşede, “Rapora Ekle”yi tıklayın.
- “Raporu Kopyala”yı tıklayın.
Bunun için kendi kendine bildirilen bazı kullanıcı verilerini çok isterim. Paylaşmak istiyorsanız, 1 ve 2’den “Grand total” numaralarınızı tweetleyin. @patrickstox ve @ahrefs. Veya Twitter’da bana PM atın ve daha sonraki bir tarihte burada paylaşmak için kendi bildirdiğiniz verileri toplayacağım. Kullanıcı tarafından bildirilen verilerin çoğunun, eksik miktarın siteler arasında değiştiğini gösteren çalışmadan elde edilen verilerle doğrulandığından şüpheleniyorum.
Google, bu tutarsızlık için birkaç neden sunar:
Kullanıcı gizliliğini korumak için Performans raporu tüm verileri göstermez. Örneğin, çok az sayıda yapılan veya kişisel ya da hassas bilgiler içeren bazı sorguları izleyemeyebiliriz.
Bu sitelerin tümüne yapılan aramaların neredeyse yarısının gizli olduğuna bir an olsun inanmıyorum. Bu, bazı sorguların az sayıda – genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak adlandırılır – yapılmasının nedenini bırakır. Google bunu biraz hafife almış olabilir. Her halükarda, %46.08 eksik beklediğimden çok daha yüksek.
Biz biliyoruz ki Tüm Google aramalarının %15’i daha önce hiç görülmedi. Google’ın bu sorguları sakladığından eminim. Aksi takdirde, bu istatistiği elde edemeyecek.
Ancak, GSC’nin arkasındaki ekibin sınırlı kaynaklara sahip olduğunu ve tüm verileri depolamak veya ifşa etmekle uğraşmadığını tahmin ediyorum. Eksik olan verilerin boyutu benim için şaşırtıcı ve sizin için bir şok olabilir.
Son düşünceler
GSC’deki Performans raporunu kullanarak veya aşağıdakileri kontrol ederek bir sayfaya trafik çeken terim türlerini anlayabilirsiniz. Organik anahtar kelimeler Ahrefs’in Site Gezgini’nde rapor. GSC’deki gizli veriler muhtemelen burada listelenen terimlere benzer terimler içerir.
Örneğin, Google, anahtar kelime araştırmasıyla ilgili yayınımıza yapılan tıklamaların %35’ine ilişkin verileri kaçırıyor. ABD’de GSC’de 327 ve Ahrefs’te 426 terim listelenmiştir.
Toplamda, bunların 178’i veri kümelerinde çoğaltılır, ancak bu, her veri kümesinde bir dizi benzersiz terim bırakır. Eksik terimlerin ne olduğunu kesin olarak söyleyemesek de, muhtemelen bu raporlarda yer alan terimlere benzerler.
Bana mesaj at Twitter’dan Eğer sorunuz varsa.
