E-Ticaret için Teknik SEO | KONTROL LİSTESİ 2022 | Kreatifart

Teknik SEO, e-Ticaret için neden önemlidir?

Güzel, tasarlanmış bir eviniz olduğunu hayal edin. Mükemmel bir şekilde dekore edilmiş bir cepheye ve şaşırtıcı bir iç tasarıma sahip olabilirsiniz, ancak temeli iyi yapılandırılmamış ve yeterince sağlam değilse, evin kendisi kolayca parçalanabilir. Aynı şey e-ticaret web siteniz için de geçerlidir, içeriğiniz ne kadar harika olursa olsun, sitenizin en iyi performansını sergilemesini engelleyen teknik yönler olabilir.
Son birkaç yılda e-ticaret web sitelerindeki artışla birlikte, hem harika bir kullanıcı hem de tarayıcı deneyimi sunan iyi performans gösteren bir web sitesine sahip olmanız daha da önemli hale geldi.

Ama önce, teknik SEO nedir?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) genellikle bir web sitesinin Arama Motorlarında genel organik görünürlüğünü korumaya ve geliştirmeye odaklanır. Teknik SEO, Arama Motorlarının ve botların web sitenize mümkün olduğunca kolay ve verimli bir şekilde erişmesini ve anlamasını sağlayan tüm teknik yönleri içeren alt kategorilerinden biridir.

Teknik SEO denetimleri göz korkutucu olabilir ve nereden başlayacağınızı merak edebilirsiniz. Neyse ki, gerekli temel kontroller ve düzeltmeler konusunda size rehberlik edecek nihai bir teknik SEO kontrol listesi tasarladık.

İçerik tablosu

1. Teknik Denetim
2. Performans Geliştirme
3. Sonuç Odaklı Eylemler

Teknik Denetim

Taranabilirlik ve Dizinlenebilirlik

Bozuk bağlantılar

Bir kaynak bulunamadığında, sayfa 404 HTTP hatası döndürür ve bu, bozuk bir bağlantıyla sonuçlanır. Arama motorları çok fazla bozuk bağlantıyla karşılaşırsa, bu performansı olumsuz etkileyebilir. Bununla birlikte, bu, zayıf bir kullanıcı deneyimi sağlar ve bağlantı eşitliğini yeniden tahsis etmede başarısız olur. Bu sorun her tür web sitesi için geçerlidir, ancak bir kullanıcının e-ticaret sitenizde bir ürün aradığını ve bir 404 sayfasına indiğini, bu da tüm kullanıcı yolculuğunu kesintiye uğratabileceğini ve potansiyel olarak gelir kaybına neden olabileceğini hayal edin.
Bunu önlemek için sitenizdeki tüm bozuk bağlantıları gözden geçirin ve 200 durumlu ve dizine eklenebilir ilgili sayfalara yönlendirin. ScreamingFrog aracı, sitenizde bulunan bozuk bağlantıları kontrol etmek için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

XML Site Haritaları

XML site haritaları, arama motorlarına taranması gereken web sayfalarının bir listesini sağlar. Temel olarak Arama Motorlarına sitenizde hangi sayfaların en önemli olduğunu söyler. Bu nedenle, XML site haritasının her canlı açılış sayfasını doğru XML protokolüyle listelemesi önemlidir. Tüm sayfalar kendi kendine referans veren kurallı olmalı ve 200 durumlu bir yanıt kodu döndürmelidir. Bu, bir e-Ticaret sitesi için özellikle çok önemlidir, çünkü genellikle birçok ürün sayfası bulunur, bu nedenle doğru sayfalar XML site haritasına dahil edilmezse, önemli sayfaların taranabilirliğini ve dizine eklenebilirliğini olumsuz etkileyebilir.
Bir XML site haritası oluşturmanıza ve bunu Arama Motorlarına göndermenize yardımcı olması için XML Site Haritası Oluşturucumuzu keşfedin.

HTML Site Haritaları

HTML Site Haritası, bir Google erişilebilirlik en iyi uygulamasıdır. Birkaç kelimeyle, hem arama motorlarını hem de kullanıcı deneyimini geliştirmek için tüm ana canlı açılış sayfalarını listeleyen bir HTML sayfasıdır. E-ticaret siteleri sürekli olarak genişler, yeni ürünler veya kategori sayfaları ekler, bu nedenle kullanıcıların sitenizde ne olduğunu anlaması kafa karıştırıcı olabilir. Güncel bir HTML site haritası tutmak, e-Ticaret sitenizdeki tüm önemli sayfalara genel bir bakış sunar ve kullanıcıların gezinmesini kolaylaştırır.

robots.txt

Robots.txt dosyası, bir web yöneticisinin belirli bir arama motorunun hangi içeriği ziyaret ettiğini ve dizine eklediğini kontrol etmesine olanak tanır. Bu, e-Ticaret web siteleri için güçlü bir araç olabilir ve önemli sayfaların taranmasının veya dizine eklenmesinin engellenmemesi ve daha az değerli sayfaların tarama bütçelerini boşa harcamaması hayati önem taşır. Sayfalarınızdan bazılarıyla ilgili sorunlar yaşıyorsanız, robots.txt dosyanızı doğrulamak ve test etmek için robots.txt kontrol aracımızı keşfetmenizi öneririz.

Yetim Sayfalar

E-ticaret siteleri genellikle yeni sayfalar oluşturur, bu nedenle Yetim sayfalarla ilgili sorunlardan kaçınmak için dahili bağlantıların buna göre planlanması hayati önem taşır. Ancak Yetim sayfaları tam olarak nedir? Basitçe, sitenizdeki diğer sayfalardan izole edilmiş, kendilerine işaret eden dahili bağlantıları olmayan sayfalardır. Sonuç, arama motorları onları bulamadığı için bu sayfalar için indeksleme eksikliği olacaktır.

Varsa sitenizde bulunan Yetim sayfaları incelemenizi ve sitenizdeki diğer ilgili sayfalara bağlantı vermenizi öneririz. Yetim Sayfaların nasıl bulunacağına ilişkin ScreamingFrog kılavuzuna göz atın.

Gezinme ve Site Yapısı

Yönlü Gezinme

Yönlü gezinme, kullanıcılar için site aramasını basitleştirdiği için genellikle e-ticarette kullanılır. Bununla birlikte, yönlü gezinme, genellikle parametreler ekleyerek ve muhtemelen yinelenen içerikle sonuçlanan her filtrelenmiş arama için yeni bir URL oluşturdukları için SEO için sorunlara neden olabilir. Yaygın sorunlardan kaçınmak için en iyi uygulamaları izlemek önemlidir:

• Parametrelerdeki boş değerleri kaldırın
• Tüm URL’lerde aynı parametre sırasını koruyun
• Taramayı önlemek için parametre URL’lerini robots.txt dosyası aracılığıyla engelleyin
• Standartlaştırılmış parametre URL’leri
• Filtrelenmiş sayfalara herhangi bir dahili bağlantı için Nofollow özelliğini kullanın

Kanonik Etiketler

Kanonik etiketler, web sitenizdeki sayfalar arasında yineleme sorunlarını önlemek için kullanılır. Çoğu zaman, e-Ticaret siteleri birkaç sayfada benzer içeriğe sahiptir, kategori veya ürün sayfalarını düşünün; bu sayfalar, Arama Motorları tarafından kopya içerik olarak görülebilir ve sayfalarınızın sıralamasını ve dizine eklenebilirliğini olumsuz etkileyebilir. Pratik olarak, kurallı etiketler Arama Motorlarına hangi sayfanın resmi sayfa olarak kabul edilmesi gerektiğini söyler. Kurallı etiketleri doğru şekilde kullanmak için bazı en iyi uygulamalar şunlardır:

• Kurallı sayfalar 200 durum koduna sahip olmalı ve Dizine Eklenebilir olmalıdır
• Kendinden referanslı Kanonik etiketler
  • Her sayfanın bir kurallı etiketi olmalıdır, kurallı sayfa için kendine başvuran bir etiket kullanın.
• Dinamik kurallı etiketleri inceleyin
• Etki alanları arası standartlaştırma

Dahili Bağlantı

Arama Motorlarının web sitenizi daha iyi anlamasına ve sıralamasına yardımcı olabilecekleri için dahili bağlantılar çok önemlidir; ayrıca, dahili bağlantılar, kullanıcıların web sitenizdeki ilgili sayfalarda gezinmesini destekler. Dahili bir bağlantı stratejisine sahip olmak, genel site yapısını destekler ve Yetim sayfalarla ilgili sorunların önlenmesine yardımcı olur. Sonuç olarak, harika dahili bağlantı, genel tutma ve geliri artırabileceğinden, e-Ticaret siteleri için daha da önemli olan harika bir kullanıcı deneyimi ve katılımı sağlamaya yardımcı olacaktır.
Son bir not, dahili bağlantılar oluştururken, Anchor metnini SEO için optimize etmek önemlidir. Anchor metninizi en iyi duruma getirmek için şunlar olmalıdır:

• Kısa ve Açıklayıcı
  • Bağlantı metnini mümkün olduğunca kısa tutun
• Bağlantı verilen sayfayla alakalı
  • Bağlantı metninin kaynak sayfanın konusuna atıfta bulunması gerekir
• Doğru anahtar kelime yoğunluğu
  • Anahtar kelimelerle aşırıya kaçmayın, yalnızca doğru miktarda alakalı anahtar kelime kullanın

sayfalandırma

Sayfalandırma terimi, web sitenizin tamamen kullanıcıların ekranlarına sığmayan içerikle nasıl ilgilendiğini ifade eder. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu genellikle e-ticaret sitelerinde olur, sadece bir kategori sayfasındaki uzun bir ürün listesini düşünün. Sayfalandırma çözümlerini uygulamak ne kadar kolay görünse de, sayfalandırılmış sayfaların yetki ve görünürlüğü üzerinde en iyi olumlu etkiyi elde etmek için doğru şekilde yapılması gerekir. Sonuç olarak, en önemli şey mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmaktır, yine de akılda tutulması gereken önemli noktalar vardır:

• Kanonik Etiketler
  • Sayfalandırılmış her sayfa için kendi kendine referans kullanma
• Dahili Bağlantı
  • Özellikle yalnızca sayfalandırma yoluyla bulunabilen sayfalar için, sayfalandırılmış sayfalar arasındaki bağlantıyla ilgili bağlantıları ekleyin
  • Site haritalarınıza sitenin derinliklerinde bulunan sayfaları ekleyin, bu, Google’ın onları bulmasını destekler
• JavaScript
  • Google, bir etkinlikten tetiklenen hiçbir bağlantıyı izleyemez, bu nedenle etiketini bir href özniteliğiyle kullanarak sayfalandırılmış sayfalara bağlantılar eklediğinizden emin olun.

URL Yapısı

E-Ticaret sitelerinde genellikle birkaç URL’nin oluşturulmasıyla sonuçlanan birkaç ürün bulunur. Kullanıcı dostu olmayı desteklemek ve tıklama oranını artırmak için yapılarını sitenizde olabildiğince açık ve tutarlı tutmak önemlidir. En iyi 5 URL yapısı uygulamasına bir göz atalım:

• URL’leri kısa, basit ve mantıklı tutun
• Birden çok kelimeyi ayırmak için yalnızca kısa çizgi kullanın
• Sayfayla ilgili kelimeleri kullanın
• Daima küçük harf kullanın
• Tutarlılığı sağlayın

Ek olarak, yukarıdaki Yönlü Gezinme bölümünde daha önce tartışıldığı gibi, yineleme sorunlarından kaçınmak için parametreleri optimize etmek önemlidir.

Performans Geliştirme

Site Hızı

Temel Web Verileri

Mayıs 2020’de Google, kullanıcı deneyiminin kalitesini ölçmek için Önemli Web Verilerini (CWV) tanıttı ve üç noktaya odaklandı: yükleme, etkileşim ve görsel kararlılık. CWV, sırasıyla En Büyük İçerikli Boyama (LCP), İlk Giriş Gecikmesi (FID) ve Kümülatif Düzen Kayması (CLS) ile ölçülür. Yukarıdaki metriklerden herhangi biri için CWV’de hangi URL’lerin başarısız olduğunu veya hangi URL’lerin başarısız olduğunu belirlemek için web sitenizin CVW’sini Google Arama Konsolunda kolayca kontrol edebilirsiniz. Aşağıda, CWV’nizi geliştirmek için yapabileceğiniz birkaç işlem bulunmaktadır:

• LCP
  • Kullanılmayan üçüncü taraf komut dosyalarını kaldırın
  • Ekranın altındaki tembel yükleme varlıkları
• FID
  • JavaScript’i simge durumuna küçültün veya erteleyin
  • Kritik olmayan üçüncü taraf komut dosyalarını kaldırın
• CLS
  • Medyanın boyutlarını ayarlamak için size özniteliğini kullanın
  • Reklamlar için belirli alanlar ayırın
  • Ekranın altına yeni UI öğeleri ekleyin

Mobil Optimizasyon

Son birkaç yılda, e-Ticaret siteleri için mobil trafik istikrarlı bir büyüme kaydetti, ancak e-ticaret sitelerinin mobil optimizasyon söz konusu olduğunda karşı karşıya olduğu birçok zorluk var.

Sitenizi mobil uyumlu hale getirmek için üç ana nokta vardır:

1. Mobil kullanıcıları düşünün: Görevlere öncelik vererek, kullanıcıların hedeflerini kolayca tamamlamalarını sağlayarak ve platformlar arasında tutarlı bir arayüz sağlayarak etkinliği sağlayın.
2. Duyarlı web tasarımı kullanın: tüm cihazlar için aynı URL’yi tutmak ve sayfaların farklı ekran boyutlarına ayarlanmasını sağlamak.
3. Site hızını optimize edin: hızlı bir deneyim sunmak, günümüzde kullanıcılar için fark yaratıyor. E-Ticaretinizde en iyi deneyimi sunmak için yukarıdaki Temel Web Verileri yönergelerimize bakın.

Bu hususlar, hem elde tutma hem de dönüşümü artırarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaya yardımcı olacaktır. Mobil Uyumluluk Testimizi kullanarak web sitenizdeki sayfaların mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini öğrenin. Ek olarak, Mobil Öncelikli Dizin Aracımızla sitenizin Google’ın mobil öncelikli dizine hazır olup olmadığını keşfedebilirsiniz.

Ayrıca, Geçiş Reklamlarının kullanımıyla ilgili olarak mobil e-Ticaret için bir ek düşünceyi dahil etmeye değer. Bu Reklamlar, olumlu geri dönüşlerle sonuçlanabilecekleri için yaygın olarak kullanılmaktadır. 2017’de Google, araya giren geçiş reklamlarının kullanımını azaltmak ve daha iyi bir kullanıcı deneyimini daha da desteklemek için geçiş reklamları için bir ceza getirdi. Pop-up’ları tasarlarken üç mobil en iyi uygulamayı izleyerek bu cezadan etkilenmediğinizden emin olun:

1. Açılır pencere, görünümün %25’inden fazlasını kaplamamalıdır:
   • Tam ekran geçiş reklamına yalnızca şunun için izin verilir: kurabiye veya yaş doğrulama amaçlar.
2. Pop-up, kullanıcı tarafından kolayca kapatılabilir olmalıdır:
   • Her zaman bir açılır pencereden çıkmanın kolay bir yolunu ekleyin.
3. Popup, kullanıcı etkileşiminden önce veya kritik görevler sırasında gösterilmemelidir:
   • Kullanıcı arama sonuçlarından bir sayfaya gittikten hemen sonra açılır pencereleri gösterme.
   • Sayfayı incelerken açılır pencereleri gösterme.

Görüntü ve Video Optimizasyonları

Çoğu web sitesi resimler ve videolar içerir, ancak bu dosyalar her zaman optimize edilmez. Aşağıda, kullanıcı deneyimini, erişilebilirliği ve genel web sitesi performansını desteklemek için temel optimizasyonların bir listesi bulunmaktadır:

• Görüntüler
  • Açıklayıcı alternatif metinler içerir
  • WebP ve JPG2000 gibi Yeni Nesil formatları kullanın
  • Sıkıştırılmış ve ölçeklendirmek için yeniden boyutlandırılmıştır
  • Yükseklikler ve genişlikler tanımlanır

• Videolar
  • Herkese açık, dizine eklenebilir bir sayfada bulunur
  • Uygun bir HTML etiketi içine sarılır

Hem resimler hem de videolar XML site haritasına dahil edilmiştir veya web siteleriniz çok sayıda video ve resim içeriyorsa, onlar için ayrı bir XML site haritası oluşturun.

Dahili Yönlendirmeler

Dahili yönlendirmeler, hem kullanıcıları hem de botları aynı web sitesinde orijinal olarak istenen URL’den farklı bir URL’ye gönderir. Çok fazla dahili yönlendirme sunucuyu zorlayarak sayfa hızlarının düşmesine neden olabilir. Genellikle, döngüleri yeniden yönlendirin…