Halkla ilişkiler, bir marka oluşturmada her zaman kritik bir faktör olmuştur ve günümüzün dijital toplumunda da farklı değildir. Zaman, ofis binalarının dışındaki reklam panolarından ve basın yorumlarından yaratıcı dijital kampanyalara ve önemli çevrimiçi yayınlardaki alıntılara geçti.
En iyi kısım? Dijital Halkla İlişkiler ve SEO fıstık ezmesi ve jöle gibi birlikte gidin. Dijital PR, web siteniz için yalnızca kendi başına faydalı olmakla kalmaz, aynı zamanda SEO çabalarınızı ciddi şekilde artırabilir ve “beyaz şapka” bağlantı kurmanın en gerçek şekli.
SEO için dijital PR kullanma konusunda uzmanlaşmış biri olarak, dijital PR ve birçok avantajına derinlemesine dalacağım ve ayrıca nereden başlayacağınız ve çabalarınızdan en fazla başarıyı nasıl elde edeceğiniz konusunda size en iyi ipuçlarımdan bazılarını vereceğim.
Ama önce dijital PR’ın ne olduğuna ve neden önemli olduğuna bakalım.
Dijital PR, pazarlama uzmanları ve PR uzmanları tarafından kullanılan bir tanıtım taktiğidir. Doğru yapıldığında, dijital bir alanda geleneksel halkla ilişkiler taktiklerini kullanır – çoğu zaman bir markanın, şirketin veya işletmenin farkındalığını artırmak için.
Dijital PR’ın tüm amacı, eğrinin önünde kalmak ve markanızı kaçırılmaz kılmaktır.
Diğer tüm pazarlama biçimleri gibi, dijital PR da markanın veya işletmenin bireysel gereksinimlerine ve hedeflerine dayalı kendi stratejisine sahip olmalıdır. Strateji, aşağıdakiler gibi bir dizi tekniği birleştirir: içeriği, hikayeleri veya verileri tanıtmak, genel pazarlama stratejisine fayda sağlayan sonuçlar sunmak.
Dijital PR, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra çok sayıda avantaja sahiptir. organik trafiği, olası satışları ve satışları artırmanın yanı sıra sosyal katılımı teşvik etme.
Dijital PR genellikle bir bağlantı kurma biçimi olarak düşünülür. Ancak, kendi başına bir canavardır ve ikisi karıştırılmamalıdır. Dijital PR, SEO ile birlikte yapılmalıdır. Google’dan John Mueller bile daha önce bunun teknik SEO’dan bile daha önemli olduğunu söylemişti.
Dijital PR bir SEO taktiği olmasa da, SEO’lar olarak çabalarımızı tamamlıyor. uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (YEMEK) yaratmanın yanı sıra markanın ve arkasındakilerin yüksek kaliteli, süper yetkili geri bağlantılar.
Gerçek şu ki, hangi ücretli ve organik pazarlama kanallarına odaklanırsanız odaklanın, dijital PR işinizin büyüklüğü ne olursa olsun her zaman pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır.
Dijital PR konusunda yeniyseniz, muhtemelen neden zamanınızı ve paranızı dijital PR stratejisine yatırmanız gerektiğini ve amacın tam olarak ne olduğunu merak ediyorsunuzdur. Pekala, hadi onu parçalayalım ve insanların işleri için dijital PR taktiklerini kullanmak istemelerinin ana nedenlerinden bazılarına bakalım:
- Marka kapsamı
- Farkındalık yaratmak
- Gazetecilerle uzun vadeli ilişkiler kurmak
- SEO çabalarını artırma
Daha büyük ve daha iyi marka kapsamı
Markaların medyada yer alması, ister dijital ister geleneksel anlamda olsun, halkla ilişkilerin her zaman ana hedeflerinden biri olmuştur.
Özellikle son derece yetkili bir medya kuruluşundan işletmeniz için bir üçüncü taraf desteği, şirketiniz için mümkün olan en iyi reklam. Markanız ve arkasındakiler alanında uzman olarak sunulmaktadır. Bu, hedef kitleniz ve potansiyel müşterilerinizle anında güven oluşturur.
Farkındalık yaratmak ve marka imajını şekillendirmek
Bloktaki yeni çocuksanız ve işiniz yeni başlıyorsa, hedef kitlenizin kim olduğunuzu, neyle ilgili olduğunuzu ve değerlerinizi bilmesini sağlayan çevrimiçi bir varlık oluşturun. Bu, adınızın görüntülenmesini istediğiniz şekilde hedef kitlenizin önüne çıkarır.
Bunu haber değeri taşıyan bir şekilde yapmak, kalıcı bir izlenim bırakmak için en iyisidir.
Ama bu sadece işinizin başında kendinize bir isim yapmakla ilgili değil. Yerleşik markalar bile, marka bilinirliğini korumak ve rekabetlerinin öne geçmesini engellemek için ideal kitlelerinin önüne geçmenin yeni ve heyecan verici yollarını arar.
Gazetecilerle uzun vadeli ilişkiler kurmak
Geleneksel basılı medya günlerinin aksine, dijital bir gazeteci asla Her zaman kaynağını ortaya çıkarır. Bu, markanızdan bahsetmek ve genellikle işinizin ön saflarında yer alan kilit uzmanlardan alıntı yapmak anlamına gelir.
Şimdi, gazetecilere düzenli olarak (benim durumumda günlük) satış konuşması yapmak birçok kişi tarafından uzun soluklu, sıkıcı bir süreç olarak görülüyor. Ancak bu, gazetecilerle ilişki kurmanın ilk adımıdır—değeri asla küçümsenmemelidir.
Yıllardır müşteriler için SEO çabalarını artırmak için dijital PR kullanan biri olarak, yüzlerce gazeteciyle devam eden ilişkiler kurdum.
Bugüne kadar, tüm büyük yayınlar için ABD ve İngiltere merkezli binlerce gazeteciden oluşan kişisel bir veri tabanım var. Bu, bugünlerde müşterilerim için yürüttüğüm kampanyalar ve basın bültenleri için doğrudan gazetecilerle iletişime geçebileceğim anlamına geliyor.
Ayrıca konu uzmanları gerektiren alıntılar için doğrudan bana (veya müşterilerime) gelen çok sayıda gazeteci var. Deneyimimle ilgili bir makale yazdıklarında, bir teklifte bulunup bulunamayacağımı görmek için bana ulaşacaklar.
Başlangıçta, gazetecilere satış konuşması yapmak kesinlikle zor bir iştir. Ancak uzun vadede, devam eden, uzun vadeli ilişkiler kurabilirsiniz. Gazeteciler size geldiğinde kesinlikle buna değer. markanızı sürekli olarak yüksek yetkili web sitelerinde yayınlamak.
SEO çabalarını artırma
Halkla ilişkilerin temel amacı her zaman markanızı oluşturmak olsa da, dijital PR’ın SEO’ya sağladığı ikincil faydalar yadsınamaz.
Bunların her birini tartışacağız ve Niye daha sonra daha ayrıntılı olarak önemlidirler, ancak en belirgin olanları bağlantılar, bağlantılar ve daha fazla bağlantıdır.
Ama sadece herhangi bir bağlantı değil. Hiç kimsenin göremeyeceği veya umursamayacağı bir misafir gönderisine atılan rastgele bir bağlantı değil. Gerçekten tıklama alan bağlantılardan bahsediyorum, trafiği bir içerik veya varlığa yönlendirin, etkileşimi ve paylaşımları teşvik edin ve markalı aramayı artırın.
Daha fazla geri bağlantıya sahip sayfalar genellikle arama sonuçlarında daha üstte görünür. 1 milyar sayfalık analizimize göre, bir sayfanın Google arama trafiği, o sayfaya bağlantı veren web sitelerinin sayısı ile güçlü ve pozitif bir ilişki içindedir:
Ayrıca, “uzmanı” uzmanlık, yetki ve güvene dahil etmek istiyorsanız, yüksek yetkili web sitelerinde bir konu uzmanı olarak alıntı yapmaktan daha etkili bir şey yoktur.
Tamam, şimdi halkla ilişkilerin amacını biliyoruz. Öyleyse, bundan ne çıkaracağınız hakkında konuşalım:
- Daha fazla satış ve olası satış
- En üst düzey yayınlardan bağlantılarla otorite oluşturun
- Rakiplerin rekabette öne geçmek için kopyalayamayacakları bağlantılar oluşturun
- Bir endüstri uzmanı olarak güven kazanın
- Yönlendirme trafiğini yönlendiren bağlantılar kazanın
Daha fazla satış ve olası satış
Bir SEO uzmanı olarak müşterilerle çalıştığım tüm yıllar boyunca, daha nitelikli müşteri adayları elde ettiğimi ve satışların daha iyi olduğunu gördüm. Her zaman diğer hedefleri ne olursa olsun, KPI listelerinde yer alır.
Dijital PR ile ilgili en güzel şey, markanızı doğru zamanda doğru kişilerin önüne çıkarmasıdır. İyi koordine edilmiş bir kampanya, yeni ürününüzün, sezonluk bir indirimin veya özel bir teklifin ideal müşterileriniz tarafından görülmesini sağlayabilir ve son derece alakalı, nitelikli müşteri adaylarından oluşan büyük bir akışı teşvik edebilir.
Öneri
SEO için niş alakalı sitelerde bağlantılar oluşturmak, konu alaka düzeyini artırmaya yardımcı olabilir, böylece Google web sitenizin ne hakkında olduğunu daha iyi anlayabilir. Ancak dijital PR’da alaka düzeyi, işinizi, ürününüzü veya hizmetinizi ilgili bir kitlenin önüne çıkarmak anlamına gelir.
Örneğin, bir B2B siber güvenlik işiniz varsa, Cybersecurity Weekly’den eski bir söz istemezsiniz. Bunun yerine, Harvard Business Review, Forbes ve Entrepreneur gibi CEO’ların ve kurucuların okuması muhtemel içeriklerde öne çıkmak istiyorsunuz.
En üst düzey yayınlardan bağlantılarla otorite oluşturun
Dijital PR’nin (kesinlikle bir SEO olarak) en büyük faydalarından biri, diğer bağlantı oluşturma biçimleriyle elde edemeyeceğiniz, son derece yetkili web sitelerine bağlantılar oluşturmaktır.
Yıllar içinde, Forbes, The New York Times, The Telegraph, BuzzFeed vb. sitelerdeki müşteriler için çok sayıda bağlantı elde ettim.
Bu bağlantılar, sitenizin arama motorlarının gözünde verilen niş içindeki otoritesini önemli ölçüde artırmakla kalmaz, aynı zamanda markanızı rekabette öne çıkarabilir.
Birisi şirketinizin adını ararsa, herkes en iyi sonucun web siteniz olmasını bekler. Ancak herkes, yukarıda listelenenler gibi sitelerde özellik olarak #2, #3 ve #4 konumlarıyla bunu takip edemez.
Rakiplerin rekabette öne geçmek için kopyalayamayacakları bağlantılar oluşturun
Yukarıda bahsedildiği gibi, dijital PR’den elde edilen bağlantıların geleneksel bağlantı kurma yöntemleriyle kopyalanması daha zordur. Ayrıca, özellikler her zaman tamamen benzersizdir.
Elbette, rakipleriniz de biraz dijital PR yapabilir. Ancak, aynı sitelerin bağlantı almak için ilgili özellikler üzerinde çalışacağı veya hatta gazeteciler tarafından alınacağı garanti edilmez.
Bu, büyük bir rakip, geri bağlantılarınızı yağmalamaya çalışmak için sürekli olarak geri bağlantı profilinizi kontrol etse bile, aynı web sitesine bir misafir gönderisi koymak kadar kolay olmadığı anlamına gelir.
Bir endüstri uzmanı olarak güven kazanın
Kabul edelim. Herkes size ne kadar harika olduklarını söyleyebilir. İyi yazılmış bir Hakkında sayfası veya kendi kendini tanıtan bir YouTube videosu, sektörünüzde bir otorite olarak size biraz güven kazandırabilir. Ama yetkili bir yayından bir onay? Paha biçilemez.
Hiçbir şey potansiyel bir müşteriye, sizi bir uzman olarak sunan lider bir endüstri otoritesinden daha yüksek sesle konuşamaz. Bu, sizinle (alanınızda uzman olarak görülen) ve sunduğunuz ürünle doğrudan ilgilenen kişiler arasında anında güven oluşturur.
Uzun süredir niş sitelerle çalışan biri olarak, sık sık web sitelerini çevirmek gibi konularda yorum yapmam isteniyor – örneğin yakın zamanda affilimate.com’da yayınlanan bu:
Gazetecilere düzenli olarak iyi yazılmış ve eyleme geçirilebilir alıntılar sağlarsanız, muhtemelen sizi düzenli bir kaynak olarak ekleyecektir.
Öneri
Alıntılarınızın yayınlandığı makaleleri her zaman sosyal medyada, özellikle de LinkedIn ve Twitter’da paylaşın. Gazetecilerin katılım ve paylaşım konusunda KPI’ları vardır ve sosyal medya üzerinde emek harcayan kaynaklar tekrar kullanılma eğilimindedir.
Yönlendirme trafiğini yönlendiren bağlantılar kazanın
Geleneksel bağlantı kurma yöntemleriyle elde edilen bağlantılarla amaç, Google’a web sitenizin niş içinde bir otorite olduğunu söyleyecek ve arama motorlarının sitenizin içeriğini daha iyi anlamasını sağlayacak yetkili, nişle ilgili sitelerden güven sinyalleri geliştirmektir.
Mesele şu ki, bu bağlantılar izleyicilerinize her zaman bir otorite olduğunuzu söylemez ve çoğu zaman kullanıcı için gerçek bir değeri yoktur.
Dijital PR yöntemlerini kullanarak potansiyel müşterilerinize kendinizi ve markanızı bir otorite olarak tanıtırken, kullanıcıyı son derece alakalı, ilgi çekici bir kaynağa yönlendirmek için bağlantılar kullanılacaktır.
Örneğin, şirketinizin yürüttüğü çığır açan bir araştırma hakkında viral olan bir haber, okuyucuları sonuçlara yönlendiren bir bağlantı içerebilir.
Bu bağlantılar trafiği, sosyal paylaşımları ve etkileşimi yönlendirir.
Şimdi, dijital PR’ın ve SEO’yu nasıl destekleyebileceğinin büyük bir savunucusuyum. Ama hepsi güneş ışığı ve gökkuşakları değil. O halde bazı olumsuzluklara bir göz atalım:
- son derece rekabetçi
- sürekli değişen
- Sonuçlar garanti edilmez
son derece rekabetçi
Halkla ilişkilerin doğası gereği oldukça rekabetçi bir alandır. Gazetecilere bir endüstri uzmanı olarak düşüncelerinizi aktardığınız kazanılmış medya gibi daha popüler taktiklerden bazıları hızla gerçekleşir. Ve fırsata atlamak için bekleyen binlerce insan var.
Gazeteciler yapabilir…
