İçerik planlama, neyi ne zaman yayınlayacağınıza karar verme sürecidir. Ana rolü, bir pazarlama ve içerik stratejisine dayalı içerik oluşturmaya öncelik vermektir.
Düzenli olarak içerik oluşturuyorsanız (muhtemelen yapmanız gerektiği gibi), belirli bir zamanda işiniz için en anlamlı olana dayalı olarak oluşturmaya öncelik vermek için uygun içerik planlamasına ihtiyacınız vardır. Bunun nedeni, aklınıza gelen veya önünüze atılan içerik fikirlerini gerçekleştirmek için gereken kaynakların genellikle sahip olduğunuz kaynaklardan çok daha fazla olmasıdır.
Bu içerik planlama kılavuzunda beş adımdan geçeceğiz.
Sosyal medya hesaplarınız, haber bülteniniz, YouTube kanalınız veya kendi web siteniz için bir içerik planı mı oluşturmak istiyorsunuz? Bunu hepsi için yapabilirsiniz ama bunu ayrı ayrı yapmalısınız. Çünkü her kanalın kendi hedefleri vardır ve bu hedeflere ulaşmanın birçok yolu vardır.
Bazı kanalların kendi içerik planlarına da ihtiyacı yoktur. Örneğin, çoğu işletme için MeetEdgar gibi bir araçta sosyal medya gönderilerini birkaç gün önceden planlamak yeterlidir ve nadiren yüksek çaba gerektiren planlara ihtiyaç duyulur.
Genel olarak konuşursak, içeriği oluşturmaya ne kadar çok kaynak ayırırsanız, içeriği doğru şekilde planlamak için o kadar çok yatırım yapmalısınız. Bu, doğal olarak uzun biçimli makaleler, blog gönderileri, açılış sayfaları ve videolar için en büyük getiriye sahip olacaktır.
Bu nedenle, burada ağırlıklı olarak web siteleri için içerik planlamasına odaklanacağız. Zaten çoğu insanın öğrenmek istediği de bu. Hadi araştıralım.
Bir gün ele almak isteyeceğiniz büyük bir konu listesine sahip olmak, içerik planlaması için çok önemlidir. Belirli bir zamanda üzerinde çalışmak için en iyi olanı başka nasıl önceliklendirebileceksiniz? Listenin, farkında olmadığınız çok değerli içerik parçalarını kapsamamanın fırsat maliyetini en aza indirmesini istiyoruz.
Bu, anahtar kelime araştırmasının devreye girdiği zamandır. Ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve içeriğinizi ararken hedef müşterilerinizin kullandığı dili anlama sürecidir. Ardından, web siteniz için en iyi anahtar kelime fırsatlarını analiz etmeyi, karşılaştırmayı ve önceliklendirmeyi içerir.
Anahtar kelime araştırması, hedef kitleniz arasında hangi konuların popüler olduğunu bulmanın en iyi yöntemidir. Ayrıca, daha sonra sağlanan metriklere dayalı olarak listeye öncelik vermenize olanak tanır (daha fazlası için).
Örneğin, içinde bulunduğumuz nişleri karakterize eden birkaç anahtar kelime için beyin fırtınası yapabiliriz. Ardından, anahtar kelimeleri Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini gibi bir anahtar kelime araştırma aracına takın. İşte bakacağınız şey:
Her bir anahtar kelimenin solundaki onay işaretlerini görüyor musunuz? Bu, anahtar kelimenin oluşturduğunuz bir listenin parçası olduğu anlamına gelir. Tüm alakalı anahtar kelimeleri tek bir yerde tutmanın kolay bir yolu. Bir “kahve” anahtar kelime listesini genişletmek şöyle görünür:
Alakalı anahtar kelimeleri keşfetme ve seçme süreci saatler alacaktır, ancak buna değer. İşiniz bittiğinde, anahtar kelime listenizi Excel’e veya Google E-Tablolar’a aktarın çünkü Ahrefs tarafından sağlanan tüm metriklerin yanı sıra kendi girdilerinizi de eklemeniz gerekecek. İşte kendi konu listemizin bir alt bölümünden bir örnek:
Yine de her şey, müşteriye dönüşen arama trafiği elde etme etrafında dönmez. Tabii ki, bu en yaygın SEO hedefidir. Ancak, SEO için de çok değerli olabilecek, arama talebi olmayan veya çok az olan konular hakkında yazabilirsiniz. Bağlantı yemlerinden bahsediyorum: bağlantı denkliklerini diğer sayfalarınıza geçirebilecek geri bağlantıları çekmek için tasarlanmış içerik.
Nişinizdeki herhangi bir web sitesine bakarak, hangi tür içeriğin en çok geri bağlantı aldığını bulabilirsiniz. Bağlantılara göre en iyisi Ahrefs’in Site Gezgini’nde rapor. Bizim durumumuzda en iyi sonuç veren, benzersiz veri çalışmalarıdır:
Burası yaratıcılığınızın parlamasına izin verdiğiniz yer. Hatta bir PR kampanyasının parçası olarak viral hale getirmek istediğiniz içerik parçalarını bile planlayabilirsiniz. Bunlar doğal olarak SEO avantajlarına da bağlantılar ve bahseder şeklinde sahiptir.
Şimdi, SEO’ya fazla odaklandığımı düşünüyor olabilirsiniz. Evet, ancak bunun nedeni arama motorlarının genellikle en iyi ve sürekli trafik kaynağı olmasıdır.
Ancak aklında herhangi bir SEO hedefi olmadan içerik yayınlamanın mantıklı olduğu durumlar vardır. Örneğin önemli duyuruları veya ürün güncellemelerini düşünün. Bunlar için blogumuzda ayrı bir bölümümüz var ve bunlar blogun diğer bölümleri kadar önemlidir:
Anahtar kelime araştırmasını tamamladığınızda, burada bahsedeceğimiz 3 ölçümden 2’sinin Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini: Trafik Potansiyeli (TP) ve Anahtar Kelime Zorluğu (KD) içinde zaten mevcut olduğunu göreceksiniz. Manuel olarak doldurmanız gereken son ölçüm, “iş potansiyeli” dediğimiz bir şeydir.
Her birine bakalım.
Trafik Potansiyeli (TP)
Sadece yüksek arama hacmine sahip bir anahtar kelimeyi hedeflemek yeterli değildir. Genel TP’ye bakmanız gerekir çünkü tek bir içerik binlerce farklı anahtar kelime için sıralanabilir.
Örneğin, “soğuk demleme kahve nasıl yapılır” anahtar kelimesi ABD’de 29K arama hacmine sahiptir, ancak TP’sinin 93K olduğu tahmin edilmektedir ve bu trafiğin çoğundan sorumlu olan ana anahtar kelime “soğuk demleme”dir:
Yukarıdaki kutuya bakarak TP metriğini nasıl hesapladığımızı tahmin etmiş olabilirsiniz. Hedef anahtar kelimeniz için 1 numaralı sıralama sayfasının, sıralandığı tüm anahtar kelimelerden aldığı organik trafiğin toplamıdır.
Bunu steroidlerle ilgili bir arama hacmi olarak düşünün.
Anahtar Kelime Zorluğu (KD)
Bu ölçüm, en üst sıradaki sayfaların bağlantı profillerinin gücüne dayalı olarak, belirli bir anahtar kelime için 0’dan 100’e kadar bir ölçekte sıralama yapmanın ne kadar zor olduğuna dair bir tahmindir. Puan ne kadar düşükse, anahtar kelime için en üstte yer almak o kadar kolay olur.
“Soğuk demleme” anahtar kelimesini yukarıdan hedefleyecek olsaydınız, ilk 10 arama sonucunda yer alma şansına sahip olmak için büyük olasılıkla oldukça fazla geri bağlantıya ihtiyacınız olacaktır:
İş potansiyeli (BP)
Dönüşüm sağlayan doğru kitleyi çekmek için, ürününüzü bir çözüm olarak öne çıkaran içerik yazmaya odaklanmanız gerekir. Kendi ürünlerinizin satışını yapma derecenizi ölçmek için bu BP metriğini oluşturduk. Ahrefs’te bununla nasıl çalışıyoruz:
Şimdi içerik planlamasının en önemli kısmı geliyor: önceliklendirme. Dar bir niş içinde değilseniz, sürecimizi takip ederseniz muhtemelen binlerce olmasa da yüzlerce içerik fikriniz olacaktır.
Genel olarak konuşursak, hedeflenecek en iyi anahtar kelimeler (konular), yüksek trafik, yüksek iş potansiyeli ve anahtar kelime zorluğu düşük olanlardır. Gerçekte, bu tür fırsatları neredeyse hiç bulamayacaksınız, bu yüzden tavizler vermeniz gerekecek.
En kolay tavizler KD metriğinde yapılır. Bunun nedeni, uzun vadede, büyük olasılıkla hemen hemen her konuyu sağlam TP ve BP ile ele almak isteyeceksiniz.
Ayrıca, KD’si yüksek konuları ne kadar erken ele alırsanız, ihtiyacınız olan bağlantıları organik olarak toplamak için o kadar fazla zamanınız olur. Bunun nedeni, içeriğin uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanabilmesi, zamanla ona daha fazla dahili bağlantı vermeniz veya içerik dağıtımı yoluyla dikkatleri üzerine çekmenizdir.
TP ve BP’ye gelince, bu iki metrik için genellikle ters orantılılık görebiliriz. Genellikle, belirli bir markasız konu için ne kadar fazla arama talebi olursa, bu arama yapanlar satın almaktan o kadar uzaklaşır.
Bir satın alma işlemine kadar olan mesafe, bu müşteri yolculuğu resminde gösterilmektedir:
“Geri bağlantılar nelerdir” gibi yüksek TP’li bir konu arayan biri, muhtemelen henüz müşterimiz olmaya hazır değil. Ancak bu kişi daha sonra TP’si daha düşük ancak BP’si çok daha yüksek olan “bağlantı kurma araçları” gibi bir şey arayabilir.
Bunun için en iyi çözüm, her şey arasındaki dengede yatmaktadır. İçeriğinizi müşterilerinizin yolculuklarına göre planlarsanız sonunda güzel bir karışım elde etmiş olursunuz. En yüksek önceliği BP’ye veriyoruz. öyleyse eğer o ve diğer tüm şeyler eşitse, daha sonra daha düşük KD ve daha yüksek TP’ye göre konuları seçeriz.
Yukarıdaki “bağlantı kurma” örneği gibi, her seferinde bir konuya odaklanmak da iyi bir yaklaşım olabilir. Şu anda blogumuzda bu konuyla ilgili 42 makalemiz var ve bunların çoğu iyi miktarda arama trafiği sağlıyor:
Bu, bazen etkili bir SEO taktiği olarak kullanılan içerik merkezleri olarak da bilinen konu kümeleri oluşturmakla ilgilidir:
Artık önce odaklanacağınız konuları seçtiğinize göre, bunları bir içerik takvimine koymanın zamanı geldi. Belirli bir zaman diliminde yayınlanacak her şeye genel bir bakış sağlamak için içerik üretimini organize eden, yöneten ve planlayan bir sistemdir. İşte kendi içerik takvimimize kısa bir bakış:
Notion’da oluşturulur ve takvimdeki her kart şu şekilde yapılandırılmıştır:
İçeriği bir ila üç ay önceden planlamanızı öneririm. Her şeye yeni başlıyorsanız, ilk planlarınızı ve son teslim tarihlerinizi karşılayamazsanız endişelenmeyin. Kaynaklarınıza (yazarlar, SEO’lar, tasarımcılar vb.) dayalı içerik üretimi tahminlerine alışmak zaman alır.
Burada belirtilmesi gereken bir şey var. Miktar yerine kaliteyi seçmek genellikle doğru karardır, bu yüzden ne pahasına olursa olsun acele etmeyin. Harika içerik oluşturmak çok zaman alır, bu nedenle buna göre ayarlayın.
Önerilen Kaynaklar: İşinize Yarayan Bir İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur
Son düşünceler
İçerik planlaması roket bilimi değildir ve içerik pazarlaması konusunda ciddiyseniz ne pahasına olursa olsun yapmanız gereken bir şeydir. Önceliklendirme kriterleriniz muhtemelen zamanla gelişecektir; daha fazla anahtar kelime, konu vb. ekleyeceksiniz. İçerik planları tek ve bitmedi.
Gittikçe daha fazla içerik yayınladıkça, kaçınılmaz olarak eski içeriği güncellemeyi de hesaba katmanız gerekecek. Bunu yapmanın size yeni içerik oluşturmaktan daha yüksek getiri sağlayacağı noktaya geleceksiniz.
Ahrefs’te tam da bu aşamadayız. Ve görebileceğiniz gibi, bu yıl yayınlanan makalelerimizin %20’si (144 makalenin 29’u) yeniden yayınlanmış gönderiler:
Herhangi bir sorunuz var mı? bana ping at Twitter’dan.
